Qui sont les sponsors des équipes du Tour de France ?

Sponsoring

Vingt-deux équipes participent au Tour de France 2018 et autant de sponsors… même beaucoup plus : 127 en additionnant toutes les marques visibles sur les tenues des coureurs. La moyenne par équipe est un peu inférieure à 6. Si AG2R La mondiale, Movistar, Groupama-FDJ n’affichent que 3 marques, les belges de Wanty-Groupe Gobert font exploser les compteurs avec 17 logos visibles ! Un maillot “Sapin de Noël”.

Les partenaires-titres des équipes viennent de secteurs économiques très différents. Le mieux loti est celui des jeux et loteries avec FDJ, les lotto belge et néerlandais. Présentes sur tous les maillots, les marques de cycles ne sont partenaires principaux que de trois équipes : Mitchelton-Scott, BMC, Trek-Segafredo. Curieusement, Fortunéo-Samsic affiche la marque française Look alors que ses coureurs roulent sur des vélos BH. Une situation atypique qui résulte d’un différend en cours de saison entre l’équipe et l’équipementier d’origine.

Assurances, ONG… et marques d’alcool

Deux groupes d’assurances sont présents dans le peloton du Tour : AG2R La Mondiale, partenaire d’une équipe depuis 1997, et Groupama, associée à FDJ depuis cette saison. Les pays et collectivités territoriales s’affichent également fortement : le Bahreïn, les Emirats Arabes Unis, le Kazakhstan (Astana), comme sponsors principaux de leur équipe, ou la Vendée associée à Direct Energie.

Trois équipes offrent une visibilité à une ONG : les britanniques de Sky pour Ocean Rescue, les australiens de Mitchelton-Scott pour Green Edge et les sud-africains de Dimension Data pour Qhubeka. Ces derniers sont d’ailleurs aussi soutenus par une marque locale de vins, Nederburg, dont le logo s’étale sur la face arrière des cuissards des coureurs alors qu’en France la loi Evin réglemente strictement la communication des marques d’alcool.

Le problème est identique pour Mitchelton, partenaire principal de l’équipe éponyme : la société est une entreprise vinicole australienne ! Du coup, c’est certainement dans un soucis de discrétion que les dirigeants de la structure sportive ont préféré afficher le logo de leur sponsor Let’s Go, loueur de camping-cars, sur la face avant des maillots… même si la marque reste présente sur les épaules des coureurs.


Toutes les marques visibles sur les maillots

Team Sky (Grande-Bretagne). Sky est un groupe audiovisuel britannique appartenant à 21e Century Fox de Ruppert Murdoch. La marque, engagée dans le cyclisme depuis 2010, est présente en Europe avec des bouquets de chaîne en Grande-Bretagne, Allemagne et Italie.  Marques visibles : Sky, Ocean Rescue (ONG), #PassOnPlastic (ONG), Pinarello (cycles), 21CF (TV).

EF Education First-Drapac (Etats-Unis). EF est un groupe suisse spécialisé dans la formation et les séjours linguistiques, nouvel entrant comme sponsor dans le cyclisme. Drapac est un groupe d’investissements dans l’immobilier. Marques visibles : EF Education First, Drapac, Canondale (cycles), Poc (casques), New Balance (textile), Tacx (équipementier), Garmin (GPS).

AG2R La Mondiale (France). Mutuelle d’assurances, premier groupe de protection sociale en France avec 15 millions d’assurés. Co sponsor de l’équipe en 1997, AG2R La Mondiale devient le partenaire principal en 2000. Marques visibles : AG2R la Mondiale, Factor (cycles), Rosti (textile).

Team Sunweb (Allemagne). Sunweb est un tour opérateur détenu par le groupe suisse Sundio Group International. La marque, arrivée dans le cyclisme en 2017, est présente aux Pays-Bas, France, Belgique, Allemagne, Grande-Bretagne, Suède et Norvège. Marques visibles : Sunweb, Giant (cycles), Samsung (électronique), Mini (auto), DSM (nutrition), Etxeondo (textile).

Team Fortuneo-Samsic (France). Fortuneo est une banque en ligne lancée en 2000. Arrivée dans le cyclisme en 2014, la marque est devenue co-partenaire de l’équipe avec Vital Concept en 2016, puis avec Oscaro en 2017. Samsic est une société spécialisée dans le nettoyage industriel . Sponsor maillot du club de football de Rennes depuis plusieurs années, Samsic est arrivée dans le cyclisme cette année. Marques visibles : Fortuneo Banque, Samsic, Legendre (BTP), Jean Floc’h (alimentaire), Nalini (textile), Look (cycles).

Bahrain-Merida (Bahrain). Etat monarchique du golfe persique, le Bahreïn est partenaire titre de l’équipe cycliste depuis 2017. Le co-sponsor, Merida, est marque taïwanaise de cycles co-partenaire titre d’une équipe professionnelle depuis 2013. Marques visibles : Bahrain, Mérida, Bapco (énergie), Sidi (chaussures), Sportful (textile)

Mitchelton-Scott (Australie). Mitchelton est une société viticole australienne, nouvel entrant dans le cyclisme professionnel cette année. L’entreprise, qui appartient à Gerry Ryan le propriétaire de l’équipe, s’est ouvert à l’hôtellerie et cherche à se développer à l’international. Scott est une marque suisse de cycles et d’accessoires de vélo co-partenaire d’une équipe cycliste depuis 2017. Marques visibles : Let’s Go (location de véhicules), Scott, Mitchelton (sur les épaules), Jayco (caravanes), Giordana (textile), Green Edge (programme scientifique).

Movistar Team (Espagne). Movistar est une marque de l’opérateur espagnol de téléphonie Telefonica présente en Espagne et de nombreux pays d’Amérique latine. Elle est devenue partenaire principale d’une équipe cycliste en 2011. Marques visibles : Movistar, Canyon (cycles), Endura (textile).

BMC Racing Team (Etats-Unis). BMC est une marque suisse de cycles partenaire d’une équipe cycliste depuis 2007. Suite au décès du propriétaire de l’entreprise et de la marque, cet engagement sera stoppé fin 2018. Marques visibles : BMC, Tag Heuer (horlogerie), Impec Lab (tech), Sophos (informatique) Assos (textile).

UAE Team Emirates (Emirats Arabes Unis). Les Emirats Arabes Unis sont un Etat réunissant sept émirats du golfe persique. Le pays est depuis 2017 partenaire principal d’une équipe cycliste construite à partir de la structure italienne Lampre-Merida. Emirates est la compagnie aérienne de Dubaï. Marques visibles : UAE, Emirates, Colnago (cycles), FAB (banque), ADSS (finances).

Quick Step Floors (Belgique). Marque du groupe belge Unilin, Quick Step est un fabricant de revêtement de sols. Quick Step fête en 2018 sa vingtième année de présence dans le cyclisme. Arrivée en 1999 comme co-partenaire de l’équipe Maipei, Quick-Step est passée sponsor titre en 2002. Marques visibles : Quick Step, Lidl (distribution), Crivit Pro (textile), Latexco (linge de maison), Janom (finance), Vermac (textile), Specialized (cycles).

Bora-Hansgrohe (Allemagne). Producteur d’éléments de cuisine et notamment d’un système innovant d’aspiration des vapeurs, l’allemand Bora est arrivé comme co-sponsor de l’équipe en 2015, puis principal depuis 2016. Hansgrohe est une marque allemande figurant parmi les leaders mondiaux des produits pour la salle de bain, dont les systèmes de douches.  Marques visibles : Bora, Hansgrohe, Auto Eder (auto), Sportful (textile), Specialized (cycles).

Astana Pro Team (Kazakhstan). Astana est la capitale du Kazakhstan. L’équipe, créée en 2007 est subventionnée par un conglomérat d’entreprises locales. Marques visibles : Astana, Air Astana (compagnie aérienne), Samruck (fond d’investissement), Premier Tech (agricole), Tsesnabank (banque), Giordana (textile), Argon 18 (cycles), Kazakhstan (pays), Massigen (diététique)

Team Dimension Data (Afrique du Sud). Dimension Data est une SSII sud africaine détenue par le groupe japonais NTT. La société informatique a fait son entrée dans le cyclisme en 2015 comme partenaire technologique du Tour de France, puis comme sponsor titre de son équipe en 2016. Marques visibles : Dimension data, Deloitte (cabinet conseil), Oakley (optique), Cervelo (cycles), Spar (distribution), Nederburg (vins), Qhubeka (ONG).

Team Katusha-Alpecin (Suisse). Arrivée dans le cyclisme en 2009, Katusha est à l’origine un «projet cycliste global russe» chargé de mettre en valeur les coureurs cyclistes du pays. Katusha est devenue une marque de vêtements cyclistes et de voyages sportifs. Marques visibles : “K” de Katusha, Alpecin, Canyon (cycles), Areti (énergie),

Groupama-FDJ (France). Groupama est un assureur français. Engagé durant vingt ans dans la voile, le groupe français a réorienté sa communication dans le sport vers le cyclisme en devenant en 2018 co-sponsor de l’équipe FDJ. FDJ est une société de jeux d’argent, de paris et de loterie partenaire d’une équipe cycliste depuis 1997. Marques visibles : Groupama, FDJ, Lapierre (cycles), Ale Cycling (textile)

Team Lotto NL-Jumbo (Pays-Bas). Lotto est la société de loterie néerlandaise. Arrivée en 2015 comme co-partenaire, elle stoppera cet engagement fin 2018. Jumbo est une enseigne de distribution qui sera partenaire titre unique de l’équipe dès l’an prochain. Le team comprend aussi une équipe de patinage de vitesse. Marques visibles : Lotto, Jumbo, Bianchi (cycles), Brand Loyalty (agence CRM), Vifit Sport (compléments alimentaires), S-Sphyre (marque de l’équipementier Shimano).

Lotto-Soudal (Belgique). Lotto est la société de loterie nationale belge. Elle est engagée dans le cyclisme et une équipe depuis 1985. Soudal est société spécialisée dans la colle et le mastic industriel. Marques visibles : Lotto, Soudal, Caps (énergie), Ridley (cycles), Gaerne (chaussures), Vermarc (textile), G&V (stations services).

Direct Energie (France). Direct Energie est un fournisseur d’énergie français arrivé comme partenaire principal de l’équipe en 2016 pour trois ans et racheté en 2018 par Total.  Marques visibles : Direct Energie, Vendée (collectivité), Harmonie mutuelle (assurances), Wilier (cycles), Björka (textile).

Trek-Segafredo (Etats-Unis). Trek est marque américaine de cycles qui a équipé Lance Armstrong et est engagée comme partenaire d’une équipe depuis 2011. Segafredo est une marque italienne de café arrivée comme co-sponsor de l’équipe en 2016.  Marques visibles : Trek, Segafredo, Santini (textile), Bontrager (marque de Trek), CA Technologies (logiciels).

Cofidis, solutions crédit (France). Cofidis est un établissement financier français spécialisé dans le crédit à la consommation. La marque est apparue comme partenaire principal d’une équipe en 1997. Marques visibles : Cofidis, Kuota (cycles), Nalini (textile), Suomy (casques).

Wanty – Groupe Gobert (Belgique). Wanty est une entreprise belge de BTP engagée comme partenaire d’une équipe cycliste depuis 2013. Groupe Gobert, enseigne de négoce en matériaux de construction, est co-partenaire depuis 2014. Marques visibles : Wanty, Groupe Gobert, BTP Consultant (BTP), Santic (textile), Circus (casino et jeux en ligne), DH (média), Euro Traffic (transport), B&R (BTP), Atar (imprimerie), Biz Dev (agence de communication), Morgan Blue (lubrifiant), Dufour (industrie), Full Service (énergie), NW Northwave (textile), Startpeople (interim), GM Recycling (industrie), Cube (cycles).