Au surf, au base-ball, sur un skate, un mur d’escalade ou un tapis de karaté, Barbie sera sur tous les fronts cet été lors des Jeux olympiques de Tokyo. La célèbre poupée va se décliner dans les cinq nouvelles disciplines des Jeux. Un événement. C’est la première fois que Mattel, qui a signé un accord de licence avec le Comité international olympique (CIO), lance une série de jouets autour des J.O, indique le groupe américain (voir la mise à jour ci-après). Le groupe américain a créé une collection unique pour trois de ses marques : Barbie, Hot Wheels et Uno. Tous ces produits seront disponibles au printemps.
«Les Jeux de Tokyo 2020 sont un événement planétaire qui rassemble le monde grâce au sport et sont une formidable source d’inspiration pour les passionnés de sport, quel que soit leur âge, indique Janet Hsu, responsable des franchises chez Mattel dans un communiqué. Il estime que cette collection originale de jouets «inspire la nouvelle génération grâce à l’esprit olympique et à une histoire sportive exceptionnelle.»
Des petites voitures Toyota
Concrètement, la poupée Barbie sera donc proposée dans cinq sports différents. Les petites voitures Hot Wheels, elles, seront décorées autour de dix disciplines : athlétisme, gymnastique, natation, basketball, beach-volley, et également baseball/softball, escalade, karaté, skate et surf. Deux véhicules seront d’ailleurs des Toyota… Top partenaire olympique mondial. Enfin, le jeu de cartes Uno bénéficiera d’une série limitée mettant en scène les deux mascottes des Jeux de Tokyo 2020.
«Dans le droit fil de notre stratégie mondiale en matière de licences, cette nouvelle collaboration internationale avec Mattel est un excellent moyen de se rapprocher d’un public important, nos jeunes fans et leurs familles, et de les mettre en contact avec la marque et les valeurs olympiques par le biais de produits de haute facture,» se réjouit Timo Lumme, directeur des services de télévision et de marketing du CIO.
© SportBusiness.Club Février 2020
Mise à jour, mardi 18 février 2020. Ce partenariat n’est a priori pas le premier pour Mattel et la marque Barbie car des modèles « Jeux olympiques » ont déjà été produits à l’occasion des Jeux d’été d’Atlanta 1996, de Sydney 2000 et d’hiver de Nagano 1998 (coffrets retrouvés sur des sites de vente en ligne).
