P&G : pour l’amour du sport, des athlètes et de leurs mamans

A moins de 80 jours de l’ouverture des Jeux olympiques de Tokyo, le 23 juillet prochain, Procter & Gamble, Top partenaire mondial du Comité international olympique, lance sa nouvelle comunication autour du sport inspirée des valeurs portées par la campagne mondiale globale de l’entreprise baptisée “Lead with Love”. Celle-ci met en exergue “les efforts de citoyenneté de longue date de P&G en matière d’impact communautaire, d’égalité et d’inclusion et de durabilité environnementale,” indique le groupe.

Deux films ont été lancés coup sur coup. Le premier, intitulé “Love Leads Good”, met en avant le rôle éducatif des parents des athlètes envers leurs enfants. “C’est dans ces moments d’enseignement au cours de la vie que l’enfant devient un champion, en tant qu’athlète et en tant qu’être humain,” assure P&G. Le second, nommé “Your Goodness is Your Greatness” raconte différentes histoires de bonté et respect d’athlètes olympiques et paralympiques. Plusieurs sportifs américains interviennent dans cette copie, dont Allyson Felix, six fois médaillée d’or olympique en athlétisme, la quadruple championne du monde dedsurf, Carissa Moore ,et la championne olympique de basket-ball, Elena Delle Donne.

Arrivé comme partenaire local des Jeux olympiques d’hiver de Vancouver en 2010, P&G est passé comme sponsor mondial, avec une douzaine d’autres entreprises, à partir de Londres 2012. Cet accord couvre plusieurs marques de la multinationale, notamment celles visant des publics féminins. Pour cette raison, P&G a, dès le début, anglé sa communication olympique autour des mamans, celles qui se cachent dans l’ombre de tout athlète.

© SportBusiness.Club Mai 2021