Publicité. TF1 va terminer l’année en décrochant le jackpot. La finale de la Coupe du Monde masculine de football, dimanche 18 décembre à 16h00, entre la France et l’Argentine, offrira l’occasion à la Une de diffuser l’écran publicitaire le plus cher de l’histoire de la télévision française. Le coût d’un spot de 30 secondes dans la première coupure de la mi-temps s’élèvera à 330 000 euros. Le même tarif est appliqué pour le 3e écran.
Le précédent record était détenu par M6 avec un écran dont le spot de 30 secondes a été facturé 320 000 euros. C’était également dans un contexte football, lors de la finale de l’Euro 2016 en France dimanche 10 juillet. Il s’agissait de l’écran situé juste avant les prolongations… fatales à l’équipe de France, battue ce jour-là par celle du Portugal. Il s’agit de tarifs bruts avant application de taux de remise.
Ces tarifs peuvent paraître élevés. Ils peuvent être rentables pour un annonceur. Il sont surtout très en retrait à ceux pratiqués aux Etats-Unis pour la finale du Super Bowl, le rendez-vous sportif annuel nord-américain. En février 2023, la chaîne Fox, diffuseur de la finale du championnat de foot US, facturera 7 millions de dollars (quasiment autant en euros) un spot de 30 secondes. En septembre, 95% des écrans étaient complets.
© SportBusiness.Club Décembre 2022
Coupe du monde 2022
Tarifs publicitaires des écrans de la finale sur TF1
Dimanche 18 décembre 2022
| Position de l’écran | Tarif 30 s. |
|---|---|
| Avant la prise d’antenne | 180 000 € |
| Après les hymnes / Avant la 1re mi-temps | 310 000 € |
| 1re coupure de la mi-temps | 330 000 € |
| 2e coupure de la mi-temps | 325 000 € |
| 3e coupure de la mi-temps | 330 000 € |
| Avant les prolongations (optionnel) | 248 000 € |
| Avant les tirs au but (optionnel) | 248 000 € |
| Avant la remise de la Coupe | 320 000 € |
| Entre le match et Le Mag | 180 000 € |
