Euro 2020: demandez le programme… des publicités

Elles seront douze sur le terrain… enfin autour, plutôt. Douze entreprises se partageront la visibilité publicitaire sur les panneaux led encadrant les pelouses où se joueront les matchs de l’Euro masculin de football, du 11 juin au 11 juillet 2021. A partir de ce jeudi soir, et à l’occasion du match d’ouverture, Italie/Turquie, à Rome, chacune aura droit à une exposition continue de 30 secondes. En Ligue des champions, compétition également de l’UEFA, le temps d’exposition est de 20 secondes.

Les marques défileront dans un ordre établi par l’UEFA, en accord avec les sponsors, et au sein d’une boucle qui se répétera plusieurs fois durant le match. Ce sera ainsi pour toutes les rencontres. Lors de l’Euro 2016 en France, cette boucle était de 5 à 6 minutes. Le six majeur (Alipay, Booking.com, Fedex, Gazprom, Hisense, Volkswagen) bénéficiera d’un peu plus d’exposition que les six autres. Normal : leur contrat est plus cher. Chaque entreprise a le loisir, avec l’accord de l’UEFA, de présenter des marques différentes. Ainsi, le chinois Hisense fera profiter un peu de son espace à Gorenje, marque rachetée en 2018.

Pas de mouvements horizontaux

Heineken mettra aussi en avant sa bière sans alcool “0,0%”… ou affichera simplement son slogan dans les pays où, comme en France, la publicité pour de l’alcool est interdit. C’est le cas en Azerbaïdjan, en Hongrie et en Russie. Autre curiosité : le service de livraison de repas à domicile, TakeAway a demandé à se montrer quelques minutes avant la mi-temps ou la fin du match : histoire de rappeler aux téléspectateurs qu’ils peuvent commander leur dîner. L’entreprise néerlandaise montrera aussi ses marques locales. Pour les matchs disputés à Wembley, en Angleterre, c’est Just Eat qui aura les honneurs des panneaux led.

Wembley, d’ailleurs, où se joueront les demi-finales et la finale de cet Euro, sera aussi le seul stade où les panneaux led encadreront tout le terrain, à 360 degrés. Dans les autres enceintes, les dispositifs publicitaires lumineux ne seront installés que sur trois cotés : face aux caméras et derrière les deux buts. Enfin, les messages seront très cadrés par l’UEFA : l’ouverture et la clôture devront être des images fixes. Seuls les mouvements verticaux seront autorisés. Pas question ainsi de laisser rouler fictivement un ballon. Si la publicité est bien présente, elle ne doit pas venir perturber le jeu.

© SportBusiness.Club Juin 2021


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Source : UEFA.com. UEFA Euro masculin : 11 juin au 11 juillet 2021. Mise à jour: 9 juin 2021. Socar, prévu en 2020, n'est plus présent en 2021 et a été remplacé par Gazprom