Rétro 2020 : août, ça repart pour un tour

Le sport comme si de rien n’était. Enfin. Tout de même, une finale de Ligue des Champions à la mi-août ou un départ du Tour de France à l’heure de la rentrée, cela fait bizarre. Dimanche 23 août, plus de 11 millions de Français étaient devant TF1 pour supporter le Paris Saint-Germain lors de la finale de la plus prestigieuse des Coupes européennes disputée dans des conditions particulières : tournoi final à 8, match à huis clos, bulle sanitaire autour des équipes à Lisbonne, au Portugal. Ce rendez-vous sera la meilleure audience de sport de l’année, Malgré la défaite des footballeurs parisiens face à ceux du Bayern Munich, 11 millions de Français ont retrouvé le bonheur d’une émotion sportive collective.

Un peu plus tard, c’est sur le terrain que les Français ont renoué avec le sport. Le départ du Tour de France à Nice a également démontré l’engouement populaire de l’épreuve, et l’énorme attente du public pour ces événements sportifs fédérateurs. Et pourtant, là aussi les règles sanitaires étaient très restrictives pour les spectateurs : aucun contact avec les coureurs, huis clos sur les derniers mètres des étapes, accès à certains cols interdit… Qu’importe, le public était là-aussi au rendez-vous, et la fête fut belle, même sans vainqueur français et avec une caravane publicitaire amputée d’un bon tiers.

Et puis, le 21 août, à 17h00 est née une nouvelle chaîne : Téléfoot. Deux jours avant, les journalistes ont pu découvrir les locaux de la petite dernière du groupe espagnol Mediapro. L’immeuble, situé à Aubervilliers, abrite deux studios, deux régies ultra-modernes reliées à tous les stades de Ligue 1 et Ligue 2, une dizaine de box commentateurs et une centaine de techniciens ou journalistes tous prêts à faire partir la machine. Comme un signe (funeste) du destin, le premier match programmé, Olympique de Marseille / Saint-Etienne, est annulé à cause du covid 19. L’affiche inaugurale sera finalement un plus “modeste” Bordeaux / Nantes qui se conclura sur un score nul : 0 à 0. Il y a parfois des signes…

© SportBusiness.Club Décembre 2020

< juillet 2020 – septembre 2020 >

L’actualité en août 2020 c’était aussi…

Avec plus de 130 millions d’euros de primes, le Paris Saint-Germain termine la Ligue des Champions en encaissant le plus gros chèque. L’Olympique Lyonnais, demi-finales, empoche près de 89 millions, et Lille près de 37 millions… C’est Julio Iglesias qui a été choisi par le nouveau namer de la Ligue 1, Uber Eats, pour célébrer la reprise du championnat de France dans un spot publicitaire de Lafourmi…

Amaury Sport Organisation annule définitivement les éditions 2020 du semi et du marathon de Paris déjà reportées du printemps à l’automne… La Suisse ne peut plus organiser les championnats du monde de cyclisme… Annulation des Yonex Internationaux de France en badminton…

David Taïeb est élu à la présidence de la Ligue nationale de handball en remplacement d’Olivier Girault candidat à la présidence de la fédération française… Le port du maillot du PSG (un moment) interdit à Marseille à l’occasion de la finale de la Ligue des Champions… La Chaîne l’Equipe bat son record d’audience mensuelle en août avec une part d’audience de 1,8%…

Pepsico nouveau partenaire majeur de la Ligue des champions féminine… Hisense, déjà partenaire de l’Euro de football, signe son premier partenariat avec un club : le Paris Saint-Germain… Maif est le nouvel assureur de la Fédération française de skateboard… Le cricket indien rompt un contrat de sponsoring avec une marque chinoise après un affrontement militaire entre les deux pays…

Le podcast d’août 2020 :
Caroline Arnould, LCL

Sponsoring: les accords d'août 2020