La Coupe du Monde de rugby débute aujourd’hui au Japon. Pour la Société Générale, partenaire du XV de France et du mondial, l’événement ne se limitera pas à l’Hexagone où aux îles nippones : il sera planétaire. La banque a lancé la troisième saison de sa web-série Terrain favorable consacrée au ballon ovale et à la culture rugbystique. Cette fois-ci les ambassadeurs de Société Générale, Christian Califano, Thierry Dusautoir ou l’anglais Jonny Wilkinson, partent à la conquête du monde, en Côte d’Ivoire, en Inde ou les îles Fidji.
«La communication internationale est importante pour nous, indique Matthieu Masquelier, responsable sponsoring de Société Générale. Nous sommes connus en France, mais beaucoup moins en Asie, notamment, où nous avons besoin de notoriété même si nos activités là-bas ne sont que corporate avec une clientèle BtoB. Nous sommes un acteur fort, mais surtout très connu des spécialistes.» La banque compte justement sur cette communication décalée pour s’ouvrir sur d’autres territoires.
«Un supplément d’âme»
Réalisée en 6 épisodes et produit par What a Wonderful World, la S3 de Terrain favorable bouscule donc les frontières. La Société Générale voulait un programme exportable : il sera diffusé dans plusieurs pays. Cette ambition internationale ne rimerait pas avec augmentation de budget, assure le responsable. «Non, le coût n’est pas beaucoup plus important, car le travail de production reste le même : la réalisation d’un documentaire, explique Matthieu Masquelier. Nous avons seulement un peu plus de frais de déplacement.»
Globalement, le coût de cette web-série équivaudrait à celui de l’achat de quelques spots publicitaires. «Mais il y a avec cette communication un véritable supplément d’âme, assure le responsable du sponsoring de Société Générale. En allant vers ces gens qui ont un véritable impact positif sur l’avenir, la marque bénéficie d’une autre visibilité, remplie de sens.» La Société Générale a également acheté le parrainage des retransmissions télé de tous les matchs de la Coupe du Monde sur TF1 et TMC.
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Société Générale s’affiche en japonais
Partenaire majeur de la Coupe du monde 2019, la marque Société Générale s’affichera sur les panneaux lumineux encadrant les terrains du mondial. Le nom sera aussi décliné en japonais. La banque espère grâce à cette visibilité des retombées importantes sur ses territoires cibles, notamment l’Asie, la Grande-Bretagne, l’Afrique et l’Europe de l’Est. La Société Générale, qui bénéficiera de beaucoup d’offres hospitalité pour ses clients, japonais ou d’ailleurs, diffusera aussi sur les écrans géants des stades du mondial japonais son nouveau film international signé par l’agence BETC, décliné en 30 et 43 secondes. Là encore, on y parle… rugby.
