Les pubs du Super Bowl 2021

Le 55e Super Bowl se dispute dimanche 7 février 2021 à Tampa, en Floride. Les Chiefs de Kansas City, tenants du titre, affronteront les Buccaneers de Tampa Bay, qui évolueront à domicile. L’événement, comme tous les ans, n’est pas seulement sportif. A cette occasion, les marques sortent le grand jeu et dévoilent traditionnellement leurs nouveaux films publicitaires. Plus de 100 millions de téléspectateurs américains regardent généralement ce grand show, diffusé cette année sur CBS. Le cout moyen d’un spot publicitaire s’élève à (4,57 millions d’euros)… pour seulement 30 secondes de visibilité. Cette année, de nombreux annonceurs veulent encore se distinguer. Petit florilège.

Axel Boudalier
© SportBusiness.Club Février 2021


Pepsi

La marque de boisson du groupe Pepsico a annoncé qu’elle n’achetera pas de spots publicitaire. Cela ne l’empêche pas de faire la promotion du Super Bowl Haltime Show, que la marque parraine. Le film d’une minute met en avant The Weeknd, vedette de ce spectacle traditionnel de mi-temps.


Amazon

Le géant mondial de e-commerce met en avant son application Alexa, une gamme de produits connectés. Pour porter le message, Amazon met en scène l’acteur américain Michael B Jordan, vedette de la série Sur écoute et qui a interprété le personnage d’Adonis Creed dans une suite de Rocky.


M&M’s

La marque de confiserie du groupe Mars est habituée aux spots humoristiques et au Super Bowl. M&M’s donne d’ailleurs rendez-vous au téléspectateurs le soir de l’événement. Deux films sont proposés, dont le principal est présenté par “Yellow” lui-même.


Doritos 3D

Si Pepsi a décidé de ne pas acheter de spots publicitaires durant le Super Bowl, ce n’est pas le cas pour les autres marques du groupe alimentaire. Doritos a choisi de mettre en avant ses produits 3D qui donnent du relief. L’animateur TV américain Jimmy Kimmel et l’actrice américaine Mindy Kaling en font les frais dans ce film avec une inspiration de l’émission Jimmy Kimmel Show


Cheetos

Autre marque du groupe Pepsico, les chips feuilletées Cheetos donnent aussi rendez-vous aux téléspectateurs dans les écrans du match. Le film met en scène deux acteurs reconnus : Mila Kunis et Ashton Kutcher. Le duo est accompagnés par le chanteur Shaggy.


Uber Eats

Le service de livraison de plats cuisinés a invité les acteurs Mike Myers et Dana Carvey afin de récréer l’esprit de leur film Wayne’s World.


General Motors

Pourquoi détester la Norvège ? Parce qu’il s’y vend plus de véhicules électriques par habitant qu’aux États-Unis !


Toyota

Partenaire des Jeux olympiques et paralympiques, Toyota met en vedette la nageuse handisport américaine Jessica Long. Le film souhaite illustrer “l’espoir et la force en chacun de nous”. Aucune voiture n’est présente dans le film.


Huggies

La vie quotidienne d’un bébé… vue par un bébé.

Tous les films publicitaires diffusées lors du Super Bowl 20211 sont ici, sur le site d’AdAge.