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Podcast. Avec 1,2 milliard d’euros engrangés, le programme marketing national des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 a été la plus grosse opération jamais réalisée en France. Les Jeux Lire la suite ici… - Stéphan Kandler: “La France aura un bon bateau pour la Coupe de l’America”
Podcast. Un immense drapeau bleu-blanc-rouge flotte dans le port de Barcelone (Espagne). Niché à proximité du quai où accostent les immenses paquebots de croisière, la “base” de l’Orient Express Racing Lire la suite ici… - Claire Revenu: “Coca-Cola transmet la magie des Jeux” 🔓
Podcast. Partenaire mondial des Jeux olympiques depuis près d’un siècle, Coca-Cola est, à Olympie (Grèce), où mardi 16 avril 2024 a été allumée la flamme des Jeux de Paris 2024, Lire la suite ici… - Virgile Caillet : “L’Union Sport et Cycle est engagée dans la Grande Cause Nationale”
Podcast. L’année 2024 sera évidemment exceptionnelle pour l’ensemble des membres de l’Union Sport et Cycle (USC), comme l’indique Virgile Caillet le Délégué général du syndicat professionnel. Il affirme que tous Lire la suite ici… - Magali Tézenas du Montcel: “Sporsora est déjà sur l’après-Jeux” 🔓
Podcast. La Directrice générale de Sporsora, Magali Tézenas du Montcel, détaille les priorités pour sa structure en cette année de Jeux olympiques et paralympiques. L’association qui rassemble les acteurs économiques Lire la suite ici… - Les secrets des chefs caravaniers du Tour de France
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Podcast. A l’automne prochain, la Société Générale entamera sa 7e Coupe du Monde masculine de rugby. La banque sera partenaire mondial de France 2023. Ce fut d’ailleurs le premier partenaire Lire la suite ici… - « Marier le cyclisme de compétition et les nouvelles pratiques »
Podcast. France Vélo Evénements est le nom de la filiale commerciale créée et lancée par la Fédération française de cyclisme (FFC) et Hopscotch Sport qui ont mis en place une Lire la suite ici… - “Hyundai est partenaire de 150 courses à pied en France”
Podcast. Après le football, Hyundai France a réorienté sa stratégie de communication dans le sport vers la course à pied et les épreuves hors stade. Le constructeur automobile coréen est Lire la suite ici… - Gérard Déprez: “Avec Loxam Gési, nous allons gagner une notoriété internationale”
Podcast. Numéro 1 européen et 4 mondial sur le marché de la location de matériel, le français Loxam a récemment lancé une structure interne spécialement destinée à répondre aux besoins Lire la suite ici… - Alexis Pinturault: “Je n’associerai pas mon image avec un fast-food”
Podcast. Champion du monde du combiné, “à domicile”, lors des mondiaux de Courchevel-Méribel en février 2023, Alexis Pinturault est aussi un des sportifs français les plus connus. Pour autant, il Lire la suite ici… - Thomas Ruyant: «Le modèle que nous avons mis en place avec Linkedout fonctionne».
Podcast. Si l’ère Linkedout est terminée, ce n’est pas le cas pour les projets sociétaux du skipper Thomas Ruyant et de son partenaire principal, Alexandre Fayeulle, le président et fondateur Lire la suite ici… - Perrine Pelen (Courchevel-Méribel 2023) “Toutes nos loges sont vendues”
Podcast. A moins de 4 mois de l’échéance, Perrine Pelen, Directrice générale du Comité d’organisation des championnats du monde de ski alpin de 2023, à Courchevel et Méribel, voit la Lire la suite ici… - «Les 18 premiers mois d’Intermarché avec le Top 14 sont très positifs»
Podcast. Associé à la Ligue nationale de rugby (LNR) depuis décembre 2020, Intermarché entame donc sa troisième saison comme partenaire majeur du Top 14 et de la Pro D2, les Lire la suite ici… - “Le Tour est convivial comme l’est Tourtel Twist”
Podcast. Tourtel Twist sera le principal nouveau dispositif majeur de la caravane publicitaire du Tour de France 2022 dont le départ sera donné vendredi 1er juillet à Copenhague, au Danemark. Lire la suite ici… - «La Vendée est le département des courses nautiques au large»
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Podcast. Champion du monde d’escalade en 1997, François Petit préside aujourd’hui le réseau de salles Climb’Up, dont il est le fondateur. Celui-ci compte 27 implantations en France, dont à Aubervilliers Lire la suite ici… - “Au Fise, Jules parle à des spectateurs qui sont des mecs bien”
Podcast. Entre un stand spécialisé sur les skateboards et un autre mettant en avant Red Bull, la marque de boisson énergisante, celui de Jules semble surprenant sur le Fise, dont Lire la suite ici… - «Roland-Garros est une opportunité pour dynamiser la marque Renault»
Podcast. Un losange sur les filets. Renault a débuté avec l’édition 2022 du tournoi de tennis, un partenariat majeur avec Roland-Garros. Le constructeur auto, qui succède à Peugeot, s’est associé Lire la suite ici… - Frédéric Boistard (Kipsta): «Nos ballons sont de bons produits»
Podcast. Ce jeudi 19 mai 2022, Kipsta a présenté les prochains ballons de la Ligue 1 Uber Eats et de la Ligue 2 BKT. Cet accord de cinq saisons, signé Lire la suite ici… - «Des primo-licenciés en augmentation à la FF Moto grâce aux résultats des pilotes français»
Podcast. Le Grand Prix de France moto, qui se dispute ce dimanche 15 mai au Mans (Sarthe) est une vitrine importante pour la Fédération française de motocyclisme. D’autant que cette Lire la suite ici… - Vincent Roger: «L’engouement populaire de Paris 2024 passera par des médailles françaises»
Podcast. Ancien délégué spécial pour les jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 à la région Ile-de-France, auprès de la présidente Valérie Pécresse, Vincent Roger publie aux éditions l’Archipel “Paris Lire la suite ici… - «Pour Belambra, le sport est un vrai levier de différenciation»
Podcast. Le tennis est devenu un véritable élément différenciant pour Belambra, affirme Alexis Gardy, le président du réseau de clubs de vacances, ex-VVF (Village Vacances Famille). Le voyagiste a construit Lire la suite ici… - Pourquoi Le Five conjugue foot 5 et padel
Podcast. C’est sous la dalle de béton du boulevard périphérique parisien que Le Five vient d’inaugurer son dernier complexe dans le 17e arrondissement de la Capitale. A cette occasion, SportBusiness.Club Lire la suite ici…
Les podcasts du Tour de France 2020
| Mardi 15 septembre 2020 | Directrice de la communication Sodexo France | ||
| Samedi 12 septembre 2020 | Directrice de la communication Antargaz | ||
| Mercredi 9 septembre 2020 | CEO Tissot | ||
| Vendredi 4 septembre 2020 | Directeur Agence Théobora | ||
| Mercredi 2 septembre 2020 | Directeur marketing Tempur France | ||
| Mardi 1er septembre 2020 | Directeur marketing Skoda France | ||
| Lundi 30 août 2020 | Directeur communication et digital Scamark / E.Leclerc | ||
| Vendredi 28 août 2020 | Directrice de la communication LCL | ||
| Jeudi 27 août 2020 | Directeur commercial / partenariats Amaury Sport Organisation |
Les podcasts de l’été 2020
| Vendredi 14 août 2020 | Laurence Frère | Président Dir. communication/marketing FF Tir à l'arc | |
| Mercredi 5 août 2020 | Joseph Villeflayoux | Président Dir. communication/marketing Hurricane Group/Fise | |
| Mardi 28 juillet 2020 | Directrice opérationnelle déléguée Ad’Occ Sport | ||
| Mardi 21 juillet 2020 | Responsable des grands événements Atos | ||
| Jeudi 16 juilet 2020 | Directeur sport-performance Le Coq Sportif | ||
| Lundi 13 juillet 2020 | Skipper Bureau Vallée | ||
| Jeudi 9 juillet 2020 | Directrice de recherche Iris | ||
| Lundi 6 juillet 2020 | Directeur du Tour de France Amaury Sport Organisation | ||
| Vendredi 3 juillet 2020 | Directeur médias Amaury Sport Organisation | ||
| Mardi 30 juin 2020 | Directeur COL Coupe du Monde Rugby France 202 | ||
| Jeudi 25 juin 2020 | Consultant ex-athlète taekwondo | ||
| Lundi 22 juin 2020 | Sport Heroes Président | ||
| Samedi 20 juin 2020 | Chpts Monde d'endurance FIA-WEC Directeur général | ||
| Jeudi 18 juin 2020 | Stade de Reims Président |
Quel modèle pour le sport et son écosystème dans le monde d’après ?
| Vendredi 12 juin 2020 | France Esports Président | ||
| Lundi 8 juin 2020 | Avocat Active Avocats | ||
| Jeudi 4 juin 2020 | Expert en économie du sport | ||
| Vendredi 29 mai 2020 | L'Uzyne / Quadriplay Co-Fondateur | ||
| Mercredi 27 mai 2020 | Best Western DGa Communication | ||
| Lundi 25 mai 2020 | Le Tremplin Directeur | ||
| Jeudi 21 mai 2020 | DDB Paris Président | ||
| Mardi 19 mai 2020 | Asics Europe Directeur marketing | ||
| Jeudi 14 mai 2020 | F.F. Surf Président | ||
| Mardi 12 mai 2020 | Comité National Olympique et Sportif Français. Président |
Edition spéciale confinement
Durant la période de confinement instaurée par le Gouvernement, du 17 mars au 10 juin 2020, pour lutter contre la propagation du coronavirus, SportBusiness.Club a pris des nouvelles tous les jours des acteurs de l’écosystème du sport en France.
| Samedi 9 mai 2020 | RMC Commentateur football | ||
| Jeudi 7 mai 2020 | BPI France | ||
| Mercredi 6 mai 2020 | Avocat Droit du sport | ||
| Mardi 5 mai 2020 | Actual Leader Président | ||
| Lundi 4 mai 2020 | Skipper. Président Mer agitée | ||
| Samedi 2 mai 2020 | Ancien speaker du Tour de France | ||
| Vendredi 1er mai 2020 | Fédération française de cyclisme Président | ||
| Jeudi 30 avril 2020 | Advens Président | ||
| Mercredi 29 avril 2020 | Icon Health & Fitness Pdt Europe Pan Asie | ||
| Mardi 28 avril 2020 | L'Equipe Directeur de la rédaction | ||
| Lundi 27 avril 2020 | Havas Sports & Entertainment. Président | ||
| Samedi 25 avril 2020 | Animateur, speaker d'événements sportifs | ||
| vendredi 24 avril | Décathlon United Resp. com institutionnelle | ||
| Jeudi 23 avril 2020 | |||
| Mercredi 22 avril | Eventeam Président | ||
| Mardi 21 avril | Directeur général | ||
| Lundi 20 avril 2020 | Fédération française d'aviron Président | ||
| Samedi 18 avril 2020 | France Télévisions Journaliste | ||
| Vendredi 17 avril 2020 | Ligue nationale de basket (LNB) Directeur général | ||
| Jeudi 16 avril 2020 | Lafourmi, Leroy Tremblot Présidente | ||
| Mercredi 15 avril 2020 | Membre de l'équipe de France d'athlétisme | ||
| Mardi 14 avril 2020 | NPA Conseil Président | ||
| Lundi 13 avril 2020 | Président. Fédération française de gymnastique | ||
| Samedi 11 avril 2020 | Journaliste Eurosport Animatrice | ||
| Vendredi 10 avril 2020 | Agence Idéactif Président | ||
| Jeudi 9 avril 2020 | Groupama - FDJ Manager Général | ||
| Mercredi 8 avril 2020 | MACSF Directeur de a communication | ||
| Mardi 7 avril 2020 | SNCF. Responsable politiques diversité et mixité | ||
| Lundi 6 avril 2020 | Ancienne joueuse de tennis | ||
| Samedi 4 avril 2020 | Journaliste Commentateur | ||
| Vendredi 3 avril 2020 | Nestlé Waters France Dir RSE et sponsoring | ||
| Jeudi 2 avril 2020 | EDF. Responsable sponsoring et marque | ||
| Mercredi 1er avril 2020 | Comité Paralympique et Sportif Français CPSF. Présidente | ||
| Mardi 31 mars 2020 | Bein Sports France Dir. des programmes, des antennes et des rédactions | ||
| Lundi 30 mars 2020 | La Chaîne L'Equipe Commentateur cyclisme | ||
| Vendredi 27 mars 2020 | Vice-pdt et DG de Discovery France Eurosport France | ||
| Jeudi 26 mars 2020 | Président de Sporsora | ||
| Mercredi 25 mars 2020 | Fédération Française de Lutte Président | ||
| Mardi 24 mars 2020 | Consultant VCn International | ||
| Lundi 23 mars 2020 | Fédération Française d'Athlétisme Président | ||
| Vendredi 20 mars 2020 | Union Sport & Cycle Délégué général | ||
| Jeudi 19 mars 2020 | Université de Caen Maitre de conférence |
Chaque semaine retrouvez le podcast de SportBusiness.Club, l’interview d’un annonceur ou d’une marque qui utilise le sport pour communiquer. Un entretien exclusif sur le terrain, là où ça se passe. podcast@sportbusiness.club
Stéphane Labous, Jeep France
Directeur de Jeep en France au sein du groupe Fiat-Chrysler, Stéphane Labous revient sur le titre de « Sponsor de l’année » décerné à l’entreprise lors des Trophées Sporsora en février dernier. Il précise les retombées générées par le naming du championnat de France de basket-ball, la Jeep Elite et détaille les opérations d’activation mises en place notamment chez les concessionnaires (Enregistrement le 15 février 2020. Publication vendredi 13 mars 2020)
Arnaud Assoumani, athlétisme
Champion paralympique de la longueur en 2008, à Pékin, Arnaud Assoumani est l’un des athlètes paralympiques les plus reconnus. Malgré son palmarès, il explique que sa seule source de revenus sont ses partenaires, comme EDF. Le champion confie comment il voit la relation entre un sportif et son sponsor. Arnaud Assoumani revient aussi sur son opération Golden Arm qu’il va relancer pour Tokyo 2020. (Enregistrement : 29 janvier 2020. Publication 6 mars 2020).
Fédérico Musi, Look Cycles
Le président de Look Cycles, société installée à Nevers (Nièvre), vient de dévoiler le vélo des coureurs de l’équipe de France sur piste, le T20, construit comme une F1 et véritable vitrine technologique de la marque dont le business se fait sur le vélo de route haut de gamme et les pédales destinées à tous les cyclistes, notamment les utilisateurs urbains (Enregistrement : mercredi 12 février 2020. Publication : vendredi 28 février 2020).
Jean-François Jeanne, Infront Sport
Les personnalités françaises du sport-business. Le directeur général d’Infront France, Jean-François Jeanne estime que le marché français de l’économie du sport n’est pas encore mature, mais le devient. Dans son bureau, à côté du Bouclier de Brennus, il explique que les qualités qu’il attend de ses collaborateurs sont beaucoup de travail et de rigueur, car tout doit être prêt au coup d’envoi du match. Passionné de golf, Jean-François Jeanne a refusé de prendre la présidence des Girondins de Bordeaux, son club de cœur. Il raconte pourquoi. (Enregistrement : jeudi 13 février 2020. Publication : vendredi 21 février 2020).
Eric Bernard, Garmin France
Le directeur général de Garmin France explique comment sa marque de montres connectées se différencie des concurrentes grâce à des modèles conçus pour des pratiques sportives spécifiques. Interrogé au Salon nautic, Eric Bernard évoque aussi l’univers de la pêche sportive où les meilleurs spécialistes, ambassadeurs de Garmin, sont aussi des influenceurs dans leur secteur. Le dirigeant indique enfin pourquoi la marque a noué des partenariats avec l’UTMB, le bateau Imoca Charal et le jeu vidéo Virtual Regatta. (Enregistrement : samedi 7 décembre 2019. Publication : vendredi 4 février 2020)
Kito de Pavant, navigateur
Le skipper de Made in Midi explique comment il s’organise pour réunir un budget pour son écurie de voile. Installé en Occitanie, Kito de Pavant avoue avoir plus de difficulté pour séduire les entreprises locales que ses collègues bretons ou de la Côte Atlantique : en Méditerranée la voile de compétition est moins dans la la culture de la région. Le skipper, qui s’est rêvé cavalier de haut niveau dans sa jeunesse, a tout de même réuni autour de lui un solide groupe de sociétés (Publication : 7 février 2020. Enregistrement : 22 octobre 2019 au Havre avant le départ de la Transat Jacques-Vabre).
Didier Pascual, Afflelou
Le président de l’enseigne d’opticiens Afflelou, revient sur l’engagement de la marque dans l’esport, et derrière l’équipe française Team Vitality. Il explique que ce choix résulte d’une décision marketing calculée. Supporteur personnel de l’AS Saint-Etienne, Didier Pascual précise le rôle que le sport joue dans la communication de la marque : c’est, selon lui, un élément différenciant par rapport à la concurrence (Publication : vendredi 31 janvier 2020. Enregistrement : mercredi 18 décembre 2019 à la V-Hive de Team Vitality, Paris).
Gaël du Bois de Beauchesne, Kia
Directeur du marketing de KIA France, Gaël du Bois de Beauchesne détaille la stratégie de sponsoring du constructeur coréen, notamment dans le football autour de la Ligue Europa. Interrogé au Roazhon Park de Rennes à l’occasion du match des Bretons contre les romains du Lazio, il explique pourquoi la marque s’est désengagée de l’Euro et des Girondins de Bordeaux pour s’intéresser désormais à l’e-sport et League of Legends. (Publication : vendredi 17 janvier 2020. Enregistrement : jeudi 12 décembre 2019 au Roazhon Park, Rennes).
Kévin Mayer
Le recordman du monde du décathlon inaugure une série de podcasts consacrés aux sportifs. L’athlète raconte comment il envisage sa collaboration avec des sponsors, qu’il ne souhaite pas très nombreux. Si la question financière est importante, car il s’agit de sa principale source de revenus, elle n’est pas primordiale : Kevin Mayer privilégiera un contrat sur le long terme. L’athlète français explique par ailleurs pourquoi il s’est fait dessiner un logo. Il envisage le lancement d’événement autour de son nom… et sa marque (Publication : vendredi 10 janvier 2020. Enregistrement : lundi 16 décembre 2019 à l’Automobile Club, Paris).
Magali Tézenas du Montcel, Sporsora
Déléguée Générale de Sporsora, Magali Tézenas du Montcel revient sur une année de marketing sportif en France. L’association vient de publier son guide annuel, “Qui sont les experts du sport business”. La responsable détaille les chantiers 2020, annonce le lancement d’un observatoire des Grands événements sportifs internationaux et présente les prochains Trophées Sporsora (4 février 2020). Classée 15/4 au tennis, elle confie aussi quels ont été en 2019 les événements sportifs lui ayant procuré les plus fortes émotions (20 décembre 2019).
Imane Bennis, Bridgestone France
La directrice du marketing et de la communication de Bridgestone France, Imane Bennis détaille l’investissement de manufacturier japonais, leader mondial du pneu, derrière les Jeux olympiques et l’athlétisme français. Elle est interrogée à l’occasion des 10 kilomètres de Paris Centre dont Bridgestone est devenu le partenaire titre (13 décembre 2019)
Emmanuel de la Teyssonnière, Oakley France
Responsable marketing chez Oakley France, Emmanuel de la Teyssonnière explique la place des ambassadeurs dans la communication du leader mondial de l’optique de sport. Interrogé lors du Roc d’Azur à Fréjus, il détaille la stratégie de communication de la marque du groupe Luxottica très axée autour des gammes de lunettes spécialisées pour différents usages sportifs (6 décembre 2019).
Guillaume Saez, KFC France
Responsable de la communication et du sponsoring de KFC France, Guillaume Saez, interrogé au Stade de France revient sur l’engagement de la chaîne de restauration avec la Fédération française de football et l’équipe de France. Il détaille les activations réalisées durant les matchs et explique que cette opération de sponsoring doit permettre de faire progresser positivement l’image de la marque et de faire gagner à KFC «de la part d’estomac» en ouvrant de nouveaux restaurants dans les villes moyennes et plus petites. (29 novembre 2019)
«Les nouveaux territoires du sport»
Conférence Stratégies. Paris 2024 fait bouger les lignes du mouvement sportif en proposant quatre sports additionnels novateurs et susceptibles d’attirer les Millennials : skate, surf, escalade et breaking. Comment les marques peuvent appréhender ces nouveaux territoires ? La conférence Stratégies qui s’est tenue mercredi 20 novembre à Paris a réuni acteurs économiques et sportifs dont le judoka Teddy Riner qui a ouvert l’événement. Intervenants : Aurélie Merle (Paris 2024), Christine Torremocha (Groupe BPCE), Frédéric Quénet (Lagardère Sports & Entertainment), Benjamin Deblicker (Lagardère Sports & Entertainment), Bboy Lagaet (athlète breaking), Jean-Luc Arassus (Fédération française de surf), Joseph Villeflayoux (FISE Montpellier). Ce podcast rassemble de larges extraits.
Benoit Loquier, Intermarché
Responsable du sponsoring et des partenariats chez Intermarché, Benoit Loquier explique pourquoi l’enseigne de distribution du Groupement Les Mousquetaires s’est engagée dans le football et derrière l’équipe de France. Il détaille les activations mises en place autour de ce partenariat signé pour 5 ans jusqu’en 2023 et indique que cet accord doit permettre aux 1.800 magasins Intermarché d’augmenter leur fréquentation (15 novembre 2019)
Frédéric Come, Apivia
Directeur de la relation client chez Apivia, Frédéric Come explique pourquoi cette jeune marque de mutuelle, née en 201, a choisi la voile pour se faire connaître. Filiale du Groupe Macif, Apivia bénéficie de l’expérience de sa société mère dans la discipline et parie sur un skipper d’avenir, Charlie Dalin. La marque vise les podiums dans les courses au large et une belle performance lors du Vendée Globe 2020 (8 novembre 2019).
Thierry Bouvard, Banque Populaire
Directeur du sponsoring et du mécénat de Banque Populaire et Caisse d’Epargne au sein du Groupe BPCE, Thierry Bouvard revient sur l’implication de la banque dans la voile. Il précise comment Banque Populaire communique autour des trois classes où la marque bancaire est présente, détaille le budget et explique pourquoi la banque ne peut pas afficher le logo des Jeux olympiques de Paris 2024 sur la coque de ses bateaux (1er novembre 2019)
Stéphane Windsor, Artisans Artipole
Directeur général d’Artisans Artipôle, Stéphane Windsor explique pourquoi ce groupement de coopératives d’artisans s’est associé à La Mie Calîne comme co-partenaire du bateau d’Arnaud Boissières. Interrogé à bord de l’Imoca du skipper, quelques jours avant départ de la Transat Jacques Vabre, il revient sur la stratégie et le coût de cette opération de sponsoring (25 octobre 2019)
Juan Amat, Jacobs Douwe Egberts
Président de Jacobs Douwe Egberts (JDE), propriétaire de Jacques Vabre, Juan Amat revient sur l’engagement de la marque de café dans la vole via la la course transatlantique qui porte son nom. Il explique le choix de s’associer avec la Ville du Havre pour être organisateur de l’épreuve et détaille les retours sur investissements de cette opération (18 octobre 2019).
Jean-Raphaël Gaitey, La Poste
Responsable des partenariats sportifs du groupe La Poste, Jean-Raphaël Gaitey présente la 18e édition des Journées de l’Arbitrage. Il explique pourquoi le groupe public s’est engagé derrière les arbitres de football, rugby, handball et basket-ball et n’a pas choisi un sponsoring sportif plus classique (11 octobre 2019).
Matthieu Masquelier, Société Générale
Responsable du sponsoring chez Société Générale, Matthieu Masquelier détaille le plan d’activation déployé par la banque durant la Coupe du monde de rugby 2019 au Japon dont elle est partenaire majeur. Il revient sur la 3e saison de la web-série Terrain Favorable et explique pourquoi cette production va permettre à Société Générale de communiquer à l’international (4 octobre 2019).
Adrien Eymard, Continental France
Directeur du marketing de Continental France, Adrien Eymard raconte pourquoi le manufacturier a délaissé le football pour s’engager dans le cyclisme. La marque de pneus est devenue en 2019 l’un des cinq partenaires majeurs du Tour de France et est également présent sur le Tour d’Italie et le Tour d’Espagne.Avec ces présences, Continental, qui a créé un pneu de vélo à base de pissenlits, recherche de la proximité avec ses consommateurs (27 septembre 2019).
José Messer, AG2R La Mondiale
Directeur du sponsoring d’AG2R La Mondiale, José Messer explique l’engagement, et la longévité de son entreprise dans le cyclisme. L’assureur est partenaire d’une équipe cycliste professionnelle depuis 1997. Interrogé dans le stand AG2R La Mondiale sur le Village départ lors du Tour de France 2019, José Messer explique aussi comment s’articulent ses deux partenariats sportifs majeurs, entre le cyclisme et la voile (20 septembre 2019).
Patrick François, Shark
Président du groupe français 2 Ride, propriétaire de la marque de casques Shark, Patrick François, interviewé au Mans dans le mobil-home de la marque lors du Grand Prix de France moto, raconte pourquoi Shark est devenu en 2019 partenaire titre de la course. Il explique le marché de l’équipement en moto en France où un million de casques est vendu chaque année. Patrick François revient également sur le récent achat de la marque italienne Nolan concurrente, mais aussi complémentaire de Shark (13 septembre 2019).
Arnaud Leroux, Asics
Directeur marketing Europe du Sud chez Asics, Arnaud Leroux explique la stratégie de partenariat de la marque japonaise et l’intérêt de s’associer à des ambassadeurs. Rencontré en avril dernier au cœur de la boutique Asics au Salon du Running, il explique ce qu’apporte à la marque le partenariat principal du Marathon de Paris et de la Fédération française d’athlétisme (6 septembre 2019).
A lire aussi : Asics attend Tokyo 2020
Sylvie Gallois, Butagaz
La vice-présidente de Butagaz en charge de la stratégie, du marketing de la communication et des partenariats revient le sponsoring du fournisseur d’énergie avec la Fédération française de handball et des équipes de France entamé en 2017. Interviewée au cœur de la Maison du handball, Sylvie Gallois explique pourquoi la marque est également devenue partenaire de la Ligue féminine de handball et sponsor titre du championnat de France féminin rebaptisé Ligue Butagaz Energie (30 août 2019).
A lire aussi : Butagaz donnera de l’énergie au hand féminin et Butagaz, un naming sans visibilité tv
Carlos da Cruz, FDJ
Le responsable du sponsoring cyclisme à la FDJ est un ancien champion. Interrogé la veille du départ du Tour de France, au sein même de la structure de l’équipe Groupama-FDJ, Carlos da Cruz explique pourquoi FDJ est engagé dans ce sport depuis 23 ans. Il détaille également le fonctionnement d’une structure professionnelle et revient sur l’évolution de son sport en regrettant que les coureurs aujourd’hui soient moins en contact direct avec le public. (23 août 2019).
Michel-Edouard Leclerc, E.Leclerc
Le président des centres E.Leclerc revient sur le partenariat majeur signé avec le Tour de France. Depuis cette année l’enseigne de distribution sponsorise le classement du meilleur grimpeur sur la Grande-Boucle symbolisé par le fameux maillot à pois. Interviewé à quelques mètres de la ligne d’arrivée de la 16e étape, à Nîmes, Michel-Edouard Leclerc, qui découvrait l’événement de l’intérieur, raconte comment son entreprise est venue sur le Tour. Il explique également ce qu’il attend de ce partenariat. (26 juillet 2019).
A lire aussi : un maillot qui aura plus de pois et Leclerc déjà la tête dans le guidon pour le Tour 2020.
Thierry Vittu, Cofidis
Le président de Cofidis Compétition, par ailleurs DRH du groupe Cofidis et membre du Directoire explique l’implication de l’entreprise dans le cyclisme, comme partenaire majeur d’une équipe professionnelle, propriété de la société. Interrogé à Bruxelles, à l’occasion du Grand Départ du Tour de France, Thierry Vittu précise pourquoi le Team Cofidis est candidat à une licence World Tour (la première division mondiale) et a créé un pôle handisport. Il revient aussi sur “l’affaire Cofidis” qui a ébranlé la marque. Le patron de l’équipe justifie le choix de rester dans le cyclisme. (19 juillet 2019).
A lire aussi : dans le secret des bus des équipes du Tour
Paul Barrocas, Skoda France
Le directeur du marketing de Skoda France, partenaire majeur du Tour de France depuis 2004, revient sur l’engagement du constructeur auto sur l’épreuve cycliste. La marque du groupe Volkswagen s’est ré-engagée jusqu’en 2024. Interviewé à Bruxelles, en plein cœur du Village départ du Tour de France, Paul Barrocas détaille les activations mises en place par Skoda et évoque l’arrivée, l’an prochain, des premiers véhicules hybrides parmi les voitures prêtées à l’organisateur. (12 juillet 2019).
François Tarrou, Yamaha France
Le directeur marketing de Yamaha France revient sur l’engagement du constructeur auto dans le championnat du monde de Moto GP. La marque est aussi le nouveau partenaire du Tour de France cycliste, et des deux autres grands tours, d’Italie et d’Espagne. Interviewé lors du Grand Prix de France moto au Mans, Accompagné par Philippe Bigot, responsable de la compétition, François Tarrou explique la présence et les retombées du constructeur japonais en compétition moto, et le pourquoi du nouvel amour de la marque : le cyclisme. (5 juillet 2019)
Lire aussi : Le Tour passe sur trois roues avec Yamaha
Vincent Bernard, Hyundai France
Le directeur du marketing de Hyundai France revient sur le partenariat du constructeur auto coréen avec la FIFA et la Coupe du monde féminine de football. Interviewé au pied du Stade Océane du Havre, quelques minutes avant le coup d’envoi du huitième de finale entre la France et le Brésil, Vincent Bernard explique ce que la marque attend de ce sponsoring. Il évoque aussi la présence de Hyundai avec l’Olympique lyonnais et en sport-auto, la WRC et Sébastien Loeb. (28 juin 2019)
Alexandre Boulleray, EDF
Le responsable du pôle Marque et Sponsoring chez EDF explique ce que le fournisseur d’énergie attend comme retombées du partenariat signé avec la Coupe du monde féminine de football. Dans cette interview, enregistrée sur le stand EDF de la FIFA Fan Experience de Rennes, Alexandre Boulleray détaille la stratégie de sponsoring sportif de l’entreprise publique. (21 juin 2019)
A lire aussi : «Cette campagne EDF a quelques particularités» et EDF éclaire les supporters des Bleues
Stéphane Tardivel, Orange France
Le directeur du sponsoring d’Orange France détaille la communication de sa marque durant la Coupe du monde féminine de football. L’opérateur téléphonique est un des six « supporters nationaux ». A quelques heures du match d’ouverture de ce mondial, sur le stand Orange de la Fan-Zone du Parc des Princes, Stéphane Tardivel explique les objectifs assignés à de la marque sur cette compétition ainsi que ceux assignés pour le Tour de France cycliste dont l’entreprise est également partenaire, mais pour des raisons différentes. (14 juin 2019)
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Françoise Bresson, Nestlé-Waters France.
La directrice RSE et communication de Nestlé Waters France. Elle détaille les stratégies de sponsoring de ses deux marques d’eau : Perrier avec Roland-Garros, et Vittel avec le Tour de France. Les sports sont différents, tennis et cyclisme, les territoires de communication également. L’interview a été enregistrée au sommet de la tour du Smash Pierrier, installée sur le Champ de Mars, où arrivaient les candidats de cette opération événementielle : une tyrolienne de 800 mètres dont le départ était situé au deuxième étage de la Tour Eiffel (7 juin 2019).
Vincent-Baptiste Closon, BNP Paribas.
Le directeur du sponsoring monde de BNP Paribas, « Parrain officiel » de Roland-Garros, explique comment innover en activation après 46 ans de sponsoring avec le tournoi de tennis. Il détaille le programme lancé par la banque destiné à accompagner les espoirs de la discipline en France, en Italie et aux Etats-Unis. Interview enregistrée dans la loge de BNP Paribas à Roland-Garros (31 mai 2019).
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Olivier Collignon, Schneider Electric
Le responsable sponsoring de Schneider Electric organise sur le Marathon de Paris, dont l’entreprise est partenaire titre, une opération de relations publiques surprenante en invitant 7.000 collaborateurs et clients. Plus d’un coureur sur dix prend le départ de l’épreuve parisienne organisée par Amaury Sport Organisation sous les couleurs vertes de Schneider Electric. Il explique ce que l’entreprise attend comme retour. Interview enregistrée dans l’espace Schneider Electric au Salon du Running 2019 (24 mai 2019).
Jo-Wilfried Tsonga et Raymond Poulidor
Deux sportifs de générations différentes mais avec un point commun : ils sont ambassadeurs de marques (Podcast exceptionnel du 22 mai 2019).
Jo-Wilfried Tsonga sera une nouvelle fois l’un des joueurs français le plus en vue lors de Roland-Garros qui débute dimanche 26 mai sur les courts du stade de la Porte d’Auteuil. Le tennisman est l’ambassadeur de Kinder depuis plus d’une décennie. Il explique cette relation.
Raymond Poulidor est ambassadeur de LCL lors du Tour de France, dont le départ sera donné samedi 6 juillet de Bruxelles, en Belgique. L’ancien coureur, relation public de la banque partenaire du maillot jaune, bénéficie d’une popularité immense qui a traversée les générations. Il parle de ce phénomène.
Jacques Pestre, Point P
Le directeur général de Point P, explique pourquoi l’enseigne de distribution de matériaux de construction s’est associée pour la deuxième année consécutive avec une douzaine d’athlètes français de haut niveau via le Pacte de performance. Il confie l’intérêt de ce type d’accord et détaille les activations mises en place. (17 mai 2019).
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Jean-Marc Pailhol, Allianz
Le directeur du marketing et de la distribution d’Allianz détaille la nouvelle stratégie de sponsoring sportif de l’assureur. Au sein même de l’Allianz eVillage du Paris ePrix, le dirigeant explique le choix des nouvelles disciplines « électriques » et revient sur le prochain partenariat mondial d’Allianz avec les Jeux Olympiques. Interview enregistrée à l’Allianz e-Village de l’e-Prix de Paris (10 mai 2019)
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