Pour fêter leur première victoire de champions du monde 2018, les Bleus ont ouvert… une bouteille d’eau ! La victoire de l’équipe de France de football face à celle des Pays-Bas, 2 à 1, dimanche soir au Stade de France, a été l’occasion de sceller un nouveau partenariat, celui avec Smartwater. La marque du groupe Coca-Cola a signé un accord de cinq ans, jusqu’à l’été 2023, pour être partenaire officiel de l’équipe de France et du football amateur. Le contrat est estimé à 1 million d’euros par an (accord cadre Coca-Cola France) selon Le Figaro. Le logo du nouveau sponsor s’est affiché sur les panneaux encadrant le terrain.
Quinze ans après l’échec de Dasani, le géant américain était la recherche, en Europe, d’une marque d’eau en bouteille pour s’implanter sur ce marché en forte croissance. Jusqu’alors, Coca-Cola ne pouvait compter que sur Chaudfontaine, une eau minérale belge rachetée en 2003 et que l’on ne retrouvait seulement que dans les organisations dont Coca-Cola était partenaire. Smartwater est beaucoup plus ambitieux. Le fait de s’appuyer sur l’équipe de France de football n’est pas anodin.
Une eau premium
La marque d’eau s’installe sur un créneau premium. La bouteille de 60 cl aux formes épurées et entièrement recyclable est vendue 2,5 euros : la fourchette haute pour ce type de produit. L’eau, qui provient d’une source britannique, est distillée avec un processus innovant lui ajoutant des sels minéraux. Autre parti-pris : la distribution. Lancée au printemps dernier, la marque n’était jusqu’à présent disponible que chez Monoprix.
Déclinée en version plate et pétillante, Smartwater est, selon Coca-Cola, “à l’image du public auquel elle s’adresse, aux créateurs et à ceux qui inventent et osent proposer, à l’image de tous ceux qui se dépassent”. Comme des footballeurs champions du monde, par exemple.
Smartwater mouille de nouveau les Bleus
C’est un clin d’oeil à la petite histoire. 15 juillet 2018, un déluge d’eau s’abat sur le stade Loujniki de Moscou au moment même où l’équipe de France reçoit le trophée de la Coupe du monde. L’image a inspiré Smartwater qui a sélectionné une photo des Bleus sous la pluie battante, la coupe en main, pour sa première campagne de communication, en octobre prochain. Ce sera de l’affichage sauvage en zone urbaine. En parallèle, les médias numériques seront investis avec des visuels associant les images de l’équipe de France avec les éléments graphiques de la marque : les nuages et les gouttes de Smartwater en bleu et blanc. La campagne est signée par l’agence Guillaume Verluca. Les relations presse du lancement de Smarwater ont été confiées à Zmirov.
