C’est un nouveau partenariat qu’inaugure Hyundai dimanche 1er mars dans l’Est de la capitale (lire mise à jour ci-dessous). Le constructeur auto devient partenaire du Semi marathon de Paris suite à un contrat signé avec Amaury Sport Organisation (ASO) pour 2 ans qui comprend également le 10 K de Paris, Run in Mont Saint Michel et Run in Reims. Hyundai complète son arrivée sur le terrain de la course à pied avec le Cross du Figaro. «Il s’agit d’un nouveau levier de communication pour la marque dont l’une des problématiques est le développement de la notoriété,» confirme Vincent Bernard, directeur marketing de Hyundai France.
Avec le running, le constructeur auto coréen souhaite mettre en avant sa gamme de véhicules électriques ou hybrides. «L’un des enjeux de notre industrie est l’auto-mobilité verte, poursuit le dirigeant. Le running nous permet de porter ce discours et de dire que nous possédons ces modèles. Le running c’est 5 millions de pratiquants en France et cette population nous intéresse.» Même si ce public est un peu plus jeune que l’acheteur moyen de voitures neuves, les runners possèdent une valeur séduit Hyundai : «Ils sont soucieux de l’environnement, assure Vincent Bernard. Ces partenariats sont des opportunités pour nous.»
Association avec Running Heroes
La marque sera présente lors des épreuves avec des véhicules qui ouvriront les courses, des voitures électriques bien-sûr. Hyundai s’est également associé à Running Heroes pour créer un programme de préparation de six semaines en amont du Semi de Paris. L’application permet également de faire gagner des dossards pour les courses et le cumul des distances parcourues à l’entraînement offre à l’utilisateur des kilomètres gratuits en Hyundai avec l’objectif de se rendre au départ des courses au volant d’une voiture de la marque.
Une activation inspirée de celle mise en place autour de l’Olympique Lyonnais où les supporteurs peuvent se voir confier un véhicule le temps d’un week-end afin de se rendre au Groupama Stadium pour assister aux matchs des joueurs lyonnais dont Hyundai est partenaire maillot jusqu’en juin. Dans ce contexte, le running peut apparaître comme un relais pour la communication de la marque. «Non, il est encore trop tôt pour dire cela», insiste Vincent Bernard, qui, selon SportBusiness.Club discute toujours avec le club rhodanien afin de poursuivre ce partenariat.
«Le football et le running peuvent être complémentaires», poursuit le directeur marketing de Hyundai France qui ne craint pas la concurrence de BMW déjà engagé dans la course à pied (Marathon de Paris…). «Il y a de la place, d’autant que notre ambition est plutôt de décliner le concept en local en association avec notre réseau de concessionnaires,» confie Vincent Bernard. Si les premiers événements dans lesquels la marque est engagée se déroulent bien, Hyundai pourrait donc ces prochaines années augmenter sa foulée dans le running.
© SportBusiness.Club Février 2020
Mise à jour, samedi 29 février 2020 : L’édition 2020 de l’Harmonie Mutuelle Semi marathon de Paris est annulée et reportée sur demande du Ministère de la Santé, et en raison du risque de développement du virus Covid-19.
Les partenaires de l’Harmonie Mutuelle Semi-marathon de Paris
Partenaire tire : Harmonie Mutuelle. Partenaire majeur : Adidas. Partenaires officiels : Air France, Garmin, Hyundai, JBL, Vittel. Fournisseur officiel : Overstim’s. Partenaires médias : C-News, RTL2. Fournisseurs médias : CMG Sport Club, Madmoizelle.
Les chiffres clés du Semi-marathon de Paris
- Plus de 40.000 participants ce qui en fait le premier semi de France.
- 36% de femmes dont 40% partiront pour leur premier semi.
- 80% de Français au départ, dont 86% de Franciliens.
- 99 nations représentées parmi les participants étrangers.
- 37 ans de moyenne d’âge : 41% de 0 à 44 ans.
- 1.500 bénévoles mobilisés.
- 21,0975 kilomètres à courir.
