Le Tour de France 2022 a été suivi par 41,5 millions de personnes* sur les antennes de France Télévisions (France 2 et France 3), a indiqué le groupe audiovisuel public après l’arrivée de la 109e édition qui s’est conclue dimanche 24 juillet à Paris, sur les Champs-Elysées. Cela représente une couverture de 73% de la population française. C’est un peu moins que l’an passé où le Tour masculin avait été regardé par 42,4 millions de personnes, mais mieux qu’en 2020 où l’épreuve avait rassemblé 39,6 millions d’individus.
France Télévisions est tout de même satisfait en avançant que la durée d’écoute du Tour de France s’est élevée en moyenne à 5 heures 41 minutes, soit 17 minutes de plus qu’en 2021 : un record depuis 2011, indique le groupe. Par ailleurs, 4,4 millions de 15 à 24 ans a regardé le Tour de France en 2022, soit 65% de cette population, et 8,4 millions des 15 à 34 ans soit 65% de cette cible.
UBM en baisse pour le Tour
Ce recul se traduit aussi par un niveau d’Unité de bruit médiatique (UBM) en baisse également. Selon Onclusive, le Tour masculin 2022 a généré 5.513 UBM, c’est-à-dire que chaque Français a, en moyenne, été touché un peu plus de 55 fois par une information dans les médias sur l’épreuve cycliste durant les trois semaines de course, du 1er au 24 juillet.
Il s’agit d’un niveau plus bas que celui enregistré l’an passé (5.651 UBM) et loin du record de 2019 (6.515 UBM). Les niveaux les plus importants ont été observés sur la première étape (350 UBM), la dernière (307 UBM) et l’étape du 13 avec la prise de maillot jaune du danois Jonas Vingegaard. La presse a été la première source de « bruit média » (46%), devant Internet (20%) la radio (17%) et la télé (17%). Les médias les plus générateurs d’UBM ont été L’Equipe (986 UBM), France 2 (473 UBM) et RTL (391 UBM).
Bruno Fraioli
(c) SportBusiness.Club Juillet 2022
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Unité de bruit médiatique du Tour de France
- 2018 : 6.286 UBM
- 2019 : 6.515 UBM
- 2020 : 5.288 UBM
- 2021 : 5.651 UBM
- 2022 : 5.513 UBM
- Moyenne 2018/2022 : 5.851 UBM
Niveaux UBM de référence dans le sport en 2022
- Cérémonie d’ouverture des Jeux de Pékin : 749 UBM
- Départ du Tour de France : 350 UBM
- Victoire de Rafael Nadal à Roland-Garros : 313 UBM
- Arrivée du Tour de France : 307 UBM
Source : Onclusive
