Avec Shimano, le Tour de France va voir la vie en bleu

C’est une petite révolution qui vient de se produire pour les passionnés de vélo. Sur le prochain Tour de France cycliste, les véhicules neutres de dépannage, ceux, voitures et motos, suivant les coureurs et apparaissent sur toutes les images télé, changent de couleur : fini le jaune de Mavic. Désormais ils seront bleu, couleur de Shimano, le nouveau fournisseur de l’épreuve et de toutes les courses cyclistes d’Amaury Sport Organisation. L’équipementier japonais succède dès 2021 à Mavic, présent depuis 1977. La fin d’une époque.

Shimano, va bénéficier d’une exposition importante de sa marque, car les véhicules d’assistance, dont l’objectif est de dépanner tous les coureurs en cas de crevaison ou d’ennui mécanique, sont les premiers à se positionner derrière les coureurs au début d’une échappée, avant que les voitures officielles des équipes puissent le faire. Une visibilité exceptionnelle. Par rapport à Mavic, l’équipementier, monte même en grade dans la hiérarchie des sponsors du Tour en devenant “Partenaire officiel”. Le cadre financier du contrat, qui n’a pas été révélé, est donc également plus important.

Shimano passe Partenaire officiel

La marque avait un pied dans la porte d’ASO en étant depuis 2001 partenaire de la Vuelta, le Tour d’Espagne dont la filiale du groupe Amaury détient la majorité de la société organisatrice. Outre le Tour, Shimano s’associe donc également à Paris-Roubaix, Liège-Bastogne-Liège, la Flèche Wallonne, Paris-Tours mais également L’Etape du Tour et le Roc d’Azur. Ce contrat est un beau cadeau d’anniversaire pour l’entreprise nippone qui en 2021 fête son centenaire.

« Le rôle de Shimano est d’inspirer les gens à faire du sport et de faire en sorte que les vélos fonctionnent au mieux, indique Taizo Shimano, Vice-président exécutif de l’entreprise éponyme, dans un communiqué. (…) Travailler avec A.S.O. permettra à Shimano de fournir plus de soutien aux athlètes pour les aider à performer au plus haut niveau. (…) Non seulement nous espérons que ce partenariat inspirera une nouvelle génération de personnes à faire du vélo plus régulièrement, mais nous espérons également inspirer les gens à avoir confiance en la qualité de nos produits ».

© SportBusiness.Club Janvier 2021