Sport auto. Plus de 60 000 spectateurs pour voir s’affronter au volant le youtubeur Squeezie ou le rappeur SCH: la deuxième édition de la course des stars d’internet a fait vibrer samedi 9 septembre 2023 aussi bien les sponsors que la “génération Z”, venue en masse sur le circuit du Mans (Sarthe). Avant même le début de la course programmée à 18h35, et qui mettra à l’épreuve une vingtaine de créateurs de contenus sur des Formule 4, tout a été scénarisé comme un événement sportif de grande ampleur, avec des moyens de production dignes d’un grand prix professionnel.
Essais libres, visites des stands, boutiques de souvenirs, animations en tout genre assurés par les nombreuses marques parrainant l’événement, des écuries aux couleurs d’un sponsor majeur, et même des selfies avec les pilotes pour les plus chanceux d’un public mixte composé dans la grande majorité de jeunes de moins de 30 ans. Parmi les têtes d’affiche: des célébrités françaises d’internet cumulant les millions d’abonnés sur les réseaux sociaux, à commencer par Squeezie, instigateur de cette course aux plus de 18 millions d’abonnés sur YouTube, ou encore Gotaga, Mister V, Seb, Billy, ou Maghla, l’une des streameuses les plus suivies de France avec 800 000 abonnés sur la plateforme de diffusion Twitch.
« Maghla, je la suis sur Twitch, je la soutiens à fond, je “kiffe” ce qu’elle fait. En plus, elle n’a eu le permis (de conduire) que cette année, c’est la rookie de la course« , confie à l’AFP Clément Huyghe, 28 ans, expert en assurance à Bordeaux, et qui a déboursé 60 euros sur internet pour avoir le maillot de sa streameuse favorite sur le dos. Les rappeurs marseillais SCH et Soso Maness, connus pour avoir participé au titre “Bande Organisée”, sont également de la partie.
“Toucher les jeunes consommateurs”
Diffusé en direct sur Twitch, la première édition avait enregistré un record d’audience “historique en France” en étant suivi par plus d’un million de personnes, et réunissant sur le circuit de la Sarthe près de 40 000 spectateurs en octobre 2022. Signe de l’engouement pour la seconde édition, les 60 000 billets mis en vente avaient été écoulés en moins d’une heure, en mai dernier. « Beaucoup d’amis voulaient venir mais on n’est que quatre à avoir eu des places. On fait partie des chanceuses !, » se réjouit Essye Brossas, 20 ans, étudiante en psychologie à Nantes, qui n’avait pas réussi à assister à la première édition.
Une popularité auprès de la cible stratégique “génération Z” qui a poussé les marques déjà présentes l’an dernier à renforcer leur présence, comme Deezer ou TCL, et les autres à investir, à l’image de Samsung ou Crunchyroll, alors que les compétitions sportives entre créateurs de contenus, comme le GP Explorer, captent une audience s’approchant de celles des grandes compétitions traditionnelles.
Cela permet “d’aller toucher les jeunes consommateurs là où ils se trouve”, à savoir sur “ces événements là”, explique à l’AFP Jérôme Bloch, directeur marketing de Samsung France pour l’activité mobile, soucieux d’associer sa marque “à l’innovation”. «On a vu un avant et un après¯ en terme de visibilité après le premier GP Explorer, avec « entre 10 et 15% d’augmentation de nos followers sur Instagram,» renchérit Virginie Guimaraes, responsable marketing pour la France de la marque chinoise TCL, spécialisée dans les équipements électroniques.
Une rentabilité médiatique démultipliée et à moindre coûts comparés à un spot publicitaire TV de 30 secondes à la mi-temps d’une compétition sportive majeure. Et qui attire au-delà des seules marques tech, streaming et jeux vidéo, comme Subway ou Del Arte. «Quand un créateur (du GP Explorer) va produire aussi des contenus sur ses comptes personnels, la marque va profiter d’une communication 360, à laquelle elle n’aurait pas eu forcément accès si elle sponsorisait un événement plus classique» au tarif plus élevé, souligne encore auprès de l’AFP Antonin Assié, co-fondateur d’Odace, agence spécialisée dans la communication numérique.
Par Yassine Khiri – Agence France-Presse
© SportBusiness.Club Septembre 2023
