C’est un nouveau trophée décroché par la Fédération française de tennis FFT) : avec son agence de design W, l’instance sportive a remporté le 14e Grand Prix Stratégies du Sport, dont la cérémonie s’est tenue ce mercredi 24 novembre à Paris. La FFT a été distinguée pour le design global du nouveau stade de Roland-Garros. En travaux depuis 4 ans, le lieu a fait peau neuve avec la sortie d’un nouveau court, dans la zone des serres d’Auteuil, la destruction de l’ancien “numéro 1” et la reconstruction, ainsi que la couverture du Central, le court Philippe-Chatrier.
Le travail de l’agence W a été de trouver la nouvelle ambiance de l’ensemble et, surtout, de veiller à une grande cohérence entre les mobiliers, les panneaux de signalisation et l’architecture générale du lieu. « La difficulté a été de ne jamais perdre le fil, et garder une constance sur les 7 ans du projet, » a expliqué sur scène Martin Piot, vice-président de W, qui a rappelé que ce travail a été réalisé avec trois présidents différents de la FFT. « Nous avons désormais un lieu magnifique à Paris, mais qui n’est utilisé qu’un mois dans l’année, a indiqué Gilles Jourdan, directeur des travaux de Roland-Garros. Nous voulons l’ouvrir à d’autres sports mais aussi à la culture ou la musique. Avec ce design nous gardons l’image de l’excellence de Roland-Garros ».
C’est la première fois que l’agence W décroche le Grand Prix du Sport en 14 éditions. Il s’agit aussi d’une première pour la Fédération française de tennis, déjà récompensée d’autres prix les années précédentes, notamment en 2013 pour, déjà, le design du mobilier de Roland-Garros signé par Leroy-Tremblot. Cette année, sept récompenses ont été remportées par des fédérations sportives, notamment celle handisport. Au total, 38 distinctions ont été décernées, un nombre très élevé, dont 14 Prix Or. Le football a été la discipline la plus présente (10 récompenses), devant le rugby (4), le tennis et l’e-sport (3). Havas Sport & Entertainement est reparti avec 5 trophées, comme l’agence Lafourmi, en cumulant avec sa filiale Leroy-Tremblot.
Palmarès du 14e Grand Prix Stratégies du Sport
Grand Prix : W pour la Fédération française de tennis : “Roland-Garros, un nouvel écrin pour un tournoi de légende”
Marketing digital
- Films.
- Or : Wassup//Prod pour la Fédération Française de Tennis – « L’Envol de Roland Garros »
- Or : Willie Beamen pour Fédération Française de Natation – « À la piscine »
- Bronze : Lafourmi pour Puma – « Drive them crazy »
- Opérations sur les réseaux sociaux.
- Or : Marcel pour Prime Video – « #FakeTrailer »
- Argent : Havas Sports & Enternainment et Havas Paris pour Alpine – « Alpine’s coded tweet »
- Podcast, opérations audio
- Argent : L’Équipe (interne) – « L’Enfer du banc »
- Ecosystème digital
- Bronze : L’Équipe (interne) – « Plateforme L’Équipe »
- Bronze : Sport Heroes pour Fédération Française Handisport – « H-Games 2021 »
Opérations événementielles
- Or : Fédération Française de Rugby en interne – « Lions-nous pour le meilleur »
- Bronze : Publicis Sport et Blue 449 pour Krys Group – « L’Étape en Blanc »
Opérations de relations presse, relations publics, influence
- Or : GD Conseil pour la Banque Populaire – « Vendée Globe : Clarisse Crémer, à la conquête du globe à bord de Banque Populaire X »
- Bronze : Havas Sports & Enternainment, Socialyse Paris et Konbini pour le Crédit Agricole – « Crédit Agricole Security Trophy »
Engagement client
- Or : We Are Social pour Accor ALL – « The second-hand new jersey »
- Or : Rosbeef ! pour Adidas – « Trust Store Adidas pour Run for the Oceans »
- Argent : CYD pour Ibis Budget – « Smart sport by ibis Budget »
- Bronze : MNSTR pour Cojo/Paris 2024 – « Club Paris 2024 »
Campagnes de publicité
- Print
- Argent : Publicis Sport, Saatchi & Saatchi et Starcom pour Visa – « Pas sans vous »
- Audiovisuel
- Or : Lafourmi pour la Fédération Française de Football – « Retour au foot »
- Argent : Babel et Madame Bovary pour Ministère chargé des Sports – « C’est trop bon de faire du sport »
- Bronze : Buzmann pour Boursorama Banque – « Boursorama Banque – Mike Tyson »
Brand Content
- Or : Havas Sports & Entertainment pour Accor ALL – « Limitless Loyalty »
- Or : Carat, H3 Media et So Press pour Mastercard – « Suzanne »
- Bronze : Webedia pour Autorité Nationale des Jeux (ANJ) – « Le Pari »
Design
- Or : W pour la Fédération Française de Tennis – « Roland-Garros, un nouvel écrin pour un tournoi de légende »
Cette campagne a également obtenu le Grand Prix - Argent : Rosbeef ! pour Adidas – « Trust Store Adidas pour Run for the Oceans »
- Argent : Leroy Tremblot pour la Fédération Française de Rugby – « Style guide merchandising et licensing France Rugby »
- Bronze : Leroy Tremblot pour Puma – « Faster Football »
Opérations spéciales
- Sponsoring, partenariats, associations de marques
- Or : Havas Sports & Entertainment pour GMF – « Le Maillot d’entrainement GMF »
- Argent : We Are Social pour Accor ALL – « The second-hand new jersey »
Cette campagne a également obtenu le Prix Spécial du Jury
- Bronze : CYD pour ibis Budget – « Smart sport by ibis Budget »
Dispositifs de communication autour de l’e-sport
- Bronze : Havas Sports & Enternainment, Socialyse Paris et Konbini pour le Crédit Agricole – « Crédit Agricole Security Trophy »
- Bronze : Agence Seven et Hurrah Studio pour Aldi France – « Aldi – Partenariats Esport »
Communication RSE & Sport, Grandes causes
- Or : Rosbeef! et Better Call So pour Adidas – « Adidas Football Collective »
- Argent : Marystone pour Intersport France – « Engagés Sport »
- Bronze : Rosbeef ! pour Adidas – « Trust Store Adidas pour Run for the Oceans »
- Bronze : UniTeam pour Orange – « Take a seat »
Opérations de communication intégrées
- Or : Sport Market pour Foncia – « Avec Foncia, le rugby se joue #àDomicile – 11 »
- Bronze : Lafourmi pour Uber Eats – « Faim d’Europe »
Palmarès du Grand Prix Stratégies du Sport
- 2008 : TBWA Sport pour Adidas France
- 2009 : Conseil Général de Vendée Vendée Globe pour le Vendée Globe
- 2010 : Havas Sport & Entertainment pour EDF
- 2011 : Sid Lee Paris et Full Six pour Adidas France
- 2012 : Leg pour Eurostar
- 2013 : Sid Lee Paris pour BNP Paribas
- 2014 : FCB Paris, Rapp France et Vermer pour Nivea Men
- 2015 : BETC Paris pour Crédit Agricole
- 2016 : La Fourmi et Kénéo pour Fédération Française de Football
- 2017 : Ubi Bene pour la Mairie de Paris (Journées Olympiques)
- 2018 : AKQA, 3W, Carat et Ogilvy pour Société Générale
- 2019 : Landor pour la Fédération internationale
- 2020 : Fuse et Lafourmi pour Uber Eats
- 2021 : W pour la Fédération française de tennis
