Podcast. Associé à la Ligue nationale de rugby (LNR) depuis décembre 2020, Intermarché entame donc sa troisième saison comme partenaire majeur du Top 14 et de la Pro D2, les deux championnats de France professionnels masculins. Directeur du sponsoring et des partenariats de l’enseigne de distribution, Jacques Benloulou se félicite de ses 18 premiers mois de partenariat. Dans ce podcast, il revient sur le choix du rugby, la place de la discipline dans la communication sportive d’Intermarché, également présent dans le football et le cyclisme.
De son côté, Thibaut Chatelard, directeur du marketing et du commercial de la LNR, détaille le travail réalisé avec Intermarché. il revient aussi sur l’attractivité du Top 14 qui a attiré cinq nouvelles marques ces derniers mois. Extraits.
Comment se présente cette nouvelle saison de Top 14 ?
Thibaut Chatelard (LNR). « On s’attend à de moins en moins de choses car il y a maintenant une incertitude dans ce Top 14 à tous les niveaux et déjà pour se qualifier pour les demi-finales, qui cette saison se joueront à San-Sebastian en Espagne, mais également pour le maintien. On l’a vu l’année dernière : chaque journée de championnat est désormais décisive. Il y a une incertitude sportive : sur les sept dernières saisons on a six clubs champions de France. C’est quelque chose qui est extraordinaire dans le sport. J’espère que cela plaît au grand public, ou devant la télé. Mais il y a aussi une dynamique collective dans le rugby qui fait qu’aujourd’hui la discipline attire de nouveaux annonceurs. Il y a aussi peut-être l’approche de la Coupe du monde l’an prochain en France ».
Pourquoi Intermarché a opté pour un double partenariat football et rugby ?
Jacques Benloulou (Intermarché) : « Pour Intermarché, le maillage football-rugby fonctionne très bien. Parce que tous nos magasins sont répartis dans la France entière : ils ont tous besoin du sponsoring sportif pour continuer à développer leur image, leur notoriété, leur business. On le voit depuis que nous sommes un peu débarrassés du covid où de nouveau les stades sont de nouveau ouverts au public et que les opérations de relations publics peuvent être activées. Cela fonctionne très bien. Le bilan de ces 18 premiers mois est très positif ».
© SportBusiness.Club Septembre 2022
