La marque a perdu sa compétition phare, mais garde le sourire. BKT, fabricant de pneus industriels et agricoles, ancien partenaire titre de la Coupe de la Ligue, compétition arrêtée la saison passée, est très satisfait du bilan de ses deux années de partenariat. Aujourd’hui, la notoriété de la marque s’élève à 17% parmi les supporters de football, selon une étude réalisée par l’institut CSA. “Des résultats excellents pour une entreprise BtoB,” affirme le manufacturier indien.
Le sondage révèle que les retransmissions télé ont assuré 42% de la visibilité de BKT, désormais partenaire titre de la Ligue 2, comme en Italie. “Parmi les personnes intéressées par la Coupe de la Ligue BKT, l’association entre la marque et la compétition a gagné 10 points entre 2019 et 2020, atteignant ainsi 22 %,” indique le fabricant de pneus. A peine passée au naming de la Ligue 2, depuis l’été 2020, la marque bénéficierait déjà d’un taux d’association de 5%.
Pour ce nouvel accord, qui court jusqu’en juin 2024, BKT espère une partenariat “prometteur”. Ainsi, le manufacturier se réjouit que, selon le sondage réalisé par CSA, “66% des supporters qui s’intéressent à la Ligue 2 suivent activement la compétition et 55 % d’entre eux se rendent régulièrement au stade”. Les règles sanitaires liées à l’épidémie de covid-19 et le confinement sur l’ensemble du territoire depuis le 30 octobre ont malheureusement obligé les rencontres à se disputer à huis clos. Le naming, choisi par BKT, devrait permettre à la marque de conserver une certaine exposition.
© SportBusiness.Club Novembre 2020
