Rétro 2018 : les chiffres de la Coupe du monde

L’année 2018 sera à jamais celle de la deuxième étoile. En Russie, l’équipe de France a décroché sa deuxième Coupe du monde de football en battant la Croatie en finale, 4 à 2. En France, l’exploit des Bleus a été regardé par 19,93 millions de personnes sur TF1 et Be In Sports, soit 34,6% de la population, avec une part d’audience de 86,7%, selon un bilan récemment publié par la FIFA et réalisé par Publicis Media Sport & Entertainment.

La finale, le 15 juillet 2018, aura été regardée en direct par 1,116 milliard de personnes dans le monde, dont 884,4 millions à la télévision (au moins une minute) à la maison et 231,8 millions en dehors du foyer ou via un support numérique.

Audience de la finale de la Coupe du monde 2018

Quelle audience globale ?

Au global, la FIFA indique que 3,572 milliards de personnes dans le monde ont suivi à un moment donné au moins un match de la Coupe du monde 2018, soit 51,3% des individus de la planète de plus de 4 ans. Publicis estime que 3,262 milliards de personnes ont regardé au moins 1 minute d’un match via la télévision à la maison, et 309,7 autres millions l’ont fait en dehors du foyer ou étaient branchés via un support numérique.

• Audience globale de la Coupe du monde 2018 :
  • Couverture totale : 3,572 milliards (4 ans et plus)
    • Couverture TV (au moins 1 mn) : 3,262 milliards (+9,5% vs édition 2014)
    • Hors foyers et numérique : 309,7 millions

• Couverture de l’audience TV au foyer :
  • Au moins 1 minute : 3,26 milliards (+2,2% vs édition 2014)
  • Au moins 3 minutes : 3,04 milliards (+10,9% vs édition 2014)
  • Au moins 20 minutes : 2,65 milliards (+24,4% vs édition 2014)
  • Au moins 30 minutes : 2,49 milliards (+27,7% vs édition 2014)

Quelles audiences par match ?

Sans surprise, c’est la finale France/Croatie qui a été le match le plus regardé lors de cette Coupe du monde 2018 de football selon Publicis qui a réalisé une étude sur les principaux territoires bénéficiant d’une mesure d’audience télé audimétrique. Si les demi-finales arrivent juste ensuite, la surprise est de retrouver des matchs de huitièmes de finale ou de la première phase avec des audiences plus importantes que les quarts de finale aux enjeux supérieurs.

Audience de la Coupe du monde 2018 par match

• Audiences moyennes des matchs en direct à la télé (foyers)
  • Moyenne des 64 matchs : 191 millions de personnes (+2,1% vs l’édition 2014)
  • Finale : 517 millions (-5,1%)
  • Finale 3 et 4 : 236 millions (-17,4%)
  • Demi-finales : 321 millions (-15,5%)
  • Quarts de finale : 261 millions (-1,5%)
  • Huitièmes de finale : 246 millions ( +8,4%)
  • Phase de groupes : 162 millions (+3,8%)

Comment le monde a suivi la Coupe du monde ?

Avec près de 1,6 milliard de personnes, l’Asie est le territoire qui a rassemblé le plus de téléspectateurs (via la TV ou les autres supports de diffusion) lors de la Coupe du monde 2018. Le continent rassemble 43,7% de l’ensemble des individus de la planète qui ont regardé les matchs du mondial russe. Toutefois, ce public ne représente que 38,4% de la population du territoire : il s’agit du taux de pénétration le plus faible par rapport aux autres continents. La FIFA voit là un formidable potentiel de développement pour l’avenir.

Audience de la Coupe du monde 2018 par continent

La plus grande partie de la consommation télé des matchs de la Coupe du monde (83,7%) a été réalisée sur des chaînes gratuites (free-to-air), mais les chaînes payantes, dont la plupart proposait la totalité des rencontres, ont rassemblé plus de 60% du volume horaire global comptabilisé par la FIFA et Publicis. Ces rapports sont différents selon les continents. En Afrique et Moyen-Orient, seuls un peu moins de la moitié des téléspectateurs a suivi les matchs sur une chaîne gratuite. A l’inverse, en Europe et en Océanie ce taux s’élève à 95,5% et 94,3%.

Audiences des chaînes gratuites de la Coupe du monde 2018

Quelles audience et recette pub en France ?

En France, TF1 signe la meilleure audience télé de l’année grâce à la finale de la Coupe du monde, remportée par les Bleus face à la Croatie : 19,341 millions de téléspectateurs pour le match, soit un tiers de la population française. La part d’audience était de 82,2% pour le match. C’est sans compter les audiences réalisées sur Be In Sports, hors foyer, dans les bars et les espaces publics (où Be In SPorts était en majorité diffusé). Il s’agit de la septième audience la plus forte de l’histoire de la télévision. Au total, TF1 a engrangé 110,5 millions d’euros de recettes publicitaires (tarif brut).

Coupe du monde 2018: audiences des matchs sur TF1