Les marins n’ont pas battu le record, et pourtant l’édition 2020/2021 a été un excellent cru. La course à la voile autour du monde a peut-être profité de l’intérêt accru de terriens confinés et privés d’horizons lointains. Ainsi, selon des comptes de Nielsen, révélés lundi 15 mars 2021 par les organisateurs, la course a généré 193 000 sujets tous médias confondus. C’est simplement 4 fois plus que lors de la précédente édition, en 2016/2017. Cette exposition a été valorisée à 269 millions d’euros en équivalent espaces publicitaires. Une jolie campagne publicitaire pour la Vendée.
La région a bénéficié de retombées internationales aussi. Au total, 190 territoires ont été couverts par le Vendée Globe, et 118 chaînes à travers le monde dont la majorité, 67, étaient des télévisions gratuites. Ainsi, selon Nielsen, les 49 000 sujets recensés sur la course au Royaume-Uni, Allemagne, Espagne et Italie, ont généré un équivalent en espaces publicitaires de 63 millions d’euros..
Tout le monde connait le Vendée Globe
Aux Sables-d’Olonne, le Village départ a reçu 200 000 visites en 13 jours… avant le 30 octobre et le début du deuxième confinement national imposé pour limiter la propagation de l’épidémie de covid-19. Une majorité d’entre eux (60%) est venue d’autres départements que la Vendée. Les organisateurs sont satisfaits des règles mises en place, notamment l’obligation de réserver son entrée, gratuite, afin de limiter la jauge à 5 000 personnes en même temps. Une contrainte qui n’a pas découragé les spectateurs : 97% ont déclaré être satisfaits du procédé. Ce système a permis de constater que le taux de remplissage a été optimal, à 98%, et que ces visiteurs sont restés en moyenne 3 heures dans le Village.
Plus généralement, 95,6% des Français déclarent connaitre le Vendée Globe. Autant dire, tout le monde. D’ailleurs, les deux tiers (66,7%) ont indiqué avoir suivi la course. C’est 14,7 points de mieux qu’il y a quatre ans. Du coup, les organisateurs se mettent à espérer de résultats encore plus élevés et internationaux pour la prochaine édition dont le départ sera donné en novembre 2024. « On souhaite élargir le potentiel, assure Yves Auvinet, président de la SEM Vendée Globe. On grignote sur un certain nombre de pays. Et je ne doute pas que l’on aura encore plus de skippers étrangers dans 4 ans ». De quoi justifier pleinement le mot “Globe” dans le titre de la course.
© SportBusiness.Club Mars 2021
Les principaux résultats de l’audience du Vendée Globe
Site et application
- Nombre de visiteurs uniques
- Vendée Globe 2016/2017 : 9,7 millions
- Vendée Globe 2020/2021 : 11 millions (+13%)
- Nombre de visites
- Vendée Globe 2016/2017 : 87 millions
- Vendée Globe 2020/2021 : 115 millions (+33%)
- Nombre de pages vues
- Vendée Globe 2016/2017 : 343 millions
- Vendée Globe 2020/2021 : 452 millions (+32%)
- Nombre de vidéos vues (Dailymotion, Youtube, Facebook, Instagram)
- Vendée Globe 2016/2017 : 71 millions
- Vendée Globe 2020/2021 : 115 millions (+62%)
- Nombre d’abonnés aux comptes Vendée Globe
- Vendée Globe 2016/2017 : 419 800
- Vendée Globe 2020/2021 : 985 000 (x 2,4)
- Participation à Virtual Regatta
- Vendée Globe 2016/2017 : 455 000 joueurs
- Vendée Globe 2020/2021 : 1 068 908 joueurs (+135%)
(dont 25% hors France)
Sources : Vendée Globe , point presse de lundi 15 mars 2021
