Etudes. Coca-Cola, Adidas et Volkswagen sont les trois premiers partenaires de l’Euro masculin de football cités par les Français, selon un sondage réalisé par Yougov* pour l’Observatoire du Sport Business. Les trois marques, en fait les plus connues parmi les dix-sept liées officiellement avec la compétition, se détachent nettement des autres.
Les hommes retiennent mieux les noms des partenaires de la compétition que les femmes, notamment pour des marques de secteurs plus “masculins”, comme Volkswagen (automobile), Heineken (bière), Gazprom (énergie), Hisense (électronique grand public) ou Konami (jeux vidéo). Les score de connaissance des femmes est supérieur à celui des hommes sur deux marques : Qatar Airways (aérien) et Booking.com (hôtellerie).
Par âge, les jeunes, 15-24 ans et 25-34 ans, sont les plus au courant des noms des partenaires officiels de la compétition. Ils sont, respectivement, 68% et 59% à citer le nom d’au moins un partenaire officiel, contre 48% pour les 45-54 ans et 37% chez les plus de 55 ans. Quelques marques sont toutefois mieux retenues chez les « adultes” (25-34 ans et 35-44 ans) que chez les plus jeunes, notamment Panini, Gazprom, Vivo, Hisense et les montres Hublot.
© SportBusiness.Club Juin 2021
Selon vous, quelles marques, parmi la liste suivante, sponsorisent l’Euro 2020 ?*
- Coca Cola : 31%
- Adidas : 27%
- Volkswagen : 20%
- Qatar Airways : 17%
- Heineken : 16%
- FedEx : 12%
- Booking.com : 11%
- Panini : 8%
- TikTok : 7%
- Gazprom : 5%
- Vivo : 2%
- Hisense : 2%
- Aliplay : 2%
- Konami : 2%
- IMG : 2%
- Takeaway.com : 2%
- Hublot : 1%
- Je ne sais pas : 52%
(*) Sondage réalisé par Yougov pour l’Observatoire du Sport Business du 4 au 6 juin 2021 auprès de 1001 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus.
