Une démonstration de boxe en plein centre d’un salon consacré à la mode ! Le Festival Athleisure fait sensation à Who’s Next, rendez-vous biannuel du prêt-à-porter, qui se tient du 8 au 11 septembre 2017 à Paris Expo, à la Porte de Versailles. L’espace, mis en place par Emmanuelle Mary, patronne de l’agence Reprazent, tente d’allier sport et mode. «L’objectif est de montrer aux détaillants et acheteurs que le sport ou le bien-être être sportif peuvent être un vrai concept d’expérience pour un magasin», explique-t-elle (voir l’interview vidéo).
Dans l’espace loué à Who’s Next, Emmanuelle Mary a réuni une petite dizaine de marques : Kitiwaké, Mandala, Minirine, Pyrates, Révèle, TSH Paris, dans la mode, EQ Love et Mobot, des accessoires. Certaines marques sont très proches de l’univers sportif, comme Révèle, spécialiste d’équipements de protection pour les sports de combat, l’allemand Mandala, reconnu dans l’univers du yoga, ou TSH co-fondé par Audrey Tcheuméo médaillée d’argent en judo aux Jeux de Rio l’an passé.
«Réinventer la distribution est possible avec un concept fort et des marques françaises, assure Emmanuelle Mary. Ces entreprises n’auraient pas eu l’idée ni les moyens d’exposer seules dans un salon tel Who’s Next». La jeune femme a complété son Festival Athleisure de corners regroupant des marques alimentaires, toujours proches du monde du bien-être sportif (Mé-Mé, Funky Veggie, Lov Organic…), mais essentiellement bio ou végan. Un corps sain, dans un vêtement sain… et mode.
© SportBusiness.Club. Septembre 2017.
Mon Cycliste, en grande pompe
Le vélo est une source d’inspiration à la mode. Au Who’s Next, Ippon Vintage, ressuscite la chaussure cycliste du siècle dernier. Taille basse, le modèle dessiné par l’entreprise nantaise délaisse le cuir pour la toile et des coloris joyeuses. Les premiers modèles visent un public féminin. «Nous aimons mélanger l’ironie du passé avec une pointe de modernité et créer ainsi un véritable cocktail esthétique», résume Ippon Vintage.