Sponsoring. « Tu as échangé une Rolex contre une Casio ». Shakira s’est “payé” son ex-mari Gérard Piqué dans son dernier tube. Ecoutée et visionnée plus de 120 millions de fois sur Youtube, la chanson et son clip, du moins son contenu, a donné une idée marketing surprenante à l’ancien joueur du FC Barcelone. Opportuniste, le désormais patron de la King’s League, championnat de football à 7 diffusé sur Twitch a rebondi sur les paroles de son ex-compagne pour négocier et annoncer un accord de sponsoring entre son événement… et Casio !
Au moment où ces lignes sont écrites, la marque horlogère ne figure pas encore parmi la liste des partenaires officiels de la King’s League. Mais la nouvelle a été officialisée lors d’une émission sur Twitch. On y voit Gérad Piqué bras levé et montrant à la caméra une montre de la marque attachée au poignet. « Regardez, Casio nous a envoyé des montres. C’est officiel, la King’s League a conclu un accord de partenariat avec Casio !, » s’exclame l’Espagnol. La séquence a rendu hilare le parterre d’invités.
Réponse marketing opportuniste ou coïncidence vraiment exceptionnelle, cet accord commercial fait en tout cas beaucoup de bruit sur les réseaux sociaux. D’autant plus que l’ancienne star a aussi eu la déconvenue de perdre un gros contrat : celui de l’organisation de la Coupe Davis dont le contrat signé entre sa société, Kosmos, et la fédération internationale de 25 ans a été stoppé après 3 années.
© SportBusiness.Club Janvier 2023
