« Mastercard n’est pas seulement un logo sur un maillot »

Podcast. Partenaire de la Ligue des Champions masculine, Mastercard s’est associé en France avec l’équipe féminine de l’Olympique Lyonnais. Le logo de la marque, mais sans l’inscription du nom, s’affiche désormais sur les maillots des championnes d’Europe. Directeur du marketing France de l’établissement financier, Laurent Mathis donne la raison de cet engagement et les retombées qu’il en attend.

Le dirigeant explique également que le football n’est pas le seul support de communication dans le sport : en France Mastercard est aussi associé au tennis avec Roland Garros, notamment. La marque a, par ailleurs, fait de l’e-sport un nouvel axe de sa stratégie de communication dans le sport. Un terrain sur lequel la marque compte s’investir de plus en plus. Extrait.

Pourquoi associer Mastercard à l’équipe féminine de l’Olympique lyonnais ?

Laurent Mathis : « Notre enjeu est bien évidement de bénéficier de la visibilité mais aussi de s’associer à certaines valeurs grâce à l’image portée par ce partenaire sportif, comme l’engagement, l’esprit d’équipe, l’universalité. Ce sont des associations très importantes pour nous. Mais nous voulons aussi donner du sens à notre contribution : nous ne sommes pas seulement un logo sur un maillot ou dans un stade. notre objectif est vraiment de pouvoir s servir de ce partenariat pour aller plus en profondeur, faire véhiculer les messages importants, notamment concernant la parité. Et puis, il y a u<ne autre dimension : la capacité de pouvoir proposer des expériences exceptionnelles ou privilégiées entre les supporters des clubs et les joueuses ».

© SportBusiness.Club Décembre 2020

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