Les partenaires des championnats du monde de ski alpin de Courchevel Méribel, organisés en France pour la quatrième fois seulement et qui ont débuté lundi 6 février 2023, ont de quoi surprendre le téléspectateur français. Il y a le polonais 4F, l’allemand Würth, ou les autrichiens A1 et Zgonc. Des marques de sportwear, de distribution, de bricolage ou de télécom dont les noms et les logos sont quasi inconnus en France.
Elles sont, pour la plupart, inexistantes dans l’Hexagone. Pourtant très visibles sur les Mondiaux de ski en France, elles ont été apportées dans les Alpes françaises par Infront. L’agence détient l’exclusivité des droits de commercialisation de la Fédération internationale de ski (FIS). Dans ce contexte, les organisateurs français n’ont pas vraiment leur mot à dire.
« Ces partenaires majeurs bénéficient de la visibilité télé dans les grands marchés du ski que sont l’Allemagne (30 millions de téléspectateurs), l’Autriche (2,8 millions de téléspectateurs), la Suisse, l’Italie et dans une moindre mesure la France, sans oublier les Etats-Unis et le Canada, » explique Céline Prévost, directrice marketing et commercial au comité d’organisation. (voir la liste des partenaires ci-dessous)
Zgonc entre dans la cour des grands
Cet attelage de marques un peu baroque est emmené par Zgonc. Ce dernier se taille une des plus grosses parts du gâteau de l’exposition télé. A Courchevel et Méribel, le logo noir sur fond jaune de Zgonc s’affiche fièrement partout : sur l’arche d’arrivée, les portes des slaloms, les différents panneaux publicitaires (backdrops) des zones d’interviews ou des conférences de presse. De quoi attiser une certaine curiosité.
Zgonc est une entreprise familiale à 100% autrichienne spécialisée dans la vente de matériel de bricolage. L’enseigne est exclusivement installée sur le marché autrichien. « Notre entreprise a été créée en 1957 par un self made man dénommé Peter Zgonc d’origine slovène qui a repris le magasin de bricolage de ses parents à Vienne, » explique avec un large sourire son Pdg Michael Dockal.
Le ski sport n°1 en Autriche
« Au début, il vendait des outils d’occasion puis il a ouvert un deuxième magasin, puis un troisième, poursuit le dirigeant. Aujourd’hui nous avons 37 magasins en Autriche et un site internet qui opère à 99% en Autriche. Mais en terme de surface de vente, nous représentons guère plus de 1% du marché autrichien pour 129 millions d’euros de chiffre d’affaires ».
Le partenariat entre Zgonc et le ski alpin, sport n°1 en Autriche, a débuté avec Hans Knauss, un skieur très populaire et excellent communiquant. « Nous sommes amis depuis très longtemps et il est devenu notre ambassadeur il y a déjà 11 ans, explique Michael Dockal. Puis nous avons eu l’opportunité de parrainer les épreuves de Lake Louise au Canada il y a trois ans et demi. De fil en aiguille nous nous sommes associés ensuite à la Coupe du Monde, puis enfin aux championnats du monde ». Ainsi Zgonc a planté ses panneaux à Courchevel Méribel.
Ce partenariat international peut surprendre, mais il faut bien comprendre que le ski alpin parvient souvent à dépasser les 50% de part d’audience sur la chaîne nationale autrichienne ORF. Des pics supérieurs à 2 millions de téléspectateurs sont courants… dans un pays de 8,9 millions d’habitants. C’est un peu comme une finale de coupe du monde de football en France. Néanmoins, le prudent président de Zgonc ne sait pas encore s’il renouvellera l’aventure pour les mondiaux prochains, en 2025. Et pourtant, ils se dérouleront à Saalbach, dans son Autriche natale.
Correspondance de Bruno Cuaz, à Courchevel
© SportBusiness.Club Février 2023
Les partenaires des championnats du monde de ski alpin Courchevel Méribel 2023
Niveau mondial :
Fédération internationale de ski / Infront
- Partenaires majeurs
- Longines (Suisse) : marque horlogère du groupe Swatch
- Würth (Allemagne) : fabricant de fixation et de technologie d’assemblage
- Zgonc (Autriche) : distributeur spécialisé dans le bricolage
- Liqui Moly (Allemagne) : fabricant d’huile et lubrifiant (appartient au groupe Würth)
- 4F (Pologne) : marque textile de sport
- Generali (Italie) : groupe d’assurances
- A1 (Autriche) : opérateur télécom
- Sponsor officiel :
- Vredestein (Pays-Bas) : fabricant de pneumatiques
Niveau national :
Comité d’organisation Courchevel Méribel 2023
- Partenaire national :
- Caisse d’Epargne Rhône-Alpes : banque du groupe BPCE
- Partenaires officiels :
- Stef : transport frigorifique
- Poma : fabricant de systèmes de transport par câble.
- Bonneval : marque d’eau minérale
- Fromages de Savoie : fromagerie
- Membres fondateurs :
- Courchevel : collectivité territoriale
- Méribel : collectivité territoriale
- Fédération française de ski : instance sportive
- Fédération internationale de ski : instance sportive
- Partenaires institutionnels :
- Gouvernement français.
- Région Auvergne-Rhône-Alpes
- Département de Savoie
- Savoie-Mont-Blanc
- Fournisseurs techniques :
- Besserat de Bellefon : champagne
- Pistenbully : dameuses
- MBS : amménagement urbain
- Alpbus (Groupe RATP) : transport
- France Beu / France Info : radios
- Losberger de Boer : constructions en bois
- Enedis : fournisseur d’énergie
- Suez : distribution d’eau
- Techno Alpin : systèmes d’enneigement
- Saitel : transmission radio
- Rex-Rotary : ingénierie informatique
- Magner Le Moment : événementiel
- Loca Reception : location de matériel
- Jean Lain Mobilités : transport
- Vin de Savoie : alcool
