• Didier Tabary (Kresk): « Le bateau est le message »
    Podcast. Deux cockpits d’avion, une envergure de 23 mètres, une longueur de 32 mètres et un mat de 35 mètres de haut, le jouet de François Gabart en impose. Le maxi trimaran flotte depuis jeudi 22 juillet midi dans le port de Concarneau (Finistère). L’Ultim du skipper, recordman du Tour du monde en solitaire, a une couleur, le bleu “Klein”, et un nom : SVR-Lazartigue, les deux marques du groupe français de cosmétique, Kresk. François Gabart et son nouveau partenaire commercial, Didier Tabary, le président de Kresk, révèlent dans cette interview croisée exclusive pour SportBusiness.Club comment ils vont travailler, l’un Lire plus…
  • Mathieu Gueguen: « Krys a gagné des points de notoriété grâce au Tour de France»
    Podcast. Partenaire majeur du Tour de France depuis 2014, Krys est l’une des marques les plus visibles de la Grande Boucle. Mathieu Gueguen, Responsable des évènements et du sponsoring de l’enseigne d’opticiens explique pourquoi le groupe s’est intéressée à l’événement. Il indique que Krys apris le relais de Vison Plus, une autre marque du groupe auparavant partenaire du Tour. Mathieu Gueguen détaille les activations mises en place par Krys autour du Tour, notamment le rôle des cinq véhicules festifs aux couleurs de la marque au sein de la caravane publicitaire. L’enseigne, qui a fêté les résultats du Bac en demandant Lire plus…
  • Michel Biero: « Lidl va continuer à mettre en avant le handball français »
    Podcast. Directeur exécutif achats et marketing de Lidl France, Michel Biero donne les raisons pour lesquelles l’enseigne de distribution, figurant parmi les cinq plus importants annonceurs français, n’a pas poursuivi dans le naming de la Starligue, le championnat de France élite de handball. Pour autant, la marque ne se désengagera pas de la discipline : Lidl reste partenaire des équipes de France et va développer des partenariats avec des équipes régionales. Le dirigeant explique aussi comment Lidl communique autour de l’équipe cycliste professionnelle Deceuninck-Quick Step, dans laquelle évolue le Français Julian Alaphilippe. La filiale française de l’enseigne de distribution profite Lire plus…
  • Comment AG2R et Citroën roulent en tandem
    Podcast. Le Tour de France cycliste, qui s’élance ce samedi 26 juin de Brest (Finistère), sera le premier pour l’équipe AG2R Citroën Team annoncée à la rentrée 2020. Le constructeur auto du groupe Stellantis vient s’associer à l’assureur AG2R La Mondiale qui jusque là faisait cavalier, ou plutôt coureur cycliste, seul. Emmanuel Chazalet, Directeur adjoint de la communication d’AG2R La Mondiale, et Vincent Cobée, Directeur de la marque Citroën, expliquent comment ils organisent tout deux leur communication autour de l’éqipe, et ce qu’ils attendent de ce partenariat. Vincent Lavenu, le Manager général d’AG2R Citroën Team, raconte comment a été séduit Lire plus…
  • Etienne Thobois (Paris 2024) : « Les engagements RSE ne coûtent pas forcément plus cher »
    Podcast. Les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 se rapprochent à la foulée d’un Usain Bolt. Fin août, après les Jeux de Tokyo, c’est la capitale française qui sera au centre du mouvement olympique mondial. Directeur général du COJO (Comité d’organisation), Etienne Thobois fait le point sur l’organisation dans cette entretien. Il détaille le budget et assure que, malgré la crise sanitaire qui a sérieusement compliqué la tâche aux organisateurs japonais, il n’était pas question de “Plan B” pour Paris. Etienne Thobois assure que les jeux de Paris sont à l’abri d’un dérapage budgétaire. Il explique pourquoi et confie Lire plus…
  • Sail GP navigue entre équité sportive et responsabilité environnementale
    Podcast. Initié en 2019… puis stoppé par la crise sanitaire du covid-19, le circuit Sail GP, imaginé et conçu par Russell Coutts, quatre fois vainqueur de la Coupe de l’America, a dû évoluer et s’adapter. La compétition à la voile, qui intègre une dimension environnementale depuis sa création, a poursuivi dans le chemin de la responsabilité. Chaque team doit aujourd’hui avoir son propre programme RSE. En Italie, à Tarente, où a été enregistré cette interview, Sail GP a ainsi mis en place un programme de protection des dauphins. Si un cétacé avait été aperçu dans le golfe, les courses auraient Lire plus…
  • Amel Bouzoura: « Pour FDJ, le sport est un enjeu d’image et de business »
    Podcast. FDJ est un des partenaires majeurs du sport en France et certainement son premier financeur privé. Une part des recettes de l’entreprise de jeux alimente le budget de l’Agence Nationale du Sport et sert au financement du haut niveau mais également du développement de la pratique sportive. Directrice du sponsoring et des partenariats de FDJ, Amel Bouzoura détaille la stratégie de communication dans le sport de l’entreprise. Côté communication, FDJ s’appuie depuis 1997 sur son équipe cycliste professionnelle, maintenant co-parrainée avec Groupama et qui possède désormais son volet féminin. L’entreprise de jeux est également devenue partenaire officiel des Jeux Lire plus…
  • Le Pro Sailing Tour, spectacle sportif innovant
    Podcast. Lancé mercredi 19 mai 2021, à Brest (Finistère), le Pro Sailing Tour a été conçu à la base comme un spectacle sportif complet où chaque détail a son importance. Cette compétition de voile est chargée de relancer la classe des Multi 50, désormais rebaptisée Ocean Fifty. L’une des originalités est un déroulé de courses hybride associant une épreuve en pleine mer et des régates près des côtes visible des spectateurs. Mais, la pierre angulaire de l’événement est la diffusion, début 2022, d’une série documentaire racontant les aspects humains de l’épreuve et ses différents épisodes, et non pas étapes. Ce Lire plus…
  • « Le Tour de France doit obligatoirement être vertueux environnementalement »
    Podcast. Responsable RSE des épreuves cyclistes au sein d’Amaury Sport Organisation (ASO), et donc du Tour de France, Karine Bozzacchi explique la stratégie environnementale mise en place sur la Grande Boucle depuis 2009. Etre vertueux d’un point de vue environnemental est maintenant une obligation pour tous les événements sportifs, grands comme le Tour, ou pas. Karine Bozzacchi est accompagnée par Fanny Decobert, directrice de la communication du Muséum national d’Histoire naturelle à Paris, qui a noué un partenariat avec l’épreuve cycliste. Cette dernière assure que le sport et le Tour de France sont de bons supports pour faire passer des Lire plus…
  • « La compétition est primordiale pour les Cycles Lapierre »
    Podcast. Directeur général des Cycles Lapierre, Thierry Cornec explique pourquoi la compétition sportive est dans l’ADN de la marque française, installée à Dijon (Côte d’Or). Il revient sur son partenariat avec les équipes cyclistes professionnelles masculine Groupama-FDJ, et féminine FDJ-Futuroscope-Nouvelle Aquitaine. Des associations qui vont au-delà d’un simple sponsoring. Le dirigeant de Lapierre commente également les bons chiffres du marché du cycle en 2020 portés par l’engouement des Français pour la pratique du vélo, notamment en zones urbaines. Sa marque en a profité. Ce développement a permis d’attirer de nouvelles clientèles, et surtout d’augmenter le prix des unités vendues grâce Lire plus…
  • L’escrime débloque plus d’un million d’euros pour ses clubs
    Podcast. Nouveau président de la Fédération Française d’Escrime (FFE), Bruno Gares a annoncé un plan d’aide d’1,3 million d’euros pour ses clubs. L’instance sportive destine cette enveloppe à l’accompagnement des structures les plus fragilisées par la crise sanitaire. Bruno Gares explique comment et pourquoi ce fonds a été dégagé. Il explique la manière dont il pourra être utilisé. Le président de la Fédération française d’escrime détaille également la stratégie de communication qu’il compte mettre en place, notamment à partir de la rentrée de septembre 2021 et où les athlètes de haut niveau seront recrutés pour porter l’image de la discipline. Lire plus…
  • Comment Schneider a changé le menu de son partenariat avec le Top 14
    Podcast. Nouveau partenaire et “marque officielle” du Top 14, Schneider a dû adapter sa communication en raison du contexte et du huis clos imposé dans les stades de rugby, comme pour les autres disciplines sportives. Philippe Samuel, président de Schneider Consumer Group, et Jessie Navega, directrice de la communication, détaillent les activations mises en place pour compenser l’impossibilité de mettre en place le programme hospitalité. La marque, conseillée par l’agence Comme un poisson dans l’eau, s’est appuyée sur les supports numériques pour réaliser ses opérations à destinations des supporters des clubs du Top 14. Schneider, qui souhaite investir le terrain Lire plus…
  • « Land-Rover est tout à fait légitime sur le rugby »
    Podcast. Directeur des événements et des partenariats chez Jaguar et Land-Rover France, Michael Pierre, explique les stratégies de sponsoring sportif des deux marques auto aujourd’hui propriété du groupe indien Tata. Si Jaguar est partenaire du tournoi de tennis de Wimbledon, c’est plutôt vers les courses de véhicules électriques que se concentre désormais le constructeur quadruple vainqueur des 24 heures du Mans. Pour Land-Rover, le principal vecteur de communication est désormais le rugby. La marque a été partenaire des dernières Coupe du monde, et est en France associée au Top 14. Michael Pierre détaille els activations réalisées avec les clubs amateurs Lire plus…
  • « MAIF Sport Planète doit être inspirant et donner envie »
    Podcast. Président du Groupe MAIF, Dominique Mahé présente le dispositif Sport Planète incarné par trois athlètes : la surfeuse Justine Dupont, la basketteuse Céline Dumerc, et la nageuse Charlotte Bonnet. Ce programme consiste à remettre au cœur des activations de sponsoring sportif des actions écoresponsables. Chacune de ces ambassadrices ont un projet dans ce sens. MAIF, acteur économique privé majeur du sport français, investit 4,5 millions d’euros dans plusieurs partenariats, notamment auprès des fédérations françaises de basket-ball, de volley-ball, d’aviron, de canoë-kayak, mais aussi du sport scolaire (UNSS) et universitaire. Le président de la mutuelle d’assurances, explique pourquoi ces engagements Lire plus…
  • Tecnifibre: «Un CA multiplié par deux d’ici 2025»
    Podcast. Directeur général de Tecnifibre, Nicolas Preault se réjouit que sa marque reprenne, à compter de la saison printemps-été 2022, la distribution mondiale des gammes sport-performance de Lacoste. Une choix qui devrait permettre à Tecnifibre de poursuivre son développement, notamment international en s’appuyant sur la marque au crocodile qui l’a racheté en 2017. Il explique les détails de cet accord. Le patron de Tecnifibre explique toutefois que ses ventes ont été touchées par la crise sanitaire qui a mis à l’arrêt les clubs de tennis et de squash, les deux segments sur lesquels se positionne la marque. Extraits. Comment s’est Lire plus…
  • I-Run arrive à pleines foulées dans Paris
    Podcast. Directeur général de I-Run, Emmanuel Vial présente le nouveau concept-store que le site e-commerce ouvre à Paris ce vendredi 5 mars 2021. Il s’agit de la huitième boutique* du distributeur qui l’an passé a réalisé plus de cent millions d’euros de chiffre d’affaires. Lancé il y a près de 20 ans à Toulouse, I-Run nourrit aujourd’hui des ambitions internationales, comme l’explique son directeur général dans cette interview. The House of Running by I-Run, comme l’a baptisé l’enseigne, veut aller plus loin qu’un simple magasin. Un corner est proposé aux marques pour événementialiser leurs collections. Adidas est le premier. Il Lire plus…
  • «Pour l’Euro 2021, Intermarché a approfondi son approche»
    Podcast. Responsable du sponsoring et des partenariats chez Intermarché, Benoit Loquier devra, cette année, gérer des partenariats sportifs dans trois disciplines différentes : le football, avec l’équipe de France et la Coupe de France, le rugby, avec le Top 14, et le cyclisme, avec le naming d’une équipe belge qui participera au Tour de France. Le dirigeant est en mode adaptation. La crise sanitaire du coronavirus a eu pour conséquence le report d’une année de l’Euro de football, initialement prévu au printemps 2020. Benoit Loquier a du arrêter les activations prévues autour de l’équipe de France, et réfléchir à de Lire plus…
  • « Le Super Bowl est une vitrine pour le football américain en France »
    Podcast. Les Chiefs contre les Buccaneers. C’est l’affiche de la finale du Super Bowl 2021. L’événement, qui aux Etats-Unis rassemble près des deux tiers des américains devant leur téléviseur, est devenu une véritable vitrine pour la Fédération française de football américain (FFFA). L’instance sportive en profite pour mettre en avant ses disciplines. Brigitte Schleifer, la présidente de la FFFA, explique comment sa fédération compte surfer sur le phénomène Super Bowl. Elle souhaite ouvrir son sport à de nouveaux publics, notamment grâce à deux disciplines moins violentes, le flag et le Cheerleading. Pierre Trochet, le directeur du développement, dévoile les axes Lire plus…
  • François Gabart: un maxi-multicoques pour porter la transition écologique
    Podcast. L’homme le plus rapide autour du monde… préfère le train ! François Gabart, vainqueur du Vendée Globe 2012/2013 et détenteur du record autour du monde à la voile en solitaire, a signé un partenariat avec la SNCF. Il explique pourquoi il est devenu ambassadeur du programme Planète Voyages. Alain Krakovitch, Directeur général de Voyages SNCF indique que le choix du skipper n’est pas anodin alors que le transporteur s’engage dans un programme de réduction de ses émissions à effet de serre. François Gabart fait également un point sur la construction de son futur maxi-multicoques. Il devrait être à l’eau Lire plus…
  • « Le masque serait un signal positif pour les salles de sport »
    Podcast. Pour Virgile Caillet, le Délégué général de l’Union Sport & Cycle, la conception d’un masque adapté à la pratique sportive permettrait d’accélérer la réouverture des salles de fitness ou de loisirs sportif. Dans cette interview, le responsable revient sur le travail réalisé pour ses membres durant la crise sanitaire du coronavirus. Il confie la manière dont se déroulent les réunions interministérielles auxquelles il participe… en visio-conférences. Virgile Caillet évoque également le plutôt bonne santé du secteur du cycle en France, porté malgré lui par le confinement et le respect des gestes barrière. Il donne également les pistes des principaux Lire plus…
  • Les trois chantiers de Sporsora pour 2021
    Podcast. Déléguée générale de Sporsora, Magali Tézenas du Montcel fait le point sur les sujets de travail durant l’année 2021. Il y en aura trois principaux selon la responsable : la représentation des agences de marketing sportif ou des prestataires du secteur et de leurs intérêts ; les conditions du retour du public dans les enceintes sportives ; la mise en place de mesures fiscales pour inciter les investissements des entreprises dans le sport. Magali Tézenas du Montcel annonce aussi que la 17e édition des Trophées Sporsora du marketing sportif, qui se tiendra mardi 2 février 2021, sera proposée cette Lire plus…
  • Agathe Weil (Foncia) : «La création est le mot-clé»
    Podcast. L’arrêt des compétitions sportives puis le huis clos imposé a poussé les sponsors à réinventer leurs activations. C’est ce qu’explique Agathe Weil, directrice de la communication et en charge des partenariats de Foncia. L’enseigne immobilière est associée depuis 2015 avec le Racing 92 qui évolue en Top 14. Elle a mis en place des opérations destinées aux supporters cantonnés à leur domicile pour suivre les rencontres de leur équipe… comme la livraison de hot-dogs ! Foncia estime combler un manque. Selon une étude que l’entreprise a fait réaliser par Kantar TNS, une majorité de supporters regrette l’ambiance des stades Lire plus…
  • « Mastercard n’est pas seulement un logo sur un maillot »
    Podcast. Partenaire de la Ligue des Champions masculine, Mastercard s’est associé en France avec l’équipe féminine de l’Olympique Lyonnais. Le logo de la marque, mais sans l’inscription du nom, s’affiche désormais sur les maillots des championnes d’Europe. Directeur du marketing France de l’établissement financier, Laurent Mathis donne la raison de cet engagement et les retombées qu’il en attend. Le dirigeant explique également que le football n’est pas le seul support de communication dans le sport : en France Mastercard est aussi associé au tennis avec Roland Garros, notamment. La marque a, par ailleurs, fait de l’e-sport un nouvel axe de Lire plus…
  • « La société devrait s’inspirer de ce qui se passe dans un vestiaire »
    Podcast. Adda Abdelli, acteur et co-auteur de la série Vestiaires, avec Fabrice Chanut, est toujours surpris du succès rencontré par sa fiction dont la dixième saison débute samedi 21 novembre 2020 sur France 2. La série, qui met en scène des personnages en situation de handicap dans une piscine, permet de démontrer comment le sport peut être un bon vecteur pour l’inclusion sociale. Ancien nageur, Adda Abdelli confie justement que le choix d’un vestiaire de sport n’est pas anodin et que ce lieu, ainsi que l’humour, permet de faire passer des messages. L’acteur espère que les Jeux paralympiques de Paris Lire plus…
  • Un budget cumulé de 120 M€ pour les bateaux du Vendée Globe
    Podcast. Antoine Mermod est le Président de la Classe Imoca, les bateaux du Vendée Globe dont le départ a été donné dimanche 8 novembre des Sables-d’Olonne (Vendée). Selon lui, l’Imoca est la discipline reine de la course au large, avec les Ultims. Il explique justement pourquoi, dans un souci de visibilité et de professionnalisation, a été mis sur pied un programme de courses sur quatre ans, avec l’Ocean Race et le Vendée Globe en points d’orgue. Le patron de l’Imoca évoque aussi une enquête réalisée avant le départ de la course qui montre le poids économique de cette classe de Lire plus…

Les podcasts du Tour de France 2020

Date
Invité
  
Mardi 15 septembre 2020
Florence Paris
Directrice de la communication
Sodexo France
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Samedi 12 septembre 2020
Valérie Vicari
Directrice de la communication
Antargaz
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Mercredi 9 septembre 2020
Sylvain Dolla
CEO
Tissot
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Vendredi 4 septembre 2020
Florian Ballande
Directeur
Agence Théobora
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Mercredi 2 septembre 2020
Samuel Grandjean
Directeur marketing
Tempur France
Lien
Mardi 1er septembre 2020
Paul Barrocas
Directeur marketing
Skoda France
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Lundi 30 août 2020
Lionel Milesi
Directeur communication et digital
Scamark / E.Leclerc
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Vendredi 28 août 2020
Caroline Arnould
Directrice de la communication
LCL
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Jeudi 27 août 2020
Laurent Lachaux
Directeur commercial / partenariats
Amaury Sport Organisation
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Les podcasts de l’été 2020

Date
Invité
  
Vendredi 14 août 2020
Jean-Michel Cléroy
Laurence Frère
Président
Dir. communication/marketing
FF Tir à l'arc
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Mercredi 5 août 2020
Hervé André-Benoit
Joseph Villeflayoux
Président
Dir. communication/marketing
Hurricane Group/Fise
Lien
Mardi 28 juillet 2020
Catherine Berger
Directrice opérationnelle déléguée
Ad’Occ Sport
Lien
Mardi 21 juillet 2020
Patrick Adiba
Responsable des grands événements
Atos
Lien
Jeudi 16 juilet 2020
Jean-François Morard
Directeur sport-performance
Le Coq Sportif
Lien
Lundi 13 juillet 2020
Louis Burton
Skipper
Bureau Vallée
Lien
Jeudi 9 juillet 2020
Carole Gomez
Directrice de recherche
Iris
Lien
Lundi 6 juillet 2020
Christian Prudhomme
Directeur du Tour de France
Amaury Sport Organisation
Lien
Vendredi 3 juillet 2020
Julien Goupil
Directeur médias
Amaury Sport Organisation
Lien
Mardi 30 juin 2020
Claude Atcher
Directeur COL Coupe du Monde Rugby
France 202
Lien
Jeudi 25 juin 2020
Pascal Gentil
Consultant
ex-athlète taekwondo
Lien
Lundi 22 juin 2020
Boris Pourreau
Sport Heroes
Président
Lien
Samedi 20 juin 2020
Gérard Neveu
Chpts Monde d'endurance
FIA-WEC Directeur général
Lien
Jeudi 18 juin 2020
Jean-Pierre Caillot
Stade de Reims
Président
Lien

Quel modèle pour le sport et son écosystème dans le monde d’après ?

Date
Invité
  
Vendredi 12 juin 2020
Stéphan Euthine
France Esports
Président
Lien
Lundi 8 juin 2020
Me Vincent Durand
Avocat
Active Avocats
Lien
Jeudi 4 juin 2020
Vincent Chaudel
Expert en économie
du sport
Lien
Vendredi 29 mai 2020
Benoit Fritsch
L'Uzyne / Quadriplay
Co-Fondateur
Lien
Mercredi 27 mai 2020
Virginie Barboux
Best Western
DGa Communication
Lien
Lundi 25 mai 2020
Charles Frémont
Le Tremplin
Directeur
Lien
Jeudi 21 mai 2020
J.-Luc Bravi
DDB Paris
Président
Lien
Mardi 19 mai 2020
Arnaud Leroux
Asics Europe
Directeur marketing
Lien
Jeudi 14 mai 2020
J.-Luc Arassus
F.F. Surf
Président
Lien
Mardi 12 mai 2020
Denis Masseglia
Comité National Olympique et
Sportif Français. Président
Lien

Edition spéciale confinement

Durant la période de confinement instaurée par le Gouvernement, du 17 mars au 10 juin 2020, pour lutter contre la propagation du coronavirus, SportBusiness.Club a pris des nouvelles tous les jours des acteurs de l’écosystème du sport en France.

Date
Invité
  
Samedi 9 mai 2020
Jean Rességuié
RMC
Commentateur football
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Jeudi 7 mai 2020
Patrice Begay
BPI France
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Mercredi 6 mai 2020
Me Emmanuel Durand
Avocat
Droit du sport
Lien
Mardi 5 mai 2020
Samuel Tual
Actual Leader
Président
Lien
Lundi 4 mai 2020
Michel Desjoyeaux
Skipper. Président
Mer agitée
Lien
Samedi 2 mai 2020
Daniel Mangeas
Ancien speaker du
Tour de France
Lien
Vendredi 1er mai 2020
Michel Callot
Fédération française de cyclisme
Président
Lien
Jeudi 30 avril 2020
Alexandre Fayeulle
Advens
Président
Lien
Mercredi 29 avril 2020
Renaud Grout
Icon Health & Fitness
Pdt Europe Pan Asie
Lien
Mardi 28 avril 2020
Jérôme Cazadieu
L'Equipe
Directeur de la rédaction
Lien
Lundi 27 avril 2020
Stéphane Guerry
Havas Sports &
Entertainment. Président
Lien
Samedi 25 avril 2020
Marc Maury
Animateur, speaker
d'événements sportifs
Lien
vendredi 24 avril
Xavier Rivoire
Décathlon United
Resp. com institutionnelle
Lien
Jeudi 23 avril 2020
Repos...
Mercredi 22 avril
Igor Juzon
Eventeam
Président
Lien
Mardi 21 avril
Frédéric Sanaur
Directeur général
Lien
Lundi 20 avril 2020
Jean-Jacques Mulot
Fédération française d'aviron
Président
Lien
Samedi 18 avril 2020
Guillaume Papin
France Télévisions
Journaliste
Lien
Vendredi 17 avril 2020
Michel Mimran
Ligue nationale de basket
(LNB) Directeur général
Lien
Jeudi 16 avril 2020
Céline Jobert
Lafourmi, Leroy Tremblot
Présidente
Lien
Mercredi 15 avril 2020
Mélina Robert-Michon
Membre de l'équipe de France
d'athlétisme
Lien
Mardi 14 avril 2020
Philippe Bailly
NPA Conseil
Président
Lien
Lundi 13 avril 2020
James Blateau
Président. Fédération
française de gymnastique
Lien
Samedi 11 avril 2020
Gaëlle Millon
Journaliste Eurosport
Animatrice
Lien
Vendredi 10 avril 2020
Arnaud Peyroles
Agence Idéactif
Président
Lien
Jeudi 9 avril 2020
Marc Madiot
Groupama - FDJ
Manager Général
Lien
Mercredi 8 avril 2020
Eric Mollard
MACSF Directeur de
a communication
Lien
Mardi 7 avril 2020
Catherine Woronoff-Argaud
SNCF. Responsable
politiques diversité et mixité
Lien
Lundi 6 avril 2020
Emilie Loit
Ancienne joueuse
de tennis
Lien
Samedi 4 avril 2020
Christian Jeanpierre
Journaliste
Commentateur
Lien
Vendredi 3 avril 2020
Françoise Bresson
Nestlé Waters France
Dir RSE et sponsoring
Lien
Jeudi 2 avril 2020
Alexandre Boulleray
EDF. Responsable
sponsoring et marque
Lien
Mercredi 1er avril 2020
Marie-Amélie Le Fur
Comité Paralympique et Sportif
Français CPSF. Présidente
Lien
Mardi 31 mars 2020
Florent Houzot
Bein Sports France
Dir. des programmes, des antennes
et des rédactions
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Lundi 30 mars 2020
Patrick Chassé
La Chaîne L'Equipe
Commentateur cyclisme
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Vendredi 27 mars 2020
Laurent Prud'Homme
Vice-pdt et DG de Discovery France
Eurosport France
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Jeudi 26 mars 2020
Olivier Dulac
Président de Sporsora
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Mercredi 25 mars 2020
Alain Bertholom
Fédération Française de Lutte
Président
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Mardi 24 mars 2020
Vincent Chupin
Consultant
VCn International
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Lundi 23 mars 2020
André Giraud
Fédération Française d'Athlétisme
Président
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Vendredi 20 mars 2020
Virgile Caillet
Union Sport & Cycle
Délégué général
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Jeudi 19 mars 2020
Boris Helleu
Université de Caen
Maitre de conférence
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Chaque semaine retrouvez le podcast de SportBusiness.Club, l’interview d’un annonceur ou d’une marque qui utilise le sport pour communiquer. Un entretien exclusif sur le terrain, là où ça se passe. podcast@sportbusiness.club


Stéphane Labous, Jeep France

Directeur de Jeep en France au sein du groupe Fiat-Chrysler, Stéphane Labous revient sur le titre de « Sponsor de l’année » décerné à l’entreprise lors des Trophées Sporsora en février dernier. Il précise les retombées générées par le naming du championnat de France de basket-ball, la Jeep Elite et détaille les opérations d’activation mises en place notamment chez les concessionnaires (Enregistrement le 15 février 2020. Publication vendredi 13 mars 2020)


Arnaud Assoumani, athlétisme

Champion paralympique de la longueur en 2008, à Pékin, Arnaud Assoumani est l’un des athlètes paralympiques les plus reconnus. Malgré son palmarès, il explique que sa seule source de revenus sont ses partenaires, comme EDF. Le champion confie comment il voit la relation entre un sportif et son sponsor. Arnaud Assoumani revient aussi sur son opération Golden Arm qu’il va relancer pour Tokyo 2020. (Enregistrement : 29 janvier 2020. Publication 6 mars 2020).


Fédérico Musi, Look Cycles

Le président de Look Cycles, société installée à Nevers (Nièvre), vient de dévoiler le vélo des coureurs de l’équipe de France sur piste, le T20, construit comme une F1 et véritable vitrine technologique de la marque dont le business se fait sur le vélo de route haut de gamme et les pédales destinées à tous les cyclistes, notamment les utilisateurs urbains (Enregistrement : mercredi 12 février 2020. Publication : vendredi 28 février 2020).


Jean-François Jeanne, Infront Sport

Les personnalités françaises du sport-business. Le directeur général d’Infront France, Jean-François Jeanne estime que le marché français de l’économie du sport n’est pas encore mature, mais le devient. Dans son bureau, à côté du Bouclier de Brennus, il explique que les qualités qu’il attend de ses collaborateurs sont beaucoup de travail et de rigueur, car tout doit être prêt au coup d’envoi du match. Passionné de golf, Jean-François Jeanne a refusé de prendre la présidence des Girondins de Bordeaux, son club de cœur. Il raconte pourquoi. (Enregistrement : jeudi 13 février 2020. Publication : vendredi 21 février 2020).


Eric Bernard, Garmin France

Le directeur général de Garmin France explique comment sa marque de montres connectées se différencie des concurrentes grâce à des modèles conçus pour des pratiques sportives spécifiques. Interrogé au Salon nautic, Eric Bernard évoque aussi l’univers de la pêche sportive où les meilleurs spécialistes, ambassadeurs de Garmin, sont aussi des influenceurs dans leur secteur. Le dirigeant indique enfin pourquoi la marque a noué des partenariats avec l’UTMB, le bateau Imoca Charal et le jeu vidéo Virtual Regatta. (Enregistrement : samedi 7 décembre 2019. Publication : vendredi 4 février 2020)


Kito de Pavant, navigateur

Le skipper de Made in Midi explique comment il s’organise pour réunir un budget pour son écurie de voile. Installé en Occitanie, Kito de Pavant avoue avoir plus de difficulté pour séduire les entreprises locales que ses collègues bretons ou de la Côte Atlantique : en Méditerranée la voile de compétition est moins dans la la culture de la région. Le skipper, qui s’est rêvé cavalier de haut niveau dans sa jeunesse, a tout de même réuni autour de lui un solide groupe de sociétés (Publication : 7 février 2020. Enregistrement : 22 octobre 2019 au Havre avant le départ de la Transat Jacques-Vabre).


Didier Pascual, Afflelou

Le président de l’enseigne d’opticiens Afflelou, revient sur l’engagement de la marque dans l’esport, et derrière l’équipe française Team Vitality. Il explique que ce choix résulte d’une décision marketing calculée. Supporteur personnel de l’AS Saint-Etienne, Didier Pascual précise le rôle que le sport joue dans la communication de la marque : c’est, selon lui, un élément différenciant par rapport à la concurrence (Publication : vendredi 31 janvier 2020. Enregistrement : mercredi 18 décembre 2019 à la V-Hive de Team Vitality, Paris).


Gaël du Bois de Beauchesne, Kia

Directeur du marketing de KIA France, Gaël du Bois de Beauchesne détaille la stratégie de sponsoring du constructeur coréen, notamment dans le football autour de la Ligue Europa. Interrogé au Roazhon Park de Rennes à l’occasion du match des Bretons contre les romains du Lazio, il explique pourquoi la marque s’est désengagée de l’Euro et des Girondins de Bordeaux pour s’intéresser désormais à l’e-sport et League of Legends. (Publication : vendredi 17 janvier 2020. Enregistrement : jeudi 12 décembre 2019 au Roazhon Park, Rennes).


Kévin Mayer

Le recordman du monde du décathlon inaugure une série de podcasts consacrés aux sportifs. L’athlète raconte comment il envisage sa collaboration avec des sponsors, qu’il ne souhaite pas très nombreux. Si la question financière est importante, car il s’agit de sa principale source de revenus, elle n’est pas primordiale : Kevin Mayer privilégiera un contrat sur le long terme. L’athlète français explique par ailleurs pourquoi il s’est fait dessiner un logo. Il envisage le lancement d’événement autour de son nom… et sa marque (Publication : vendredi 10 janvier 2020. Enregistrement : lundi 16 décembre 2019 à l’Automobile Club, Paris).


Magali Tézenas du Montcel, Sporsora

Déléguée Générale de Sporsora, Magali Tézenas du Montcel revient sur une année de marketing sportif en France. L’association vient de publier son guide annuel, “Qui sont les experts du sport business”. La responsable détaille les chantiers 2020, annonce le lancement d’un observatoire des Grands événements sportifs internationaux et présente les prochains Trophées Sporsora (4 février 2020). Classée 15/4 au tennis, elle confie aussi quels ont été en 2019 les événements sportifs lui ayant procuré les plus fortes émotions (20 décembre 2019).


Imane Bennis, Bridgestone France

La directrice du marketing et de la communication de Bridgestone France, Imane Bennis détaille l’investissement de manufacturier japonais, leader mondial du pneu, derrière les Jeux olympiques et l’athlétisme français. Elle est interrogée à l’occasion des 10 kilomètres de Paris Centre dont Bridgestone est devenu le partenaire titre (13 décembre 2019)


Emmanuel de la Teyssonnière, Oakley France

Responsable marketing chez Oakley France, Emmanuel de la Teyssonnière explique la place des ambassadeurs dans la communication du leader mondial de l’optique de sport. Interrogé lors du Roc d’Azur à Fréjus, il détaille la stratégie de communication de la marque du groupe Luxottica très axée autour des gammes de lunettes spécialisées pour différents usages sportifs (6 décembre 2019).


Guillaume Saez, KFC France

Responsable de la communication et du sponsoring de KFC France, Guillaume Saez, interrogé au Stade de France revient sur l’engagement de la chaîne de restauration avec la Fédération française de football et l’équipe de France. Il détaille les activations réalisées durant les matchs et explique que cette opération de sponsoring doit permettre de faire progresser positivement l’image de la marque et de faire gagner à KFC «de la part d’estomac» en ouvrant de nouveaux restaurants dans les villes moyennes et plus petites. (29 novembre 2019)


«Les nouveaux territoires du sport»

Conférence Stratégies. Paris 2024 fait bouger les lignes du mouvement sportif en proposant quatre sports additionnels novateurs et susceptibles d’attirer les Millennials : skate, surf, escalade et breaking. Comment les marques peuvent appréhender ces nouveaux territoires ? La conférence Stratégies qui s’est tenue mercredi 20 novembre à Paris a réuni acteurs économiques et sportifs dont le judoka Teddy Riner qui a ouvert l’événement. Intervenants : Aurélie Merle (Paris 2024), Christine Torremocha (Groupe BPCE), Frédéric Quénet (Lagardère Sports & Entertainment), Benjamin Deblicker (Lagardère Sports & Entertainment), Bboy Lagaet (athlète breaking), Jean-Luc Arassus (Fédération française de surf), Joseph Villeflayoux (FISE Montpellier). Ce podcast rassemble de larges extraits.


Benoit Loquier, Intermarché

Responsable du sponsoring et des partenariats chez Intermarché, Benoit Loquier explique pourquoi l’enseigne de distribution du Groupement Les Mousquetaires s’est engagée dans le football et derrière l’équipe de France. Il détaille les activations mises en place autour de ce partenariat signé pour 5 ans jusqu’en 2023 et indique que cet accord doit permettre aux 1.800 magasins Intermarché d’augmenter leur fréquentation (15 novembre 2019)


Frédéric Come, Apivia

Directeur de la relation client chez Apivia, Frédéric Come explique pourquoi cette jeune marque de mutuelle, née en 201, a choisi la voile pour se faire connaître. Filiale du Groupe Macif, Apivia bénéficie de l’expérience de sa société mère dans la discipline et parie sur un skipper d’avenir, Charlie Dalin. La marque vise les podiums dans les courses au large et une belle performance lors du Vendée Globe 2020 (8 novembre 2019).


Thierry Bouvard, Banque Populaire

Directeur du sponsoring et du mécénat de Banque Populaire et Caisse d’Epargne au sein du Groupe BPCE, Thierry Bouvard revient sur l’implication de la banque dans la voile. Il précise comment Banque Populaire communique autour des trois classes où la marque bancaire est présente, détaille le budget et explique pourquoi la banque ne peut pas afficher le logo des Jeux olympiques de Paris 2024 sur la coque de ses bateaux (1er novembre 2019)


Stéphane Windsor, Artisans Artipole

Directeur général d’Artisans Artipôle, Stéphane Windsor explique pourquoi ce groupement de coopératives d’artisans s’est associé à La Mie Calîne comme co-partenaire du bateau d’Arnaud Boissières. Interrogé à bord de l’Imoca du skipper, quelques jours avant départ de la Transat Jacques Vabre, il revient sur la stratégie et le coût de cette opération de sponsoring (25 octobre 2019)


Juan Amat, Jacobs Douwe Egberts

Président de Jacobs Douwe Egberts (JDE), propriétaire de Jacques Vabre, Juan Amat revient sur l’engagement de la marque de café dans la vole via la la course transatlantique qui porte son nom. Il explique le choix de s’associer avec la Ville du Havre pour être organisateur de l’épreuve et détaille les retours sur investissements de cette opération (18 octobre 2019).


Jean-Raphaël Gaitey, La Poste

Responsable des partenariats sportifs du groupe La Poste, Jean-Raphaël Gaitey présente la 18e édition des Journées de l’Arbitrage. Il explique pourquoi le groupe public s’est engagé derrière les arbitres de football, rugby, handball et basket-ball et n’a pas choisi un sponsoring sportif plus classique (11 octobre 2019).  


Matthieu Masquelier, Société Générale

Responsable du sponsoring chez Société Générale, Matthieu Masquelier détaille le plan d’activation déployé par la banque durant la Coupe du monde de rugby 2019 au Japon dont elle est partenaire majeur. Il revient sur la 3e saison de la web-série Terrain Favorable et explique pourquoi cette production va permettre à Société Générale de communiquer à l’international (4 octobre 2019).


Adrien Eymard, Continental France

Directeur du marketing de Continental France, Adrien Eymard raconte pourquoi le manufacturier a délaissé le football pour s’engager dans le cyclisme. La marque de pneus est devenue en 2019 l’un des cinq partenaires majeurs du Tour de France et est également présent sur le Tour d’Italie et le Tour d’Espagne.Avec ces présences, Continental, qui a créé un pneu de vélo à base de pissenlits, recherche de la proximité avec ses consommateurs (27 septembre 2019).


José Messer, AG2R La Mondiale

Directeur du sponsoring d’AG2R La Mondiale, José Messer explique l’engagement, et la longévité de son entreprise dans le cyclisme. L’assureur est partenaire d’une équipe cycliste professionnelle depuis 1997. Interrogé dans le stand AG2R La Mondiale sur le Village départ lors du Tour de France 2019, José Messer explique aussi comment s’articulent ses deux partenariats sportifs majeurs, entre le cyclisme et la voile (20 septembre 2019).


Patrick François, Shark

Président du groupe français 2 Ride, propriétaire de la marque de casques Shark, Patrick François, interviewé au Mans dans le mobil-home de la marque lors du Grand Prix de France moto, raconte pourquoi Shark est devenu en 2019 partenaire titre de la course. Il explique le marché de l’équipement en moto en France où un million de casques est vendu chaque année. Patrick François revient également sur le récent achat de la marque italienne Nolan concurrente, mais aussi complémentaire de Shark (13 septembre 2019).


Arnaud Leroux, Asics

Directeur marketing Europe du Sud chez Asics, Arnaud Leroux explique la stratégie de partenariat de la marque japonaise et l’intérêt de s’associer à des ambassadeurs. Rencontré en avril dernier au cœur de la boutique Asics au Salon du Running, il explique ce qu’apporte à la marque le partenariat principal du Marathon de Paris et de la Fédération française d’athlétisme (6 septembre 2019).  

A lire aussi : Asics attend Tokyo 2020


Sylvie Gallois, Butagaz

La vice-présidente de Butagaz en charge de la stratégie, du marketing de la communication et des partenariats revient le sponsoring du fournisseur d’énergie avec la Fédération française de handball et des équipes de France entamé en 2017. Interviewée au cœur de la Maison du handball, Sylvie Gallois explique pourquoi la marque est également devenue partenaire de la Ligue féminine de handball et sponsor titre du championnat de France féminin rebaptisé Ligue Butagaz Energie (30 août 2019).

A lire aussi : Butagaz donnera de l’énergie au hand féminin et Butagaz, un naming sans visibilité tv


Carlos da Cruz, FDJ

Le responsable du sponsoring cyclisme à la FDJ est un ancien champion. Interrogé la veille du départ du Tour de France, au sein même de la structure de l’équipe Groupama-FDJ, Carlos da Cruz explique pourquoi FDJ est engagé dans ce sport depuis 23 ans. Il détaille également le fonctionnement d’une structure professionnelle et revient sur l’évolution de son sport en regrettant que les coureurs aujourd’hui soient moins en contact direct avec le public. (23 août 2019).

Carlos da Cruz, FDJ

Michel-Edouard Leclerc, E.Leclerc

Le président des centres E.Leclerc revient sur le partenariat majeur signé avec le Tour de France. Depuis cette année l’enseigne de distribution sponsorise le classement du meilleur grimpeur sur la Grande-Boucle symbolisé par le fameux maillot à pois. Interviewé à quelques mètres de la ligne d’arrivée de la 16e étape, à Nîmes, Michel-Edouard Leclerc, qui découvrait l’événement de l’intérieur, raconte comment son entreprise est venue sur le Tour. Il explique également ce qu’il attend de ce partenariat. (26 juillet 2019).

A lire aussi : un maillot qui aura plus de pois et Leclerc déjà la tête dans le guidon pour le Tour 2020.


Thierry Vittu, Cofidis

Le président de Cofidis Compétition, par ailleurs DRH du groupe Cofidis et membre du Directoire explique l’implication de l’entreprise dans le cyclisme, comme partenaire majeur d’une équipe professionnelle, propriété de la société. Interrogé à Bruxelles, à l’occasion du Grand Départ du Tour de France, Thierry Vittu précise pourquoi le Team Cofidis est candidat à une licence World Tour (la première division mondiale) et a créé un pôle handisport. Il revient aussi sur “l’affaire Cofidis” qui a ébranlé la marque. Le patron de l’équipe justifie le choix de rester dans le cyclisme. (19 juillet 2019).

A lire aussi : dans le secret des bus des équipes du Tour


Paul Barrocas, Skoda France

Le directeur du marketing de Skoda France, partenaire majeur du Tour de France depuis 2004, revient sur l’engagement du constructeur auto sur l’épreuve cycliste. La marque du groupe Volkswagen s’est ré-engagée jusqu’en 2024. Interviewé à Bruxelles, en plein cœur du Village départ du Tour de France, Paul Barrocas détaille les activations mises en place par Skoda et évoque l’arrivée, l’an prochain, des premiers véhicules hybrides parmi les voitures prêtées à l’organisateur. (12 juillet 2019).


François Tarrou, Yamaha France

Le directeur marketing de Yamaha France revient sur l’engagement du constructeur auto dans le championnat du monde de Moto GP. La marque est aussi le nouveau partenaire du Tour de France cycliste, et des deux autres grands tours, d’Italie et d’Espagne. Interviewé lors du Grand Prix de France moto au Mans, Accompagné par Philippe Bigot, responsable de la compétition, François Tarrou explique la présence et les retombées du constructeur japonais en compétition moto, et le pourquoi du nouvel amour de la marque : le cyclisme. (5 juillet 2019)

Lire aussi : Le Tour passe sur trois roues avec Yamaha


Vincent Bernard, Hyundai France

Le directeur du marketing de Hyundai France revient sur le partenariat du constructeur auto coréen avec la FIFA et la Coupe du monde féminine de football. Interviewé au pied du Stade Océane du Havre, quelques minutes avant le coup d’envoi du huitième de finale entre la France et le Brésil, Vincent Bernard explique ce que la marque attend de ce sponsoring. Il évoque aussi la présence de Hyundai avec l’Olympique lyonnais et en sport-auto, la WRC et Sébastien Loeb. (28 juin 2019)


Alexandre Boulleray, EDF

Le responsable du pôle Marque et Sponsoring chez EDF explique ce que le fournisseur d’énergie attend comme retombées du partenariat signé avec la Coupe du monde féminine de football. Dans cette interview, enregistrée sur le stand EDF de la FIFA Fan Experience de Rennes, Alexandre Boulleray détaille la stratégie de sponsoring sportif de l’entreprise publique. (21 juin 2019)

A lire aussi : «Cette campagne EDF a quelques particularités» et EDF éclaire les supporters des Bleues


Stéphane Tardivel, Orange France

Le directeur du sponsoring d’Orange France détaille la communication de sa marque durant la Coupe du monde féminine de football. L’opérateur téléphonique est un des six « supporters nationaux ». A quelques heures du match d’ouverture de ce mondial, sur le stand Orange de la Fan-Zone du Parc des Princes, Stéphane Tardivel explique les objectifs assignés à de la marque sur cette compétition ainsi que ceux assignés pour le Tour de France cycliste dont l’entreprise est également partenaire, mais pour des raisons différentes. (14 juin 2019)

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Françoise Bresson, Nestlé-Waters France.

La directrice RSE et communication de Nestlé Waters France. Elle détaille les stratégies de sponsoring de ses deux marques d’eau : Perrier avec Roland-Garros, et Vittel avec le Tour de France. Les sports sont différents, tennis et cyclisme, les territoires de communication également. L’interview a été enregistrée au sommet de la tour du Smash Pierrier, installée sur le Champ de Mars, où arrivaient les candidats de cette opération événementielle : une tyrolienne de 800 mètres dont le départ était situé au deuxième étage de la Tour Eiffel (7 juin 2019).


Vincent-Baptiste Closon, BNP Paribas.

Le directeur du sponsoring monde de BNP Paribas, « Parrain officiel » de Roland-Garros, explique comment innover en activation après 46 ans de sponsoring avec le tournoi de tennis. Il détaille le programme lancé par la banque destiné à accompagner les espoirs de la discipline en France, en Italie et aux Etats-Unis. Interview enregistrée dans la loge de BNP Paribas à Roland-Garros (31 mai 2019).

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Olivier Collignon, Schneider Electric

Le responsable sponsoring de Schneider Electric organise sur le Marathon de Paris, dont l’entreprise est partenaire titre, une opération de relations publiques surprenante en invitant 7.000 collaborateurs et clients. Plus d’un coureur sur dix prend le départ de l’épreuve parisienne organisée par Amaury Sport Organisation sous les couleurs vertes de Schneider Electric. Il explique ce que l’entreprise attend comme retour. Interview enregistrée dans l’espace Schneider Electric au Salon du Running 2019 (24 mai 2019).


Jo-Wilfried Tsonga et Raymond Poulidor

Deux sportifs de générations différentes mais avec un point commun : ils sont ambassadeurs de marques (Podcast exceptionnel du 22 mai 2019).

Jo-Wilfried Tsonga sera une nouvelle fois l’un des joueurs français le plus en vue lors de Roland-Garros qui débute dimanche 26 mai sur les courts du stade de la Porte d’Auteuil. Le tennisman est l’ambassadeur de Kinder depuis plus d’une décennie. Il explique cette relation.

Raymond Poulidor est ambassadeur de LCL lors du Tour de France, dont le départ sera donné samedi 6 juillet de Bruxelles, en Belgique. L’ancien coureur, relation public de la banque partenaire du maillot jaune, bénéficie d’une popularité immense qui a traversée les générations. Il parle de ce phénomène.


Jacques Pestre, Point P

Le directeur général de Point P, explique pourquoi l’enseigne de distribution de matériaux de construction s’est associée pour la deuxième année consécutive avec une douzaine d’athlètes français de haut niveau via le Pacte de performance. Il confie l’intérêt de ce type d’accord et détaille les activations mises en place. (17 mai 2019).

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Jean-Marc Pailhol, Allianz

Le directeur du marketing et de la distribution d’Allianz détaille la nouvelle stratégie de sponsoring sportif de l’assureur. Au sein même de l’Allianz eVillage du Paris ePrix, le dirigeant explique le choix des nouvelles disciplines « électriques » et revient sur le prochain partenariat mondial d’Allianz avec les Jeux Olympiques. Interview enregistrée à l’Allianz e-Village de l’e-Prix de Paris (10 mai 2019)

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