Podcast. Directeur exécutif achats et marketing de Lidl France, Michel Biero donne les raisons pour lesquelles l’enseigne de distribution, figurant parmi les cinq plus importants annonceurs français, n’a pas poursuivi dans le naming de la Starligue, le championnat de France élite de handball. Pour autant, la marque ne se désengagera pas de la discipline : Lidl reste partenaire des équipes de France et va développer des partenariats avec des équipes régionales.
Le dirigeant explique aussi comment Lidl communique autour de l’équipe cycliste professionnelle Deceuninck-Quick Step, dans laquelle évolue le Français Julian Alaphilippe. La filiale française de l’enseigne de distribution profite du partenariat signé avec l’équipe via un accord international. Diverses activations autour de la nourriture sont mises en place. Du bonheur pour l’enseigne qui va soigner sa visibilité durant le Tour de France dont le départ a été donné samedi 26 juin de Brest.
© SportBusiness.Club Juillet 2021
