Sport qualifié de “vert”, la voile a ceci de paradoxal : communiquer sur sa stratégie environnementale ne serait pas du meilleur goût dans la discipline selon Stéphane Bourrut Lacouture. Invité ce jeudi 6 octobre 2022 à Nantes (Loire-Atlantique) dans le cadre du Tip & Shaft / Connect, le responsable du développement durable chez OC Sport s’est dit “frileux de communiquer sur les engagements écologiques et responsables d’une organisation d’évènements sportifs”.
Durant une heure, le responsable s’est mué en animateur d’atelier, sobrement intitulé “Mesurer l’impact carbone d’une course voile”. Interrogé par l’assistance sur le bon comportement à adopter face à son audience sur ces sujets, Stéphane Bourrut Lacouture est formel : « C’est très compliqué de parler responsabilité sociétale des entreprises. Personnellement je ne suis pas du tout à l’aise. Tout d’abord, il faut savoir rester humble dans ce domaine. Ensuite, communiquer ne vaut pas vérité générale. Nous serons encore plus assujettis aux critiques car on n’en fait jamais assez ».
Œuvrer dans l’ombre semble donc la bonne tactique à aborder. A l’inverse, afficher ses objectifs publiquement apparaît plus risqué. « Juste avant mon arrivée chez OC Sport, un membre de la direction a déclaré vouloir atteindre la neutralité carbone, se souvient le responsable RSE. Je me suis pris la tête entre les mains car c’est exactement ce qu’il ne faut pas faire ». Pour une simple et bonne raison que cette neutralité est impossible scientifiquement selon l’ADEME (Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie).
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Octobre 2022
