Podcast. Quel sera le sport et son écosystème dans le monde d’après crise du coronavirus ? Arnaud Leroux est le directeur marketing d’Asics Europe. . Il explique pourquoi la marque a lancé le challenge solidaire et connecté #UnitedWeRun avec Running Heroes et ce qu’il en attend. Arnaud Leroux, qui estime que les marques ne pourront désormais plus faire l’impasse d’aller sur le territoire de la solidarité, confie que depuis le début du déconfinement les ventes des produits de running explosent. Il confirme enfin que la communication “sport performance” continuera d’exister. Extrait.
L’humanité, la solidarité sont-elles désormais des valeurs que les marques de sport doivent obligatoirement intégrer ?
Arnaud Leroux : «C’est le cas, je pense, pour toutes les marques (…). Ce choc va certainement servir de révélateur (…). L’empreinte sociale et sociétale n’a jamais été aussi importante et cette dimension doit absolument être intégrée au quotidien dans les stratégies des marques. Dans certaines entreprises, des valeurs listées comme étant l’ADN de la société sont placardées dans les salles de réunion. Aujourd’hui, c’est le moment de les mettre en action (…). Il faut passer des mots aux actions.»
Dans ce contexte Asics va-t-il stopper la communication autour du “sport performance” ?
A.L.: «Non, surtout pas. La performance, l’innovation, la performance technologique c’est aussi dans l’ADN d’Asics (…). La marque marche sur deux jambes : une tonalité sociale, sociétale, bien-être (…) mais aussi une dimension technologique en développant des produits d’une très grande qualité pour permettre à chacun de pratiquer le sport qu’il souhaite, de la meilleure des manière et sans se blesser. L’initiative United We Run s’inscrit un peu dans cette veine là.»
© SportBusiness.Club Mai 2020
