Publicité. Alors que la Coupe du Monde féminine de football a débuté ce jeudi 20 juillet 2023 en Australie et Nouvelle-Zélande, le film publicitaire d’Orange, partenaire des Bleues, fin un carton sur les réseaux sociaux. Le spot a cumulé plus 100 millions de vues sur les réseaux sociaux, grâce à un contre-pied visuel. Une compilation des meilleurs actions d’Antoine Griezmann, Kylian Mbappé et Olivier Giroud… qui s’avèrent être en réalité des prouesses de Sakina Karchaoui, Eugénie Le Sommer ou Wendie Renard. L’effet visuel, par le biais d’un montage sophistiqué, est déroutant.
« Il paraît que le plus beau sport est le sport au masculin (…) Et si nous changions d’optique ?, » avait lancé Christel Heydemann, directrice générale d’Orange, lors de la publication du spot publicitaire il y a deux semaines. Réalisée par l’agence Marcel, la vidéo d’une durée de presque 2 minutes a depuis été très commentée à l’étranger, aussi bien sur les réseaux sociaux que dans la presse. “C’est bon!”, a tweeté en français dans le texte l’ancien capitaine de football anglais Gary Lineker, tandis que le magazine américain Time ou le quotidien australien The Sydney Morning Herald y ont consacré un article, saluant un “twist” qui renverse les “stéréotypes de genre”.
« Au-delà d’une prouesse technique, ce film nous oblige à confronter nos préjugés. Je suis très fière qu’Orange soit aux côtés des joueuses et plus largement, de toutes les femmes, » avait encore souligné sur sa page LinkedIn Christel Heydemann, première femme à diriger le groupe français de télécoms. « On peut les remercier parce que c’est ce genre de choses qui font aussi avancer le football féminin. On est très contentes de voir ce genre de vidéos sur les réseaux sociaux, » a déclaré la joueuse de l’équipe de France Elisa De Almeida, en conférence de presse. Les Bleues débuteront la compétition face à la Jamaïque, dimanche 23 juillet à Sydney (Australie). (AFP)
© SportBusiness.Club Juillet 2023
