Football. Orange en communication autour des Bleus

Publicité. Orange, partenaire de l’équipe de France de football, lance sa communication autour de l’Euro masculin qui se dispute du 11 juin au 11 juillet. La campagne, conçue par l’agence Publicis Conseil et baptisée #ChantonsPourLesBleus, met l’accent sur l’hymne national joué avant les rencontres mais qui, à cause des règles sanitaires imposées pour lutter contre l’épidémie de covid-19, résonnait creux dans des stades vides où régnait le huis clos.

La campagne a été lancée le 31 mai et a débuté par le recrutement de plusieurs supporters français chantant la Marseillaise, à la maison, dans la cour ou en pleine campagne. Un concours avait été lancé sur les réseaux sociaux avec notamment challenge lancé sur Tik Tok. Ces séquences sont intégrées au film publicitaire réalisé par Vladimir de Fontenay avec la présence des joueurs de l’Equipe de France. Une campagne “print”, photographiée par Charles Mamarot, complète ce dispositif.