Podcast. Président exécutif et Directeur général de l’Espérance sportive Troyes Aube Champagne (ESTAC), Aymeric Magne a créé la surprise en nouant un accord de 5 années avec le DJ Martin Solveig. L’artiste donnera un grand show avant le match de Ligue 1 entre Troyes et Saint-Etienne ce dimanche 21 novembre 2021 et signe le nouvel hymne officiel du club.
Aymeric Magne explique ce choix innovant et donne aussi des précisions sur la stratégie qu’il compte mettre en place afin de pérenniser les recettes commerciales, marketing et de billetterie de l’Estac. Il revient également sur les avantages d’avoir intégré City Football Group, société d’Abu Dhabi, qui détient également d’autres équipes comme Manchester City. Extraits
Ce mélange des genres entre sport et spectacle est-il devenu indispensable ?
Aymeric Magne : « Oui, car la société évolue vite, les clients évoluent vite. Aujourd’hui on estime que le produit football reste notre corps de métier mais que autour de tout ça il y a une expérience à créer si l’on veut se développer et aller chercher d’autres spectateurs. Il faut aller chercher d’autres choses pour que lorsque l’on vient voir un match de football de 90 minutes il y ait plein de choses qui peuvent se passer. Sur ces 90 minutes, la seule chose que je ne peux pas garantir c’est de voir gagner l’équipe et d’avoir un beau jeu. Par contre, si je peux garantir autour des animations pour les enfants, pour les femmes, au travers de la musique, de la culture, de l’art ou même carrément des “featuring”, comme une collaboration culinaire avec des grands Chefs, nous créons autres chose et le public va vouloir venir quelque soit ce qui se passe et même si l’équipe n’est pas très très bien placée au championnat. Nous garantissons une expérience globale. On estime que c’est indispensable et que sans cela il sera beaucoup plus difficile de faire déplacer les personnes. Un club de football est également une entreprise de spectacle. Oui. J’estime que le sport fait partie de l’entertainment et du divertissement ».
Le rôle d’un club de football va-t-il au-delà du sport ?
A.M. : « Oui, et c’est le cas pour l’Estac, car si l’on regarde les “marques” qui représentent Troyes, il y a François Baroin [Maire de la ville], les magasins d’usines, le champagne… et l’ESTAC. Nous faisons partie des cinq plus grandes marques qui incarnent Troyes et nous développons des valeurs pour Troyes et sa région ».
Entretien : Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Novembre 2021
