• «Les 18 premiers mois d’Intermarché avec le Top 14 sont très positifs»
    Podcast. Associé à la Ligue nationale de rugby (LNR) depuis décembre 2020, Intermarché entame donc sa troisième saison comme partenaire majeur du Top 14 et de la Pro D2, les deux championnats de France professionnels masculins. Directeur du sponsoring et des partenariats de l’enseigne de distribution, Jacques Benloulou se félicite de ses 18 premiers mois de partenariat. Dans ce podcast, il revient sur le choix du rugby, la place de la discipline dans la communication sportive d’Intermarché, également présent dans le football et le cyclisme. De son côté, Thibaut Chatelard, directeur du marketing et du commercial de la LNR, détaille Lire plus…
  • “Le Tour est convivial comme l’est Tourtel Twist”
    Podcast. Tourtel Twist sera le principal nouveau dispositif majeur de la caravane publicitaire du Tour de France 2022 dont le départ sera donné vendredi 1er juillet à Copenhague, au Danemark. La marque de bière aromatisée sans alcool rafraichira les spectateurs avec la distribution de plusieurs milliers de canettes fraîches. Responsable de ce partenariat chez Tourtel Twist, Pauline Masson explique pourquoi la marque du groupe Kronenbourg a choisi la Grande Boucle. Elle est accompagnée d’Olivier Chirinian, Associé du Groupe de communication L’Uzyne, l’agence qui a conçu le concept, et de Benoit Maugrion, fondateur et Directeur de l’Atelier Mandarine, qui a construit Lire plus…
  • «La Vendée est le département des courses nautiques au large»
    Podcast. Président du Conseil départemental de Vendée, Alain Leboeuf souhaite développer les courses au large dans son département. Après le Vendée-Globe, dont le départ de la prochaine édition sera donné en novembre 2024, la Vendée-Arctique, actuellement en course, ce sera le tour de la New-York-Vendée au printemps 2024… Pour Alain Leboeuf ce choix est stratégique : il veut faire de son territoire la capitale de la course au large en solitaire. Selon lui, les retombées en image de ces courses permettent de développer l’attractivité de ton territoire pour les touristes mais aussi les entreprises. L’élu explique aussi l’intérêt de la Lire plus…
  • François Petit (Climb’Up): “Mettre l’escalade à portée de mains de tout le monde”
    Podcast. Champion du monde d’escalade en 1997, François Petit préside aujourd’hui le réseau de salles Climb’Up, dont il est le fondateur. Celui-ci compte 27 implantations en France, dont à Aubervilliers (Seine Saint-Denis), la plus grande d’Europe, où a été enregistré cet entretien et dont le coût de construction s’élève à un peu plus de 5 millions d’euros. L’enseigne réalise environ 30 millions d’euros de chiffre d’affaires et poursuit ses ouvertures : à Cergy-Pontoise (Val-d’Oise), avant l’été, puis à Saint-Etienne (Loire). François Petit explique pourquoi, selon lui, sa discipline a le vente en poupe, malgré pratiquement deux ans de gel ou Lire plus…
  • “Au Fise, Jules parle à des spectateurs qui sont des mecs bien”
    Podcast. Entre un stand spécialisé sur les skateboards et un autre mettant en avant Red Bull, la marque de boisson énergisante, celui de Jules semble surprenant sur le Fise, dont l’édition 2022 s’est tenue à Montpellier (Hérault) du 25 au 29 mai. Pas tant que cela, affirme Karine Siebenhuner, la directrice de la communication et du marketing de la marque de prêt-à-porter masculin. Interviewée avec Joseph Villeflayou, directeur du marketing du Fise, au bord du BMX Park, elle explique pourquoi son enseigne a choisi de s’associer à cet événement de sports urbains qui a réuni plus de 600 000 spectateurs. Jules, Lire plus…
  • «Roland-Garros est une opportunité pour dynamiser la marque Renault»
    Podcast. Un losange sur les filets. Renault a débuté avec l’édition 2022 du tournoi de tennis, un partenariat majeur avec Roland-Garros. Le constructeur auto, qui succède à Peugeot, s’est associé pour 5 ans avec l’événement parisien. Laurent Aliphat, Directeur de création des contenus marketing, et Stéphane Barbat, Directeur des partenariats, chez Renault, expliquent pourquoi la marque a signé cet accord, et ce qu’ils attendent comme retombées. Ils détaillent les activations mises en place pour cette première collaboration, notamment la présence, inédite pour le tournoi, du logo de la marque sur les filets du tournoi du Grand Chelem. Ils précisent aussi Lire plus…
  • Frédéric Boistard (Kipsta): «Nos ballons sont de bons produits»
    Podcast. Ce jeudi 19 mai 2022, Kipsta a présenté les prochains ballons de la Ligue 1 Uber Eats et de la Ligue 2 BKT. Cet accord de cinq saisons, signé avec la Ligue de football professionnel, doit permettre d’offrir une certaine légitimité à la marque football de Decathlon, explique Frédéric Boistard, le directeur de Kipsta. Le dirigeant est accompagné de Sylvain Chapuis et Sébastien Vandame, respectivement directeur du marketing et directeur des partenariats à la LFP dans cette interview réalisée au sein même du “Kipstadium”, le centre de recherche et développement des sports collectifs du groupe Decathlon, situé dans une Lire plus…
  • «Des primo-licenciés en augmentation à la FF Moto grâce aux résultats des pilotes français»
    Podcast. Le Grand Prix de France moto, qui se dispute ce dimanche 15 mai au Mans (Sarthe) est une vitrine importante pour la Fédération française de motocyclisme. D’autant que cette année, comme le rappelle son président Sébastien Poirier, ce sera la première fois qu’un pilote français champion du monde de Moto GP, à savoir Fabio Quartararo, se produira en France avec le titre en poche. Les bons résultats sportifs des tricolores, notamment de Johann Zarco, profitent à la FF Moto. Elle devrait dépasser cette année la barre des 60 000 licenciés, soit le niveau d’avant crise-sanitaire, se félicite le patron de Lire plus…
  • Vincent Roger: «L’engouement populaire de Paris 2024 passera par des médailles françaises»
    Podcast. Ancien délégué spécial pour les jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 à la région Ile-de-France, auprès de la présidente Valérie Pécresse, Vincent Roger publie aux éditions l’Archipel “Paris 2024, un défi français”. Ce premier livre complet sur les prochains Jeux de Paris propose un état des lieux de l’événement à un peu plus de deux ans de la cérémonie d’ouverture. Vincent Roger raconte la génèse de la construction de cette organisation dont les répercussions dépasseront, selon lui, le seul cadre de l’univers du sport. Il revient dans le détail sur certains événements, de l’intérieur, notamment la polémique autour Lire plus…
  • «Pour Belambra, le sport est un vrai levier de différenciation»
    Podcast. Le tennis est devenu un véritable élément différenciant pour Belambra, affirme Alexis Gardy, le président du réseau de clubs de vacances, ex-VVF (Village Vacances Famille). Le voyagiste a construit une offre sportive destinée aux pratiquants amateurs grâce à un parc de plus de 40 courts sur les différents sites. Le dirigeant annonce aussi que 5 500 enfants de 6 à 10 ans bénéficieront d’un stage d’initiation gratuit au tennis. Ils seront même équipés gracieusement d’une raquette, d’un tee-shirt et d’une casquette grâce à un partenariat avec Head. L’opération, baptisée Belambra Tennis Kids, a été créée et est mise en place Lire plus…
  • Pourquoi Le Five conjugue foot 5 et padel
    Podcast. C’est sous la dalle de béton du boulevard périphérique parisien que Le Five vient d’inaugurer son dernier complexe dans le 17e arrondissement de la Capitale. A cette occasion, SportBusiness.Club a rencontré Joseph Vieville, le président de l’enseigne de salles de sport spécialisée dans le foot 5 et le padel tennis. Dans cette interview, réalisée entre les terrains de jeux, en extérieur, le patron de Le Five indique être plutôt optimiste pour l’année 2022 après deux saisons très contrariées par l’épidémie de covid-19, et les règles sanitaires imposées. Virgile Caillet, le Délégué général de l’Union Sport et Cycle, revient dans Lire plus…
  • «Paris 2024 est avant tout un investissement des collaborateurs du Groupe BPCE»
    Podcast. Tout premier Partenaire Premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, annoncé en septembre 2018, le Groupe BPCE a commencé, à un peu plus de deux ans de l’échéance, à communiquer autour de l’événement. Directeur des Jeux olympiques et paralympiques au sein du groupe bancaire, Benoît Gausseron explique comment l’entreprise s’est mise en ordre de marche et organisée. Le Groupe BPCE ambitionne de devenir la banque de référence de l’univers du sport. Les différentes marques (Banque Populaire, Caisse d’Epargne, Natixis, Banque Palatine…) se sont réparties les rôles et territoires de communication. © SportBusiness.Club Avril 2022 Ecoutez le podcast Lire plus…
  • Schneider Electric et Asics prêts pour le Marathon de Paris
    Podcast. A la veille de l’édition 2022 du Marathon de Paris, dont le départ sera donné ce dimanche 3 avril en matinée sur les Champs-Elysées, SportBusiness.Club réunit les deux principaux partenaires de la course : Schneider Electric, le sponsor-titre, avec Olivier Collignon, responsable du sponsoring, et Asics France, avec Arnaud Leroux, directeur du marketing. Les deux marques sont engagées jusqu’en 2025 avec l’épreuve. Ils expliquent quelles activations ils mettent en place autour de ce partenariat, notamment durant le salon Run Experience, où ont été enregistrées ces interviews. Après deux années où la course a été annulée (en 2020) et reportée Lire plus…
  • Comment La Mie Câline se nourrit de basket et de voile
    Podcast. En 2024, La Mie Câline fête un quart de siècle de sponsoring sportif. L’enseigne de distribution alimentaire, spécialisée dans les produits de boulangerie, parraine depuis 1997 un tournoi de basket-ball destiné aux moins de 15 ans devenu officieusement, au fil des années, le Coupe de France de cette catégorie d’âge. La marque s’est aussi engagée en 2015 dans la voile avec le skipper Arnaud Boissières qui repartira en 2024 sur le Vendée-Globe afin de boucler son cinquième tour autour du monde en solitaire. Directeur général de La Mie Câline, David Giraudeau explique pourquoi son entreprise,, installée à Saint-Jean-de-Monts en Lire plus…
  • Florence Paris: «Le sport est dans l’ADN de Sodexo»
    Podcast. Dans deux ans et demi le monde du sport sera à Paris pour les Jeux olympiques et paralympiques. Et il faudra nourrir ces milliers de sportifs de haut niveau. Ce sera Sodexo qui s’en chargera. La société de restauration a décroché le contrat du Village des athlètes. L’entreprise française a également noué un partenariat marketing avec le Comité d’organisation pour être Supporteur officiel. Une réelle opportunité de communication externe et interne, assure Florence Paris, directrice de la marque et de la communication de Sodexo France. Ce n’est pas une nouveauté pour l’entreprise qui travaille déjà sur beaucoup d’événements sportifs, Lire plus…
  • Les dossiers chauds de Sporsora en 2022
    Podcast. L’année 2022 débute avec de nouveaux bureaux pour Sporsora. L’association des acteurs économiques du sport a aménagé dans des locaux situés à quelques mètres de la Porte Maillot sur un plateau partagé avec l’Union des Marques et Entreprises et Médias. La première association rassemble les annonceurs, la seconde les directeurs de communication. Des synergies et passerelles pourraient ainsi se créer entre les trois structures, comme l’annonce Magali Tézenas du Montcel, Déléguée générale de Sporsora dans ce podcast. Après avoir dressé un rapide bilan de l’année écoulée, où, selon elle, l’influence de Sporsora a encore grandi, la dirigeante de Sporsora Lire plus…
  • Cupra, le sport comme mode de vie et stratégie de communication
    Podcast. A Tignes (Savoie), à la 20e édition des Etoiles du Sport, elles étaient les petites dernières. Cupra, marque du groupe Volkswagen était le véhicule officiel de l’événement qui s’est tenu du 12 au 16 décembre 2021. Un accord a été signé pour plusieurs années. Née en 2018 en Espagne, Cupra, par la voix de son directeur, Robert Breschkow, détaille la stratégie de lancement. Il est accompagné d’Elise Remark, la directrice marketing. La marque s’appuie fortement sur le sport pour communiquer afin de développer sa notoriété et mettre en avant son univers. Cupra s’est fait connaître en Europe en devenant Lire plus…
  • Quel bilan pour l’industrie du sport ?
    Podcast. Délégué général de l’Union Sport & Cycle, Virgile Caillet dresse le bilan de l’activité économique du secteur industriel du sport pour l’année 2021. Selon lui, un mot résume ces douze derniers mois : paradoxe. Ainsi, d’un coté les salles de sport ont, dans un premier temps, retrouvé leur clientèle, avant de voir leur fréquentation baisser à cause du passe sanitaire. De l’autre coté, les loisirs sportifs marchands ont beaucoup souffert. Et dans ce contexte, le chiffre d’affaire global du secteur est en augmentation et devrait dépasser les 12 milliards d’euros, ce qui constituerait un record. Les Français n’ont jamais Lire plus…
  • Comment Oppo marque des points grâce à Roland-Garros
    Podcast. Arrivé en France en 2018, Oppo s’est rapidement rapproché de la Fédération française de tennis (FFT) pour devenir en 2019 partenaire de Roland-Garros et du Rolex Paris Masters. Une stratégie qui a permis à la marque chinoise de gagner des points de notoriété importants, comme le confie Julian Clobus Directeur du marketing et de la communication de Oppo France. Le dirigeant explique pourquoi le sport est important dans la stratégie de communication de la marque située dans le haut de gamme. © SportBusiness.Club Décembre 2021 Ecoutez le podcast de Julian Clobus chez Oppo France
  • «Les Jeux paralympiques changeront la perception du handicap» en France
    Podcast. Triple médaillée d’or aux Jeux Paralympiques, Marie-Amélie Le Fur, Présidente du Comité paralympique et sportif français (CPSF), était l’invitée de la 14e édition du Grand-Prix Stratégies du Sport mercredi 24 novembre 2021. A 100 jours de l’ouverture des Jeux paralympiques d’hiver de Pékin et près de 1000 de ceux d’été de Paris, en 2024, sur scène et face à près de 300 annonceurs et communicants, à Paris, la championne a expliqué en quoi il était intéressant pour une marque de s’associer, dès maintenant, à l’image du sport paralympique ou d’un athlète paralympique. D’autres histoires peuvent être racontées, selon elle, Lire plus…
  • Aymeric Magne (Troyes) : « Le football est une entreprise du spectacle »
    Podcast. Président exécutif et Directeur général de l’Espérance sportive Troyes Aube Champagne (ESTAC), Aymeric Magne a créé la surprise en nouant un accord de 5 années avec le DJ Martin Solveig. L’artiste donnera un grand show avant le match de Ligue 1 entre Troyes et Saint-Etienne ce dimanche 21 novembre 2021 et signe le nouvel hymne officiel du club. Aymeric Magne explique ce choix innovant et donne aussi des précisions sur la stratégie qu’il compte mettre en place afin de pérenniser les recettes commerciales, marketing et de billetterie de l’Estac. Il revient également sur les avantages d’avoir intégré City Football Lire plus…
  • La course au large cherche la voie de l’internationalisation
    Podcast. Sur les 158 skippers des 79 bateaux qui ont pris le départ de la 15e édition de la Transat Jacques-Vabre, dimanche 7 novembre 2021 au Havre (Seine-Maritime), 135 Français… et 23 étrangers ! Seuls 15% des marins de l’épreuve venaient d’en dehors de l’Hexagone. La course au large reste une spécificité française, mais la discipline travaille son internationalisation. C’est ce qu’explique Antoine Mermod, président de la classe Imoca. Celui-ci se réjouit de compter un tiers d’étrangers parmi les marins de sa classe, celle du Vendée-Globe. Pour autant, “vendre” la course au large à un annonceur étranger n’est pas simple, Lire plus…
  • Qu’attendent Le Havre, la Normandie et la Martinique de la Transat Jacques-Vabre ?
    Podcast. La 15e édition de la Transat Jacques-Vabre s’élance ce dimanche 7 novembre du Havre, en Normandie. Les 79 bateaux et leurs duos de skippers partiront en direction de Fort-de-France en Martinique où sera jugée l’arrivée de la course à la voile biennale. Le Havre, la Normandie, la Martinique, trois collectivités territoriales sont à la barre de l’épreuve. Elles contribuent aux deux tiers du budget de l’événement. Les responsables de ces trois territoires expliquent ce qu’ils attendent en retour et retombées. Députée de Seine-Maritime, Agnès Firmin Le Bodo est la représentante du Havre au sein de l’Association Transat Jacques-Vabre dont Lire plus…
  • «Orange va faire partager les Jeux olympiques de Paris 2024»
    Podcast. Partenaire Premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, Orange ouvre sa communication autour de l’événement dès dimanche 31 octobre 2021 avec une course originale et surprenante dans les rues de la Capitale sur les Champs-Elysées. Les 2 000 candidats inscrits, et tirés au sort, devront, sur 5 kilomètres, courir plus vite que le recordman du monde du marathon, Eliud Kipchoge… qui laissera 400 mètres d’avance à tout le monde. Les valeureux qui auront réussi ce challenge remporteront un dossard pour le Marathon pour Tous de Paris 2024, dont Orange est le principal partenaire. D’ici 2024, l’opérateur télécom va Lire plus…
  • Nicolas Godet (Point P): «Le football porte la thématique de l’égalité»
    Podcast. Partenaire de la Coupe de la Ligue entre 1999 et 2016 Point P avait délaissé le ballon rond ces dernières années pour se consacrer à un Team d’athlètes. L’enseigne de distribution de matériaux de construction du groupe Saint-Gobain, revient cette année à ses premières amours. Point P vient de signer un accord de partenariat avec la Ligue de football professionnel (LFP) et la Fédération française de football (FFF). L’enseigne s’associe ainsi aux championnats de France de football hommes et femmes. Une originalité, mais également une stratégie, comme l’explique Nicolas Godet, le Directeur général de Point P. Il est accompagné Lire plus…

Les podcasts du Tour de France 2020

Date
Invité
  
Mardi 15 septembre 2020
Florence Paris
Directrice de la communication
Sodexo France
Lien
Samedi 12 septembre 2020
Valérie Vicari
Directrice de la communication
Antargaz
Lien
Mercredi 9 septembre 2020
Sylvain Dolla
CEO
Tissot
Lien
Vendredi 4 septembre 2020
Florian Ballande
Directeur
Agence Théobora
Lien
Mercredi 2 septembre 2020
Samuel Grandjean
Directeur marketing
Tempur France
Lien
Mardi 1er septembre 2020
Paul Barrocas
Directeur marketing
Skoda France
Lien
Lundi 30 août 2020
Lionel Milesi
Directeur communication et digital
Scamark / E.Leclerc
Lien
Vendredi 28 août 2020
Caroline Arnould
Directrice de la communication
LCL
Lien
Jeudi 27 août 2020
Laurent Lachaux
Directeur commercial / partenariats
Amaury Sport Organisation
Lien

Les podcasts de l’été 2020

Date
Invité
  
Vendredi 14 août 2020
Jean-Michel Cléroy
Laurence Frère
Président
Dir. communication/marketing
FF Tir à l'arc
Lien
Mercredi 5 août 2020
Hervé André-Benoit
Joseph Villeflayoux
Président
Dir. communication/marketing
Hurricane Group/Fise
Lien
Mardi 28 juillet 2020
Catherine Berger
Directrice opérationnelle déléguée
Ad’Occ Sport
Lien
Mardi 21 juillet 2020
Patrick Adiba
Responsable des grands événements
Atos
Lien
Jeudi 16 juilet 2020
Jean-François Morard
Directeur sport-performance
Le Coq Sportif
Lien
Lundi 13 juillet 2020
Louis Burton
Skipper
Bureau Vallée
Lien
Jeudi 9 juillet 2020
Carole Gomez
Directrice de recherche
Iris
Lien
Lundi 6 juillet 2020
Christian Prudhomme
Directeur du Tour de France
Amaury Sport Organisation
Lien
Vendredi 3 juillet 2020
Julien Goupil
Directeur médias
Amaury Sport Organisation
Lien
Mardi 30 juin 2020
Claude Atcher
Directeur COL Coupe du Monde Rugby
France 202
Lien
Jeudi 25 juin 2020
Pascal Gentil
Consultant
ex-athlète taekwondo
Lien
Lundi 22 juin 2020
Boris Pourreau
Sport Heroes
Président
Lien
Samedi 20 juin 2020
Gérard Neveu
Chpts Monde d'endurance
FIA-WEC Directeur général
Lien
Jeudi 18 juin 2020
Jean-Pierre Caillot
Stade de Reims
Président
Lien

Quel modèle pour le sport et son écosystème dans le monde d’après ?

Date
Invité
  
Vendredi 12 juin 2020
Stéphan Euthine
France Esports
Président
Lien
Lundi 8 juin 2020
Me Vincent Durand
Avocat
Active Avocats
Lien
Jeudi 4 juin 2020
Vincent Chaudel
Expert en économie
du sport
Lien
Vendredi 29 mai 2020
Benoit Fritsch
L'Uzyne / Quadriplay
Co-Fondateur
Lien
Mercredi 27 mai 2020
Virginie Barboux
Best Western
DGa Communication
Lien
Lundi 25 mai 2020
Charles Frémont
Le Tremplin
Directeur
Lien
Jeudi 21 mai 2020
J.-Luc Bravi
DDB Paris
Président
Lien
Mardi 19 mai 2020
Arnaud Leroux
Asics Europe
Directeur marketing
Lien
Jeudi 14 mai 2020
J.-Luc Arassus
F.F. Surf
Président
Lien
Mardi 12 mai 2020
Denis Masseglia
Comité National Olympique et
Sportif Français. Président
Lien

Edition spéciale confinement

Durant la période de confinement instaurée par le Gouvernement, du 17 mars au 10 juin 2020, pour lutter contre la propagation du coronavirus, SportBusiness.Club a pris des nouvelles tous les jours des acteurs de l’écosystème du sport en France.

Date
Invité
  
Samedi 9 mai 2020
Jean Rességuié
RMC
Commentateur football
Lien
Jeudi 7 mai 2020
Patrice Begay
BPI France
Lien
Mercredi 6 mai 2020
Me Emmanuel Durand
Avocat
Droit du sport
Lien
Mardi 5 mai 2020
Samuel Tual
Actual Leader
Président
Lien
Lundi 4 mai 2020
Michel Desjoyeaux
Skipper. Président
Mer agitée
Lien
Samedi 2 mai 2020
Daniel Mangeas
Ancien speaker du
Tour de France
Lien
Vendredi 1er mai 2020
Michel Callot
Fédération française de cyclisme
Président
Lien
Jeudi 30 avril 2020
Alexandre Fayeulle
Advens
Président
Lien
Mercredi 29 avril 2020
Renaud Grout
Icon Health & Fitness
Pdt Europe Pan Asie
Lien
Mardi 28 avril 2020
Jérôme Cazadieu
L'Equipe
Directeur de la rédaction
Lien
Lundi 27 avril 2020
Stéphane Guerry
Havas Sports &
Entertainment. Président
Lien
Samedi 25 avril 2020
Marc Maury
Animateur, speaker
d'événements sportifs
Lien
vendredi 24 avril
Xavier Rivoire
Décathlon United
Resp. com institutionnelle
Lien
Jeudi 23 avril 2020
Repos...
Mercredi 22 avril
Igor Juzon
Eventeam
Président
Lien
Mardi 21 avril
Frédéric Sanaur
Directeur général
Lien
Lundi 20 avril 2020
Jean-Jacques Mulot
Fédération française d'aviron
Président
Lien
Samedi 18 avril 2020
Guillaume Papin
France Télévisions
Journaliste
Lien
Vendredi 17 avril 2020
Michel Mimran
Ligue nationale de basket
(LNB) Directeur général
Lien
Jeudi 16 avril 2020
Céline Jobert
Lafourmi, Leroy Tremblot
Présidente
Lien
Mercredi 15 avril 2020
Mélina Robert-Michon
Membre de l'équipe de France
d'athlétisme
Lien
Mardi 14 avril 2020
Philippe Bailly
NPA Conseil
Président
Lien
Lundi 13 avril 2020
James Blateau
Président. Fédération
française de gymnastique
Lien
Samedi 11 avril 2020
Gaëlle Millon
Journaliste Eurosport
Animatrice
Lien
Vendredi 10 avril 2020
Arnaud Peyroles
Agence Idéactif
Président
Lien
Jeudi 9 avril 2020
Marc Madiot
Groupama - FDJ
Manager Général
Lien
Mercredi 8 avril 2020
Eric Mollard
MACSF Directeur de
a communication
Lien
Mardi 7 avril 2020
Catherine Woronoff-Argaud
SNCF. Responsable
politiques diversité et mixité
Lien
Lundi 6 avril 2020
Emilie Loit
Ancienne joueuse
de tennis
Lien
Samedi 4 avril 2020
Christian Jeanpierre
Journaliste
Commentateur
Lien
Vendredi 3 avril 2020
Françoise Bresson
Nestlé Waters France
Dir RSE et sponsoring
Lien
Jeudi 2 avril 2020
Alexandre Boulleray
EDF. Responsable
sponsoring et marque
Lien
Mercredi 1er avril 2020
Marie-Amélie Le Fur
Comité Paralympique et Sportif
Français CPSF. Présidente
Lien
Mardi 31 mars 2020
Florent Houzot
Bein Sports France
Dir. des programmes, des antennes
et des rédactions
Lien
Lundi 30 mars 2020
Patrick Chassé
La Chaîne L'Equipe
Commentateur cyclisme
Lien
Vendredi 27 mars 2020
Laurent Prud'Homme
Vice-pdt et DG de Discovery France
Eurosport France
Lien
Jeudi 26 mars 2020
Olivier Dulac
Président de Sporsora
Lien
Mercredi 25 mars 2020
Alain Bertholom
Fédération Française de Lutte
Président
Lien
Mardi 24 mars 2020
Vincent Chupin
Consultant
VCn International
Lien
Lundi 23 mars 2020
André Giraud
Fédération Française d'Athlétisme
Président
Lien
Vendredi 20 mars 2020
Virgile Caillet
Union Sport & Cycle
Délégué général
Lien
Jeudi 19 mars 2020
Boris Helleu
Université de Caen
Maitre de conférence
Lien

Chaque semaine retrouvez le podcast de SportBusiness.Club, l’interview d’un annonceur ou d’une marque qui utilise le sport pour communiquer. Un entretien exclusif sur le terrain, là où ça se passe. podcast@sportbusiness.club


Stéphane Labous, Jeep France

Directeur de Jeep en France au sein du groupe Fiat-Chrysler, Stéphane Labous revient sur le titre de « Sponsor de l’année » décerné à l’entreprise lors des Trophées Sporsora en février dernier. Il précise les retombées générées par le naming du championnat de France de basket-ball, la Jeep Elite et détaille les opérations d’activation mises en place notamment chez les concessionnaires (Enregistrement le 15 février 2020. Publication vendredi 13 mars 2020)


Arnaud Assoumani, athlétisme

Champion paralympique de la longueur en 2008, à Pékin, Arnaud Assoumani est l’un des athlètes paralympiques les plus reconnus. Malgré son palmarès, il explique que sa seule source de revenus sont ses partenaires, comme EDF. Le champion confie comment il voit la relation entre un sportif et son sponsor. Arnaud Assoumani revient aussi sur son opération Golden Arm qu’il va relancer pour Tokyo 2020. (Enregistrement : 29 janvier 2020. Publication 6 mars 2020).


Fédérico Musi, Look Cycles

Le président de Look Cycles, société installée à Nevers (Nièvre), vient de dévoiler le vélo des coureurs de l’équipe de France sur piste, le T20, construit comme une F1 et véritable vitrine technologique de la marque dont le business se fait sur le vélo de route haut de gamme et les pédales destinées à tous les cyclistes, notamment les utilisateurs urbains (Enregistrement : mercredi 12 février 2020. Publication : vendredi 28 février 2020).


Jean-François Jeanne, Infront Sport

Les personnalités françaises du sport-business. Le directeur général d’Infront France, Jean-François Jeanne estime que le marché français de l’économie du sport n’est pas encore mature, mais le devient. Dans son bureau, à côté du Bouclier de Brennus, il explique que les qualités qu’il attend de ses collaborateurs sont beaucoup de travail et de rigueur, car tout doit être prêt au coup d’envoi du match. Passionné de golf, Jean-François Jeanne a refusé de prendre la présidence des Girondins de Bordeaux, son club de cœur. Il raconte pourquoi. (Enregistrement : jeudi 13 février 2020. Publication : vendredi 21 février 2020).


Eric Bernard, Garmin France

Le directeur général de Garmin France explique comment sa marque de montres connectées se différencie des concurrentes grâce à des modèles conçus pour des pratiques sportives spécifiques. Interrogé au Salon nautic, Eric Bernard évoque aussi l’univers de la pêche sportive où les meilleurs spécialistes, ambassadeurs de Garmin, sont aussi des influenceurs dans leur secteur. Le dirigeant indique enfin pourquoi la marque a noué des partenariats avec l’UTMB, le bateau Imoca Charal et le jeu vidéo Virtual Regatta. (Enregistrement : samedi 7 décembre 2019. Publication : vendredi 4 février 2020)


Kito de Pavant, navigateur

Le skipper de Made in Midi explique comment il s’organise pour réunir un budget pour son écurie de voile. Installé en Occitanie, Kito de Pavant avoue avoir plus de difficulté pour séduire les entreprises locales que ses collègues bretons ou de la Côte Atlantique : en Méditerranée la voile de compétition est moins dans la la culture de la région. Le skipper, qui s’est rêvé cavalier de haut niveau dans sa jeunesse, a tout de même réuni autour de lui un solide groupe de sociétés (Publication : 7 février 2020. Enregistrement : 22 octobre 2019 au Havre avant le départ de la Transat Jacques-Vabre).


Didier Pascual, Afflelou

Le président de l’enseigne d’opticiens Afflelou, revient sur l’engagement de la marque dans l’esport, et derrière l’équipe française Team Vitality. Il explique que ce choix résulte d’une décision marketing calculée. Supporteur personnel de l’AS Saint-Etienne, Didier Pascual précise le rôle que le sport joue dans la communication de la marque : c’est, selon lui, un élément différenciant par rapport à la concurrence (Publication : vendredi 31 janvier 2020. Enregistrement : mercredi 18 décembre 2019 à la V-Hive de Team Vitality, Paris).


Gaël du Bois de Beauchesne, Kia

Directeur du marketing de KIA France, Gaël du Bois de Beauchesne détaille la stratégie de sponsoring du constructeur coréen, notamment dans le football autour de la Ligue Europa. Interrogé au Roazhon Park de Rennes à l’occasion du match des Bretons contre les romains du Lazio, il explique pourquoi la marque s’est désengagée de l’Euro et des Girondins de Bordeaux pour s’intéresser désormais à l’e-sport et League of Legends. (Publication : vendredi 17 janvier 2020. Enregistrement : jeudi 12 décembre 2019 au Roazhon Park, Rennes).


Kévin Mayer

Le recordman du monde du décathlon inaugure une série de podcasts consacrés aux sportifs. L’athlète raconte comment il envisage sa collaboration avec des sponsors, qu’il ne souhaite pas très nombreux. Si la question financière est importante, car il s’agit de sa principale source de revenus, elle n’est pas primordiale : Kevin Mayer privilégiera un contrat sur le long terme. L’athlète français explique par ailleurs pourquoi il s’est fait dessiner un logo. Il envisage le lancement d’événement autour de son nom… et sa marque (Publication : vendredi 10 janvier 2020. Enregistrement : lundi 16 décembre 2019 à l’Automobile Club, Paris).


Magali Tézenas du Montcel, Sporsora

Déléguée Générale de Sporsora, Magali Tézenas du Montcel revient sur une année de marketing sportif en France. L’association vient de publier son guide annuel, “Qui sont les experts du sport business”. La responsable détaille les chantiers 2020, annonce le lancement d’un observatoire des Grands événements sportifs internationaux et présente les prochains Trophées Sporsora (4 février 2020). Classée 15/4 au tennis, elle confie aussi quels ont été en 2019 les événements sportifs lui ayant procuré les plus fortes émotions (20 décembre 2019).


Imane Bennis, Bridgestone France

La directrice du marketing et de la communication de Bridgestone France, Imane Bennis détaille l’investissement de manufacturier japonais, leader mondial du pneu, derrière les Jeux olympiques et l’athlétisme français. Elle est interrogée à l’occasion des 10 kilomètres de Paris Centre dont Bridgestone est devenu le partenaire titre (13 décembre 2019)


Emmanuel de la Teyssonnière, Oakley France

Responsable marketing chez Oakley France, Emmanuel de la Teyssonnière explique la place des ambassadeurs dans la communication du leader mondial de l’optique de sport. Interrogé lors du Roc d’Azur à Fréjus, il détaille la stratégie de communication de la marque du groupe Luxottica très axée autour des gammes de lunettes spécialisées pour différents usages sportifs (6 décembre 2019).


Guillaume Saez, KFC France

Responsable de la communication et du sponsoring de KFC France, Guillaume Saez, interrogé au Stade de France revient sur l’engagement de la chaîne de restauration avec la Fédération française de football et l’équipe de France. Il détaille les activations réalisées durant les matchs et explique que cette opération de sponsoring doit permettre de faire progresser positivement l’image de la marque et de faire gagner à KFC «de la part d’estomac» en ouvrant de nouveaux restaurants dans les villes moyennes et plus petites. (29 novembre 2019)


«Les nouveaux territoires du sport»

Conférence Stratégies. Paris 2024 fait bouger les lignes du mouvement sportif en proposant quatre sports additionnels novateurs et susceptibles d’attirer les Millennials : skate, surf, escalade et breaking. Comment les marques peuvent appréhender ces nouveaux territoires ? La conférence Stratégies qui s’est tenue mercredi 20 novembre à Paris a réuni acteurs économiques et sportifs dont le judoka Teddy Riner qui a ouvert l’événement. Intervenants : Aurélie Merle (Paris 2024), Christine Torremocha (Groupe BPCE), Frédéric Quénet (Lagardère Sports & Entertainment), Benjamin Deblicker (Lagardère Sports & Entertainment), Bboy Lagaet (athlète breaking), Jean-Luc Arassus (Fédération française de surf), Joseph Villeflayoux (FISE Montpellier). Ce podcast rassemble de larges extraits.


Benoit Loquier, Intermarché

Responsable du sponsoring et des partenariats chez Intermarché, Benoit Loquier explique pourquoi l’enseigne de distribution du Groupement Les Mousquetaires s’est engagée dans le football et derrière l’équipe de France. Il détaille les activations mises en place autour de ce partenariat signé pour 5 ans jusqu’en 2023 et indique que cet accord doit permettre aux 1.800 magasins Intermarché d’augmenter leur fréquentation (15 novembre 2019)


Frédéric Come, Apivia

Directeur de la relation client chez Apivia, Frédéric Come explique pourquoi cette jeune marque de mutuelle, née en 201, a choisi la voile pour se faire connaître. Filiale du Groupe Macif, Apivia bénéficie de l’expérience de sa société mère dans la discipline et parie sur un skipper d’avenir, Charlie Dalin. La marque vise les podiums dans les courses au large et une belle performance lors du Vendée Globe 2020 (8 novembre 2019).


Thierry Bouvard, Banque Populaire

Directeur du sponsoring et du mécénat de Banque Populaire et Caisse d’Epargne au sein du Groupe BPCE, Thierry Bouvard revient sur l’implication de la banque dans la voile. Il précise comment Banque Populaire communique autour des trois classes où la marque bancaire est présente, détaille le budget et explique pourquoi la banque ne peut pas afficher le logo des Jeux olympiques de Paris 2024 sur la coque de ses bateaux (1er novembre 2019)


Stéphane Windsor, Artisans Artipole

Directeur général d’Artisans Artipôle, Stéphane Windsor explique pourquoi ce groupement de coopératives d’artisans s’est associé à La Mie Calîne comme co-partenaire du bateau d’Arnaud Boissières. Interrogé à bord de l’Imoca du skipper, quelques jours avant départ de la Transat Jacques Vabre, il revient sur la stratégie et le coût de cette opération de sponsoring (25 octobre 2019)


Juan Amat, Jacobs Douwe Egberts

Président de Jacobs Douwe Egberts (JDE), propriétaire de Jacques Vabre, Juan Amat revient sur l’engagement de la marque de café dans la vole via la la course transatlantique qui porte son nom. Il explique le choix de s’associer avec la Ville du Havre pour être organisateur de l’épreuve et détaille les retours sur investissements de cette opération (18 octobre 2019).


Jean-Raphaël Gaitey, La Poste

Responsable des partenariats sportifs du groupe La Poste, Jean-Raphaël Gaitey présente la 18e édition des Journées de l’Arbitrage. Il explique pourquoi le groupe public s’est engagé derrière les arbitres de football, rugby, handball et basket-ball et n’a pas choisi un sponsoring sportif plus classique (11 octobre 2019).  


Matthieu Masquelier, Société Générale

Responsable du sponsoring chez Société Générale, Matthieu Masquelier détaille le plan d’activation déployé par la banque durant la Coupe du monde de rugby 2019 au Japon dont elle est partenaire majeur. Il revient sur la 3e saison de la web-série Terrain Favorable et explique pourquoi cette production va permettre à Société Générale de communiquer à l’international (4 octobre 2019).


Adrien Eymard, Continental France

Directeur du marketing de Continental France, Adrien Eymard raconte pourquoi le manufacturier a délaissé le football pour s’engager dans le cyclisme. La marque de pneus est devenue en 2019 l’un des cinq partenaires majeurs du Tour de France et est également présent sur le Tour d’Italie et le Tour d’Espagne.Avec ces présences, Continental, qui a créé un pneu de vélo à base de pissenlits, recherche de la proximité avec ses consommateurs (27 septembre 2019).


José Messer, AG2R La Mondiale

Directeur du sponsoring d’AG2R La Mondiale, José Messer explique l’engagement, et la longévité de son entreprise dans le cyclisme. L’assureur est partenaire d’une équipe cycliste professionnelle depuis 1997. Interrogé dans le stand AG2R La Mondiale sur le Village départ lors du Tour de France 2019, José Messer explique aussi comment s’articulent ses deux partenariats sportifs majeurs, entre le cyclisme et la voile (20 septembre 2019).


Patrick François, Shark

Président du groupe français 2 Ride, propriétaire de la marque de casques Shark, Patrick François, interviewé au Mans dans le mobil-home de la marque lors du Grand Prix de France moto, raconte pourquoi Shark est devenu en 2019 partenaire titre de la course. Il explique le marché de l’équipement en moto en France où un million de casques est vendu chaque année. Patrick François revient également sur le récent achat de la marque italienne Nolan concurrente, mais aussi complémentaire de Shark (13 septembre 2019).


Arnaud Leroux, Asics

Directeur marketing Europe du Sud chez Asics, Arnaud Leroux explique la stratégie de partenariat de la marque japonaise et l’intérêt de s’associer à des ambassadeurs. Rencontré en avril dernier au cœur de la boutique Asics au Salon du Running, il explique ce qu’apporte à la marque le partenariat principal du Marathon de Paris et de la Fédération française d’athlétisme (6 septembre 2019).  

A lire aussi : Asics attend Tokyo 2020


Sylvie Gallois, Butagaz

La vice-présidente de Butagaz en charge de la stratégie, du marketing de la communication et des partenariats revient le sponsoring du fournisseur d’énergie avec la Fédération française de handball et des équipes de France entamé en 2017. Interviewée au cœur de la Maison du handball, Sylvie Gallois explique pourquoi la marque est également devenue partenaire de la Ligue féminine de handball et sponsor titre du championnat de France féminin rebaptisé Ligue Butagaz Energie (30 août 2019).

A lire aussi : Butagaz donnera de l’énergie au hand féminin et Butagaz, un naming sans visibilité tv


Carlos da Cruz, FDJ

Le responsable du sponsoring cyclisme à la FDJ est un ancien champion. Interrogé la veille du départ du Tour de France, au sein même de la structure de l’équipe Groupama-FDJ, Carlos da Cruz explique pourquoi FDJ est engagé dans ce sport depuis 23 ans. Il détaille également le fonctionnement d’une structure professionnelle et revient sur l’évolution de son sport en regrettant que les coureurs aujourd’hui soient moins en contact direct avec le public. (23 août 2019).

Carlos da Cruz, FDJ

Michel-Edouard Leclerc, E.Leclerc

Le président des centres E.Leclerc revient sur le partenariat majeur signé avec le Tour de France. Depuis cette année l’enseigne de distribution sponsorise le classement du meilleur grimpeur sur la Grande-Boucle symbolisé par le fameux maillot à pois. Interviewé à quelques mètres de la ligne d’arrivée de la 16e étape, à Nîmes, Michel-Edouard Leclerc, qui découvrait l’événement de l’intérieur, raconte comment son entreprise est venue sur le Tour. Il explique également ce qu’il attend de ce partenariat. (26 juillet 2019).

A lire aussi : un maillot qui aura plus de pois et Leclerc déjà la tête dans le guidon pour le Tour 2020.


Thierry Vittu, Cofidis

Le président de Cofidis Compétition, par ailleurs DRH du groupe Cofidis et membre du Directoire explique l’implication de l’entreprise dans le cyclisme, comme partenaire majeur d’une équipe professionnelle, propriété de la société. Interrogé à Bruxelles, à l’occasion du Grand Départ du Tour de France, Thierry Vittu précise pourquoi le Team Cofidis est candidat à une licence World Tour (la première division mondiale) et a créé un pôle handisport. Il revient aussi sur “l’affaire Cofidis” qui a ébranlé la marque. Le patron de l’équipe justifie le choix de rester dans le cyclisme. (19 juillet 2019).

A lire aussi : dans le secret des bus des équipes du Tour


Paul Barrocas, Skoda France

Le directeur du marketing de Skoda France, partenaire majeur du Tour de France depuis 2004, revient sur l’engagement du constructeur auto sur l’épreuve cycliste. La marque du groupe Volkswagen s’est ré-engagée jusqu’en 2024. Interviewé à Bruxelles, en plein cœur du Village départ du Tour de France, Paul Barrocas détaille les activations mises en place par Skoda et évoque l’arrivée, l’an prochain, des premiers véhicules hybrides parmi les voitures prêtées à l’organisateur. (12 juillet 2019).


François Tarrou, Yamaha France

Le directeur marketing de Yamaha France revient sur l’engagement du constructeur auto dans le championnat du monde de Moto GP. La marque est aussi le nouveau partenaire du Tour de France cycliste, et des deux autres grands tours, d’Italie et d’Espagne. Interviewé lors du Grand Prix de France moto au Mans, Accompagné par Philippe Bigot, responsable de la compétition, François Tarrou explique la présence et les retombées du constructeur japonais en compétition moto, et le pourquoi du nouvel amour de la marque : le cyclisme. (5 juillet 2019)

Lire aussi : Le Tour passe sur trois roues avec Yamaha


Vincent Bernard, Hyundai France

Le directeur du marketing de Hyundai France revient sur le partenariat du constructeur auto coréen avec la FIFA et la Coupe du monde féminine de football. Interviewé au pied du Stade Océane du Havre, quelques minutes avant le coup d’envoi du huitième de finale entre la France et le Brésil, Vincent Bernard explique ce que la marque attend de ce sponsoring. Il évoque aussi la présence de Hyundai avec l’Olympique lyonnais et en sport-auto, la WRC et Sébastien Loeb. (28 juin 2019)


Alexandre Boulleray, EDF

Le responsable du pôle Marque et Sponsoring chez EDF explique ce que le fournisseur d’énergie attend comme retombées du partenariat signé avec la Coupe du monde féminine de football. Dans cette interview, enregistrée sur le stand EDF de la FIFA Fan Experience de Rennes, Alexandre Boulleray détaille la stratégie de sponsoring sportif de l’entreprise publique. (21 juin 2019)

A lire aussi : «Cette campagne EDF a quelques particularités» et EDF éclaire les supporters des Bleues


Stéphane Tardivel, Orange France

Le directeur du sponsoring d’Orange France détaille la communication de sa marque durant la Coupe du monde féminine de football. L’opérateur téléphonique est un des six « supporters nationaux ». A quelques heures du match d’ouverture de ce mondial, sur le stand Orange de la Fan-Zone du Parc des Princes, Stéphane Tardivel explique les objectifs assignés à de la marque sur cette compétition ainsi que ceux assignés pour le Tour de France cycliste dont l’entreprise est également partenaire, mais pour des raisons différentes. (14 juin 2019)

A lire aussi : Orange fait la promo des Bleues


Françoise Bresson, Nestlé-Waters France.

La directrice RSE et communication de Nestlé Waters France. Elle détaille les stratégies de sponsoring de ses deux marques d’eau : Perrier avec Roland-Garros, et Vittel avec le Tour de France. Les sports sont différents, tennis et cyclisme, les territoires de communication également. L’interview a été enregistrée au sommet de la tour du Smash Pierrier, installée sur le Champ de Mars, où arrivaient les candidats de cette opération événementielle : une tyrolienne de 800 mètres dont le départ était situé au deuxième étage de la Tour Eiffel (7 juin 2019).


Vincent-Baptiste Closon, BNP Paribas.

Le directeur du sponsoring monde de BNP Paribas, « Parrain officiel » de Roland-Garros, explique comment innover en activation après 46 ans de sponsoring avec le tournoi de tennis. Il détaille le programme lancé par la banque destiné à accompagner les espoirs de la discipline en France, en Italie et aux Etats-Unis. Interview enregistrée dans la loge de BNP Paribas à Roland-Garros (31 mai 2019).

A lire aussi : BNP Paribas, banco sur les jeunes


Olivier Collignon, Schneider Electric

Le responsable sponsoring de Schneider Electric organise sur le Marathon de Paris, dont l’entreprise est partenaire titre, une opération de relations publiques surprenante en invitant 7.000 collaborateurs et clients. Plus d’un coureur sur dix prend le départ de l’épreuve parisienne organisée par Amaury Sport Organisation sous les couleurs vertes de Schneider Electric. Il explique ce que l’entreprise attend comme retour. Interview enregistrée dans l’espace Schneider Electric au Salon du Running 2019 (24 mai 2019).


Jo-Wilfried Tsonga et Raymond Poulidor

Deux sportifs de générations différentes mais avec un point commun : ils sont ambassadeurs de marques (Podcast exceptionnel du 22 mai 2019).

Jo-Wilfried Tsonga sera une nouvelle fois l’un des joueurs français le plus en vue lors de Roland-Garros qui débute dimanche 26 mai sur les courts du stade de la Porte d’Auteuil. Le tennisman est l’ambassadeur de Kinder depuis plus d’une décennie. Il explique cette relation.

Raymond Poulidor est ambassadeur de LCL lors du Tour de France, dont le départ sera donné samedi 6 juillet de Bruxelles, en Belgique. L’ancien coureur, relation public de la banque partenaire du maillot jaune, bénéficie d’une popularité immense qui a traversée les générations. Il parle de ce phénomène.


Jacques Pestre, Point P

Le directeur général de Point P, explique pourquoi l’enseigne de distribution de matériaux de construction s’est associée pour la deuxième année consécutive avec une douzaine d’athlètes français de haut niveau via le Pacte de performance. Il confie l’intérêt de ce type d’accord et détaille les activations mises en place. (17 mai 2019).

A lire aussi : Point P et ses 12 athlètes


Jean-Marc Pailhol, Allianz

Le directeur du marketing et de la distribution d’Allianz détaille la nouvelle stratégie de sponsoring sportif de l’assureur. Au sein même de l’Allianz eVillage du Paris ePrix, le dirigeant explique le choix des nouvelles disciplines « électriques » et revient sur le prochain partenariat mondial d’Allianz avec les Jeux Olympiques. Interview enregistrée à l’Allianz e-Village de l’e-Prix de Paris (10 mai 2019)

A lire aussi : Allianz branche son sponsoring sur l’électrique