Le sport comme gourmandise au Kinder Village

Jo-Wilfried Tsonga initie les enfants du Kinder Village au tennis

Le lieu inciterait au farniente. Pourtant, ici on s’initie au tennis sur le sable de la petite plage, on s’essaie au canoë sur les eaux calmes du Lot, ou on prend des cours de natation dans la piscine découverte. Bienvenue au Kinder Village à Temple-sur-Lot. C’est la neuvième année que la marque du groupe Ferrero organise ici ce camp de vacances destiné à des enfants recrutés par le Secours populaire. Tous les ans, près de sept cents jeunes de 8 à 12 ans de toute la France se retrouvent dans cette base sportive.

«Cette opération fait partie du plan de communication de Kinder et traduit l’engagement de Ferrero dans la société civile», explique Christophe Mouro, responsable partenariats pour Ferrero France. Kinder est d’ailleurs la seule marque du groupe alimentaire italien engagée dans le sport.

«L’implication de Kinder dans le sport a été importante il y a quelques années, rappelle le dirigeant. Mais, à l’époque, c’était pour rechercher la puissance et la notoriété. Kinder avait d’ailleurs monté un groupe d’ambassadeurs sportifs». Tony Parker, Ladji Doucouré, Tony Estanguet ou Laura Flessel en ont fait partie, tout comme Jo-Wilfried Tsonga. Le tennisman français reste aujourd’hui le seul athlète lié avec Kinder. «Cela fait plus de dix ans, il est devenu un membre de notre famille», confie Christophe Mouro.

«Adoption des bons comportements»

L’ancien numéro 5 mondial, est venu à Temple-sur-Lot pour accueillir les premiers gamins du Kinder Village de l’été 2018. «”Jo” incarne totalement les valeurs de l’entreprise, assure Christophe Mouro. Kinder a besoin d’aller vers plus d’engagements car la marque est souvent prise à partie». C’est le cas d’associations luttant contre l’obésité. «Nous avons adopté une approche éducative et pédagogique sur le terrain, poursuit le responsable des partenariats. Nous n’incitons pas à la consommation mais plutôt à l’adoption des bons comportements».

La marque de confiserie chocolatée a tout de même conclu des partenariats avec les fédérations françaises de basket-ball, de handball et d’athlétisme. «Nous ne recherchons pas la visibilité : l’objectif est d’accompagner les clubs avec, notamment, une aide en matériels», précise le responsable des partenariats de la marque de Ferrero.

Au Kinder Village l’objectif est de faire découvrir des activités sportives aux enfants. «Sans l’esprit de compétition, insiste Christophe Mouro. La principale préoccupation des éducateurs est d’apprendre à nager aux enfants». Un tiers ne le savent pas en arrivant à la base sportive. Une grande partie en repart avec des notions et une meilleure appréhension de l’eau. Le meilleur retour sur investissement pour Kinder.