Etudes. Selon une enquête réalisée par Toluna pour TF1 Publicité, près des deux-tiers des répondants (64%) estiment qu’une marque engagée dans le sponsoring sportif est « dynamique et dans l’air du temps » et la moitié (50%) indique avoir une « meilleure image » de cette marque. Quasiment autant (48%) pense qu’il « prêtera davantage attention » à cette marque et (47%) qu’il « pourrais préférer cette marque à une autre concurrente ». Plus généralement, 61% déclarent être intéressés par le sport en général et 60% affirment faire du sport au moins une fois par semaine.
L’étude révèle aussi que 80% des personnes interrogées déclarent que les sports féminins sont aussi intéressants que les sports masculins, mais 86% ajoutent que le sport féminin n’est pas assez visible dans les médias. Justement, 91% déclarent que les médias ont un rôle important à jouer dans la visibilité du sport féminin. Enfin, l’enquête de Toluna assure que 62% des répondants expliquent que « les sports collectifs sont davantage porteurs de valeurs positives que les sports individuels ». Le Groupe TF1 a justement privilégié la diffusion de sports collectifs, comme le football et le handball, sur ses antennes.
(*) Etude réalisée par Access Panel Toluna du 14 au 18 janvier 2022 auprès de 945 répondants, (50% hommes, 50% femmes), échantillon représentatif de la population française de 18 à 59 ans.
