A moins d’un mois du dĂ©but de la Coupe du monde de ski alpin Ă Sölden en Autriche (28-29 octobre 2023), le skieur norvĂ©gien Lucas Braathen est au cĹ“ur d’un conflit commercial et de droit d’image avec sa fĂ©dĂ©ration (Norges Skiforbund). L’athlète de 23 ans, cinq fois vaiqueur en Coupe du Monde, a rĂ©cemment participĂ© Ă une campagne publicitaire de la marque de prĂŞt-Ă -porter J.Lindeberg sans avoir reçu l’autorisation de sa fĂ©dĂ©ration, a rapportĂ© la chaine de tĂ©lĂ©vision norvĂ©gienne TV 2.
Or, depuis le dĂ©but de la saison 2022/2023, la fĂ©dĂ©ration norvĂ©gienne de ski est contractuellement liĂ©e avec la marque Helly Hansen. Celle-ci verrait d’un très mauvais Ĺ“il la collaboration de la nouvelle star du ski avec un de ses concurrents directs J.Lindeberg. Face Ă ces reproches, le père de Lucas Braathen a rĂ©torquĂ© sur TV 2 que “avant de parler d’obtenir et d’accorder une autorisation, vous devez d’abord vous mettre d’accord sur qui possède quels droits et quels devoirs”.
Cet Ă©pisode rappelle directement le conflit, Ă©galement sur les droits Ă l’image, qui a opposĂ© la FĂ©dĂ©ration Française de Football (FFF) Ă Kylian MbappĂ© en 2022. NĂ© d’un père norvĂ©gien et d’une mère brĂ©silienne, Lucas Pinheiro Braathen, son nom complet, est suivi par 130 000 personnes sur le rĂ©seau social Instagram. A titre de comparaison, le champion de ski alpin tricolore Alexis Pinturault compte 210 000 abonnĂ©s. Le skieur scandinave est par ailleurs soutenu financièrement par le groupe Red Bull (boisson Ă©nergisante).
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Octobre 2023