Podcast. Tous les jours SportBusiness.Club prend des nouvelles des acteurs de l’écosystème du sport en France. Stéphane Guerry est le président d’Havas Sports & Entertainment France. Il assure que son activité continue malgré la crise sanitaire du coronavirus qui a mis le sport mondial à l’arrêt. Président, également, de l’agence médias Arena Média, au sein du groupe Havas, il remarque que les annonceurs reviennent peu à peu à la communication mais avec des messages publicitaires adaptés au contexte. Toutefois, Stéphane Guerry craint une «certaine crispation budgétaire» de la part des marques pour les mois à venir. Extraits.
Comment fonctionne l’activité d’une agence conseil comme Havas Sports & Entertainment durant cette période de confinement ?
Stéphane Guerry : «Nous avions mis en place le télétravail dès 2019. Du coup, nous étions tous opérationnels dès le premier jour (…). Tout fonctionne bien, mais il faut reconnaître que d’un point de vue humain, nous sommes un peu comme des lions en cage. Nous sommes des animaux sociaux qui aiment se retrouver, se toucher, déjeuner ensemble ou se vanner. Cela fait partie de la culture des agences.»
Il y a-t-il encore de l’activité dans votre secteur ?
S.G. : «L’activité s’est très vite fortement ralentie, mais il reste quand même des choses à faire et à gérer. Nous avons des demandes de nos clients. Il faut continuer à gérer sur les réseaux sociaux leurs communautés de fans malgré l’arrêt des compétitions sportives. Nous avons aussi beaucoup de demandes sur la préparation de la reprise, avec, forcément, différents scénarios, au moins pour adapter les dispositifs d’activation et mettre en avant les engagements pris par les marques sur la période. Il a fallu adapter les messages souvent plus axés sur l’utilité sociétale dans cette période de crise sanitaire. Il y a aussi des propositions d’activation envoyées à des marques et des sponsors avec l’objectif de leur faire vivre des expériences adaptées à la situation et souvent, comme le sport lui-même, basculées sur l’e-sport. Nous avons même gagné un nouveau client : vendredi 24 avril nous avons organisé pour Puma un concert du rappeur Alonzo en direct dans le jeu vidéo GTA.»
Ecoutez le podcast de Stéphane Guerry
Son livre de sport préféré
Forcenés (Editions Gallimard). Un livre de Philippe Bordas (Editions Gallimard). Les portraits de légendes de l’histoire du cyclisme mondial.
Référence du livre sur le site de l’éditeur.
En vente sur le site de la Fnac.
Son documentaire de sport préféré
Intérieur Sport : Jean Van de Velde. Documentaire français de 53 minutes consacré au golfeur tricolore qui revient sur le jour où il échoua au dernier trou de l’Open britannique. Disponible sur My Canal
Sa série de sport préférée
Dans la roue de l’équipe Movistar. Série documentaire espagnole de six épisodes (2019). Le quotidien de la vie d’une équipe cycliste professionnelle. Titre original : El dia menos pensado. Sur Netflix.
