Pour les demi-finales de Coupe de France, qui se disputent ces mercredi 4 et jeudi 5 mars, le Crédit Agricole jouera doublement à domicile. C’est en effet le logo de la banque qui s’affichera sur la face avant des joueurs de Lyon, recevant le Paris Saint-Germain ce soir, et Saint-Etienne, accueillant Rennes demain. Les deux joueurs des équipes “visiteuses” auront, elles, PMU comme marque principale affichée sur l’avant de leurs maillots. Partenaires majeurs de la Coupe de France (voir ci-dessous), les deux sponsors se partagent les faces avant des maillots des équipes.
Cette saison, depuis les 32e de finale, selon les observations de SportBusiness.Club, le Crédit Agricole a été associé à 36 équipes jouant à domicile, contre 24 évoluant à l’extérieur. Le rapport est logiquement inverse pour PMU. Un déséquilibre qui ne nuit pas à la performance : les deux sponsors obtiennent un nombre identique de victoires, 30 chacune avant les demi-finales et la finale. Ainsi, chaque marque porte autant chance que l’autre à l’équipe qui la porte. Toutefois, il apparaît aussi que les clubs évoluant à l’extérieur et portant PMU comme partenaire principal ont 1 chance sur 2,5 de gagner le match !
Pour désigner quelle marque s’affichera sur le maillot de quelle équipe, la Fédération française de football (FFF) ne s’appuie pas sur un algorithme savant. En fait, les choix se font entre gentlemen et responsables sponsoring des deux entreprises. Des échanges de mails et une conférence téléphonique suffisent pour mettre d’accord tout le monde. Chacun a ses souhaits et la FFF arbitre les rares litiges. Quand le PMU était partenaire du Paris Saint-Germain, l’entreprise de jeux avait logiquement la priorité sur l’équipe parisienne. Aujourd’hui, elle s’affiche avec le Petit Poucet. Enfin, dans ce décompte absolument pas scientifique, une seule marque tire toujours son épingle du jeu : Intermarché dont le logo est présent sur tous les maillots, vainqueurs comme vaincus.
© SportBusiness.Club Mars 2020
Crédit Agricole vs PMU : répartition de la visibilité
- Equipes vainqueurs avec un maillot Crédit Agricole : 30
- A domicile : 14
- A l’extérieur : 16
- Equipes vainqueurs avec un maillot PMU : 30
- A domicile : 8
- A l’éxtérieur : 22
Source : SportBusiness.Club. Observation des 32e de finale, 1/8e de finale, 1/4 de finale de la Coupe de France 2019/2020
Partenaires de la Coupe de France 2019/2020
Équipementier : Nike. Partenaires majeurs : Crédit Agricole, EDF, Orange, PMU, Volkswagen. Partenaires officiels : Coca-Cola, Intermarché, KFC, Brioches Pasquier, Poulain.
Coupe de France : marques visibles sur les maillots
- Face avant : Crédit Agricole ou PMU
- Face arrière : Intermarché
- Manches : Crédit Agricole ou PMU
- Short : Intermarché
- Equipementier : celui du club ou Nike
