Maillon essentiel de la logistique d’approvisionnement des stations alpines, le groupe STEF met à profit les Championnats du monde FIS de ski alpin Courchevel Méribel 2023 pour gagner en visibilité auprès des publics et renforcer ses liens avec les acteurs économiques locaux de la montagne. Fortement implantée sur ce territoire, l’entreprise est un intermédiaire logistique quotidien et indispensable. STEF assure depuis plus de 50 ans l’approvisionnement en denrées alimentaires des commerces, hôtels et restaurants des vallées et des stations.
« Chaque jour, ce sont près de 200 de nos camions, blancs aux deux ronds bleus, qui desservent quelques 13 000 destinations dans les Alpes », rappelle Christophe Gaillard, directeur de la filiale Alpes de STEF. Les trois sites de la filiale (Chambéry, Grenoble et Gap) regroupent 350 salariés et placent le parc de véhicules alpin au troisième rang du groupe en termes d’activité. Rien qu’à Chambéry, un des sites les plus importants du groupe STEF, quelques 75 camions desservent chaque jour entre 800 et 1 300 points de distribution en station.
Pour autant, constate le dirigeant, « nous figurons naturellement dans le paysage mais finalement le grand public ne nous connaît pas vraiment ». Ce partenariat avec les Championnats du Monde de ski alpin est donc une occasion unique d’augmenter la visibilité de STEF dont les camions sont logotypés depuis un an aux couleurs de Courchevel Méribel 2023.
22 000 collaborateurs
Le groupe, par ailleurs partenaire depuis 27 ans du CSF, le Club de football de Chambéry (Savoie), témoigne de son attachement aux valeurs du sport et au monde de la montagne. L’attractivité des sports de glisse auprès du public est indéniable selon Christophe Gaillard : « On constate une augmentation régulière de l’appétence pour la montagne, des Français comme des étrangers, avec un fort rebond depuis 2019 et cela impacte notre activité, » assure-t-il.
Associé à la Fédération Française de Ski, STEF est partenaire de l’équipe de France de biathlon jusqu’en 2026 avec une présence du logo sur les lunettes des entraîneurs et sur les carabines des athlètes du biathlon. « Nous nous retrouvons sur des valeurs communes de respect et d’engagement, sans oublier un ancrage dans notre éco système montagnard », résume Christophe Gaillard. Pour STEF (qui prévoit de recruter 3 000 personnes cette année) ces Mondiaux sont aussi l’opportunité d’associer les 22 000 collaborateurs du groupe à cet événement exceptionnel : vêtements logotypés, animations, jeux concours… « Un sponsoring sportif de proximité dont tous les collaborateurs sont fiers », affirme Christophe Gaillard.
S’il est originaire de Saint-Etienne, Christophe Gaillard, installé dans les Alpes depuis 27 ans, pratique le ski depuis plus de 40 ans. Parmi ses références en matière de ski, Perrine Pelen, l’organisatrice de ces Mondiaux, figure en pole position depuis son enfance. « Ces athlètes sont des compétiteurs mais sont humbles et accessibles, » confie-t-il. Des rencontres et un partenariat qui ouvre à STEF des perspectives. « Ces Mondiaux sont une super aventure, résume le dirigeant. Avec le monde du ski, nous sommes encore en phase de découverte mutuelle mais nous avons hâte de voir les prochains événements de ce type ! » (Article sponsorisé)
Marie Maudieu
© SportBusiness.Club Février 2023
