La Ville de Paris rêve encore plus grand pour le Village de la Coupe du Monde masculine de rugby France 2023 Place de la Concorde à Paris. Initialement une jauge de 15 000 personnes avait été annoncée. Celle-ci sera finalement de 39 000, notamment pour le match d’ouverture entre la France et la Nouvelle-Zélande le 8 septembre 2023. Le dispositif devrait être similaire en cas de qualification du XV de France pour les quarts, les demies et bien sûr la finale du tournoi mondial. « Nous avons obtenu l’accord de la Préfecture de police, » a indiqué Pierre Rabadan, adjoint à la Maire de Paris en charge du sport, ce mardi 11 juillet 2023 lors d’une conférence de presse. « Cela va par ailleurs entraîner une hausse du budget, » a-t-il ajouté.
Le budget du village, qui s’élève à environ 3 millions d’euros, sera financé à hauteur d’un tiers par les partenariats. Publics d’une part, avec la Métropole du Grand Paris qui allouera ainsi 200 000 euros à ce projet piloté par l’agence O-Connection. La Ville de Paris bénéficiera également du soutien de partenaires commerciaux. Mastercard (finances), Société Générale (banque), Orange (télécom), In-Vivo (alimentaire) et Meta (réseau social) seront présents sur le site via des animations, des ateliers de sensibilisation et des stands de communication.
Total Energies privé de village
D’autres marques, partenaires du Mondial 2023, pourraient encore faire leur arrivée au sein de ce dispositif. Ce ne sera pas le cas de Total Energies. La compagnie pétrolière a déjà reçu une réponse la Ville de Paris… négative, a appris SportBusiness.Club. Fréquemment critiqué pour son impact négatif sur l’environnement le géant français de l’énergie, déjà indésirable par la Mairie pour intégrer les partenaires de Paris 2024 a aussi été jugé « incompatible avec l’image de la ville », a confié un proche du dossier. Cette tendance négative serait la même pour le manufacturier pneumatique BKT et les SUV Defender.
La marque auto du groupe JLR (Jaguar Land-Rover) financera tout de même le terrain de rugby fauteuil qui sera installé dans le Village. Un logo du constructeur sera visible sur la pelouse, mais Defender n’aura pas le droit d’exposer ses modèles, comme Renault peut, par exemple, le faire à Roland-Garros. De son côté, l’indien BKT avait soumis un dispositif d’activations qui n’aurait pas séduit la Mairie de Paris. Les équipes de communication de la marque de pneus agricoles et industriels souhaitaient installer dans le village des produits grandeur nature aux Invalides. Proposition recalée.
En avant la bière
Outre la retransmission des matchs sur écrans géants, le Village de France 2023 proposera également une programmation musicale. Une liste d’artistes est en cours d’établissement par l’agence O-Connection. Aucun nom n’a encore filtré. En revanche, l’identité des deux ambassadeurs du Village a été dévoilée. Il s’agit des anciens internationaux français Frédéric Michalak et Sylvain Marconnet. Le duo participera aux animations et ateliers liés au rugby. Il tâteront aussi du rugby fauteuil. Les deux rugbymen accompagneront des associations dans le cadre de programmes de sensibilisation contre les discriminations et en faveur de l’écologie : SOS Homophobie et Recyclerie Sportive.
Dernière précision pour les supporters : au Village la consommation de bière avec alcool sera autorisée, a indiqué Pierre Rabadan. De quoi rassurer le brasseur partenaire de France 2023, le japonais Asahi qui a signé avec World Rugby. Justement, la fédération internationale de rugby, qui maitrise parfaitement l’art du marketing, installera Place de la Concorde un immense magasin éphémère. Ce “Mégastore” prendra place “côté Rivoli”, sera monté à partir du 9 août prochain et ouvrira avant le Village. Pour l’ouvrir au plus grand nombre, le magasin sera également accessible de manière indépendante.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Juillet 2023
