Trophées Sporsora : Conforama dans un fauteuil

Football, golf et sports extrêmes ont été récompensés lors de la cérémonie des 15e Trophées Sporsora qui s’est tenue lundi 11 février à la Salle Gaveau à Paris. Le jury, présidé par Nathalie Boy de la Tour, présidente de la Ligue de football professionnel, a préféré le local avec le championnat de France plutôt que les Bleus et la Coupe du Monde. Les Trophées ont également salué deux pépites du sport français qui réussissent hors de nos frontières : l’application Vogo et le FISE, le Festival international des sports extrêmes, dont la particularité est d’être tous les deux originaires de Montpellier.

© SportBusiness.Club. Février 2019


Sponsor de l’année

Trophée or : Conforama  pour la La Ligue 1 Conforama. Positionné comme «équipementier officiel des supporters», l’enseigne de distribution a concentré sa communication sportive dans le football en devenant, notamment, partenaire titre du championnat de France de Ligue 1 depuis l’été 2017. En complément, Conforama a signé des partenariats avec quinze clubs et développé une présence active sur les supports numériques et les réseaux sociaux autour du compte «Conforama FC». De nombreuses opération d’activation sont organisées avec les équipes partenaires. Le « canapé Conforama« , installé sur le bord des terrain et dans lesquels quelques chanceux ont la chance de venir s’installer pour suivre le match, est devenu le symbole de l’engagement de la marque dans le football. A lire également dans Le Guide Sport-Business de la Ligue 1 le bilan d’un an de naming pour Conforama.

Les autres nommés :

  • Trophée argent : Orange France pour «Orange, passeur d’émotions.», Coupe du monde de football 2018.
  • Trophée bronze : Coca-Cola pour «Tous rassemblés autour des Bleus ! », Coupe du monde de football 2018.

Activation

Trophée or : Hyundai pour l’accélérateur Hyundai au Groupama Stadium. Partenaire principale de l’Olympique Lyonnais, Hyundai France a, avec son agence Lagardère Plus, développé quelques activations surprenantes et sympathiques. Les jours de matchs, dans le Groupama Stadium, où évolue l’équipe lyonnais, les spectateurs sont invités à disputer une course auto virtuelle via les écrans géants de l’enceinte et avec l’aide de leur smartphone. Les gagnant sont invités à suivre le match à des places VIP. Huyndai et l’OL ont enregistré 1.078 inscriptions.

Les autres nommés :

  • Trophée argent : PMU pour «Le Petit Poucet PMU», autour de la Coupe de France de football.
  • Trophée bronze : FDJ pour «Tour de Chance», en parallèle du Tour de France cycliste.

Stratégie d’un détenteur de droits

Trophée or : Hurricane Group pour Le Fise Hiroshima. Les sports extrêmes ont leur capitale à Lunel, dans l’Hérault. Organisateur du FISE, le Festival international des sports extrêmes, Hurricane Group rayonne depuis son siège occitan sur la planète des événements de bmx, roller ou wakeboard à Montpellier mais aussi au Canada, en Chine ou en Arabie Saoudite. Au point que l’entreprise est devenue fournisseur officiel du matériel pour le BMX Park des Jeux olympiques de Tokyo 2020. Hurricane a également signé l’organisation d’un événement FISE à Hiroshima pour 5 ans, de 2018 à 2022. La première édition a attiré 86.000 spectateurs en 2 jours et cinq sponsors japonais : Japan Airlines, NEC, AEON, Softbank, Casio.

Les autres nommés :

  • Trophée argent : UTMB, comme événement international, ultra-trail et sport outdoor.
  • Trophée bronze : Fédération Française d’Athlétisme pour «l’athlétisme français en mouvement pour 2024», perspective Jeux de Paris 2024.

Spot publicitaire

Trophée or : Stade de Reims pour son film « De la Domino’s Ligue 2 à la Ligue 1 Conforama ». Simple, drôle, décalé et efficace. Le petit film humoristique créé par le Stade de Reims pour célébrer son retour en Ligue 1 n’a pas eu de mal à s’imposer. Le spot où l’on voit les joueurs sortir d’une boutique Domino’s Pizza pour courir se rendre dans un magasin Conforama est un sympathique clin d’œil pour les partenaires titre des deux compétitions, respectivement la Ligue 2 et la Ligue 1. Imaginé et conçu en interne, le film a été projeté en avant première aux 18.000 supporters dans le Stade Auguste-Delaune où évoluent les joueurs Rémois, avant d’être vu plus de 500.000 fois sur les réseaux sociaux et de bénéficier de nombreuses retombées en presse. Sensible au geste, Conforama a même signé un partenariat officiel avec le club… malgré un canapé détruit durant le tournage !

Les autres nommés :

  • Trophée argent : Fédération Française de Football pour «Fiers d’être Bleus», Coupe du monde de football 2018.
  • Trophée bronze : Société Générale pour «Terrain Favorable», rugby amateur.

Personnalité de l’année

Pascal Grizot, président de Ryder Cup France 2018. C’est un travail de dix années qui a été récompensé grâce à ce trophée. Le vice-président de la Fédération française de golf s’est battu durant dix ans pour obtenir la Ryder Cup en France : une première. La 42e édition qui s’est tenue en septembre au Golf National de Guyancourt a rassemblé 270.000 spectateurs et a été un succès. Le comédien Fred Testot, ami de Pascal Grizot, qui lui a remis le trophée, a rappelé que la « personnalité de l’année » se couchait avant 23h00 et avait l’habitude de compter dans les pizzerias le nombre de clients afin de deviner, à dix euros près, le chiffre d’affaires du restaurant.

Pascal Grizot (FF Golf) et Thomas Levet avec la Ryder Cup.

Coup de cœur

Trophée d’or : Mécénat Chirurgie Cardiaque. L’organisation non gouvernementale spécialisée dans la chirurgie cardiaque pédiatrique, a été récompensée pour l’utilisation du sport dans sa communication. «3.300 enfants ont été opérés grâce à l’association dont un tiers grâce à notre présence sur les événements sportifs parmi lesquels le marathon de Paris, les 24 Heures du Mans, le Tour de France ou le football,» indique Orso Chétochine, directeur de Mécénat Chirurgie Cardiaque.

Orso Chétochine (Mécénat Chirurgie Cardiaque), Nathalie Boy de la Tour (LFP).

Startup

Trophée or : Vogo. La société de Montpellier part à la conquête du monde. Vogo a développé une solution permettant aux spectateurs d’un événement sportif d’accéder de leur place grâce à leur smartphone ou tablette aux images télé de la compétition, et ainsi revoir une action… comme à la maison. En 3 ans, Vogo a couvert plus de 1.000 événements. L’entreprise a noué un partenariat avec Panasonic, sponsor des Jeux olympiques de Tokyo 2020.

Christophe Carniel (Vogo), Vincent-Baptiste Colson (BNP Paribas).

Les autres nommés :

  • Airprint : Le terrain comme support de communication éco-responsable
  • Wineven : Wineven Connect.