Bernard Arnault, Le PDG de LVMH, a confirmé jeudi 20 avril 2023 qu’un contrat était “en discussion” avec le Comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024. Cela fait plusieurs mois que de rumeurs circulent sur la possibilité pour le géant français du luxe de devenir partenaire de premier rang des Jeux olympiques de Paris en 2024. “Le contrat dont vous parlez n’est pas signé. Il est en discussion et comme toute discussion, il peut se terminer par une signature ou non, » a déclaré Bernard Arnault, interrogé sur le sujet par un actionnaire lors de l’assemblée générale de LVMH.
L’arrivée du numéro un mondial du luxe comme Partenaire Premium de Paris 2024, aux côtés BPCE, Orange, EDF, Sanofi et Carrefour, est très attendue. « On va continuer à négocier, cela peut prendre 15 jours comme cela peut prendre six mois, » a déclaré à la presse Antoine Arnault, directeur de l’image du groupe LVMH mais aussi directeur général de la holding Christian Dior SE, qui contrôle LVMH.
La cérémonie d’ouverture « a l’air très spectaculaire, » a-t-il noté, interrogé en marge de l’assemblée générale. « Faire un évènement comme cela en plein air, qui ne soit pas dans un stade, qui soit au cœur d’une ville, ce sera probablement le spectacle le plus regardé de l’histoire de la télévision, de l’histoire des jeux. C’est évidemment un élément auquel on s’intéresse beaucoup, » a poursuivi Antoine Arnault. Selon lui, cette cérémonie d’ouverture est « un des éléments de la négociation » même s’« il y a plein d’autres raisons pour lesquelles on a envie d’y être ». Pour autant, a-t-il tempéré, « une négociation, c’est toujours complexe surtout avec les organismes ou les entreprises étrangers, il y a énormément de juridique, des discussions dans tous les sens ».
LVMH souhaiterait l’international
Une source proche a précisé que seules “quelques” marques de LVMH (qui en possède plus de 75) pourraient être concernées par ce partenariat, comme Louis Vuitton ou les champagnes. La présence de concurrents en tant que partenaire mondial, comme Omega sur l’horlogerie, va automatiquement bloquer d’autres marques du groupe telles que Tiffany.
Encouragé par L’Elysée à rejoindre Paris 2024, selon les informations de SportBusiness.Club, LVMH serait effectivement tenté par ce partenariat, mais la discussion buterait depuis plusieurs mois sur certains points. Le premier est la présence d’entreprises concurrentes, déjà partenaires du Comité international olympique ou de Paris 2024, qui “bloquent” ainsi certains secteurs sur lesquels est présent LVMH. C’est, par exemple, le cas de l’horlogerie avec Omega, du groupe Swatch.
Le deuxième point est le volet financier. Toujours selon nos informations, LVMH, qui “transporte” déjà les trophées de la Coupe du Monde de football et de celle de rugby dans une malle Louis-Vuiton, serait séduit par un partenariat olympique, mais au niveau international. Or, le ticket d’entrée, estimé à plusieurs centaine de millions d’euros sur 4 ans, est 4 à 5 fois supérieur à celui d’un partenaire de Paris 2024 (100 à 150 millions d’euros) dont le territoire de communication est strictement limité à la France.
L’arrivée de LVMH, qui pourrait habiller avec Dior les dirigeants de Paris 2024, est également très attendues par le Comité d’Audit du Comité d’organisation qui, dans son rapport de l’été 2022, avait noté l’impérieuse nécessité de signer un nouveau Partenaire Premium, le rang 1 national. Le Cojo annonce avoir réuni fin 2022 près de 80% du budget sponsoring et vise maintenant l’objectif de 90% rapidement.
Bruno Fraioli (avec AFP)
© SportBusiness.Club Avril 2023
