Alors que les vaches profitent de leurs dernières heures de célébrité au Salon de l’Agriculture, Premier Tech s’apprête de son côté à monter en selle pour le départ de Paris Nice. L’entreprise agricole canadienne est absente du Parc des Expositions de la Porte de Versailles, où se tient le salon du 26 février au 6 mars 2022. En revanche, elle sera bien présente à Mantes-la-Jolie (Yvelines) ce dimanche 6 mars pour la première étape de la “Course au Soleil”. Co partenaire titre de l’équipe Israel-Premier Tech depuis janvier 2022, la marque fait cependant partie du paysage cycliste professionnel depuis 2016 et un premier contrat avec la petite structure canadienne Norco.
En 2021 la société s’était associée à l’équipe kazakh Astana avant de rejoindre, cette année, l’équipe d’Israël en remplaçant Start-up Nation. Premier Tech rejoint une équipe avec « une solide présence canadienne ainsi qu’une forte orientation internationale, ce qui était un facteur crucial pour une entreprise comme Premier Tech, » rappelle son Président directeur général, Jean Bélanger dont la société est l’une des rares du secteur agricole a investir dans le sport. Et quand c’est le cas, le cyclisme semble être une discipline appréciée par cet univers.
Cyclisme, football et curling
En France, il y a eu RAGT, marque de semence, partenaire d’une équipe puis du Tour de France. Aujourd’hui, outre Premier Tech, le secteur agricole est présent via New Holland. Le fabricant américain de tracteurs et machines agricoles est un habitué des grands tours. Sponsor de la Vuelta (Espagne) en 2021, la société fondée en 1885 a annoncé en janvier 2022 un partenariat avec le Giro (Italie). Elle y invitera notamment ses clients, concessionnaires et employés à participer à un programme d’activations et de communication.
Néanmoins, New Holland ne se contente pas uniquement du cyclisme. En avril 2021, la marque avait sponsorisé les championnats du monde masculins de curling organisés à Calgary au Canada. Un autre acteur du monde agricole avait pris part à cette aventure glacée : BKT. Le fabricant indien de pneumatiques agricoles et industriels est, par ailleurs, partenaire titre du championnat de France de football deuxième division, la Ligue 2 BKT. Dans le ballon rond, encore, la multinationale de produits agricoles UPL Limited est devenue en octobre 2021 supporter régional de la Coupe du Monde 2022 au Qatar. La pelouse des stades rappelle peut-être à la marque les champs agricoles.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Mars 2022
