Sponsoring. L’histoire s’est écrit sous nos yeux, à Melbourne, ce dimanche 30 janvier 2022, au terme d’une finale de l’Open d’Australie renversante. En l’emportant Rafael Nadal est devenu le premier joueur de tennis masculin à remporter 21 tournois du Grand Chelem de tennis. L’Espagnol, icone du sport mondial, est depuis de longues années largement plébiscité par les sponsors. En Aout 2021, ses revenus commerciaux étaient estimés à 20 millions d’euros selon le magazine Forbes.
Coïncidence ou signe du destin, le constructeur automobile Kia, sponsor majeur de l’Open Australie, accompagne également Rafael Nadal depuis 2006 sur le circuit ATP. Une collaboration marquée par l’engagement éco-responsable de l’Espagnol et le développement de véhicules hybrides et électriques de la marque japonaise. Le natif de Manacor sur l’île de Majorque est également ambassadeur de la marque d’horlogerie suisse Richard Mille depuis 2008.
Par ailleurs, parmi les sponsors historiques du tennisman, l’entreprise de télécommunication Telefonica est engagée depuis 2014. Aux côtés de ces partenaires commerciaux de longues dates, la banque espagnole Santander a signé en décembre 2019 un contrat majeur avec la star du tennis. Le nouveau sponsor de Ferrari a d’ailleurs célébré sur le réseau social Instagram ses 21 titres du Grand Chelem à travers une publication rendant hommage à sa résilience.
Plus récemment, en avril 2021, Rafael Nadal s’est associé à la marque de « bière artisanale » Amstel. La filiale néerlandaise du groupe Heineken a signé un contrat jusqu’en 2024 et bénéficie d’une large visibilité sur les réseaux sociaux de l’Espagnol. Ce dernier est également ambassadeur du laboratoire pharmaceutique Cantabria Labs et multiplie les actions auprès des malades.
Nike et Nadal pour le meilleur et pour l’histoire
Rafael Nadal est aussi et surtout un joueur « Nike » depuis 2005 et sa première victoire à Roland Garros à 18 ans. Et à l’image du basketteur américain Michael Jordan, la star du tennis a, lui aussi, développé sa propre collection au sein de l’équipementier à virgule. Le logo est représenté par les cornes du taureau en hommage à son surnom le « taureau de Manacor ». Ses tenues mythiques, du tee-shirt sans manches aux bandeaux pour maintenir sa chevelure, sont indissociables de ses raquettes Babolat. La marque française l’accompagne depuis ses 10 ans et a sans doute contribué à l’écriture des si nombreux chapitres de l’immense carrière de Rafael Nadal.
Les partenaires de Rafael Nadal :
- Babolat depuis 1997
- Nike depuis 2005
- Kia depuis 2006
- Richard Mille depuis 2008
- Telefonica depuis 2014
- Santander depuis 2019
- Amstel Lutra depuis 2021
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Janvier 2022
