Podcast. Partenaire Premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, Orange ouvre sa communication autour de l’événement dès dimanche 31 octobre 2021 avec une course originale et surprenante dans les rues de la Capitale sur les Champs-Elysées. Les 2 000 candidats inscrits, et tirés au sort, devront, sur 5 kilomètres, courir plus vite que le recordman du monde du marathon, Eliud Kipchoge… qui laissera 400 mètres d’avance à tout le monde. Les valeureux qui auront réussi ce challenge remporteront un dossard pour le Marathon pour Tous de Paris 2024, dont Orange est le principal partenaire. D’ici 2024, l’opérateur télécom va également s’associer à une quinzaine de courses à pied en France.
Directrice exécutive de la Communication, de la Marque et de l’Engagement chez Orange, Béatrice Mandine explique les raisons de l’engagement de la marque derrière les Jeux olympiques et dans ce partenariat avec le Marathon pour Tous. La dirigeante revient aussi sur la place du sport dans la communication d’Orange, présent sur la plupart des grands événements en France : Coupe du monde de rugby France 2023, Tour de France, Roland Garros… Charles Bal, Directeur Digital, Contenus & Innovation, chez havas Sports & Entertainement, revient lui sur l’utilisation du numérique dans la communication sportive d’Orange.
© SportBusiness.Club Octobre 2021
