La Ligue nationale de rugby branchée sur Radio Top 14

Ce sont de bonnes ondes que compte envoyer la Ligue nationale de rugby (LNR). L’instance sportive professionnelle a décidé de lancer sa propre radio. Les programmes, disponibles via internet ou une application, sont essentiellement les commentaires des matchs du Top 14. Ils sont désormais retransmis tous en direct avec au micro des journalistes professionnels accompagnés de consultants, d’anciens joueurs professionnels comme Émile Ntamack, Pépito Elhorga ou Philippe Benetton.

L’initiative, très originale, a été guidée par la quasi disparition des fameux “multiplexes” des championnats sur les antennes des radios généralistes nationales. La place du sport y recule de saison en saison. L’accès à cette webradio est gratuite, mais conditionné à une inscription sur MyRugby la plateforme communautaire de la LNR. Celle-ci propose en outre différents contenus vidéos, des offres exclusives, des jeux ou un accès prioritaire pour la billetterie. De quoi connaitre tous les auditeurs par leur prénom.

Un recrutement pour MyRugby

« Cette initiative s’inscrit pleinement dans le programme MyRugby dont l’objectif est de mieux connaitre les supporters des clubs », confirme Thibaut Chatelard, directeur marketing et commercial de la LNR*. La communauté compte aujourd’hui plus de 80 000 membres. « Avec la crise sanitaire, il a fallu s’adapter et pouvoir offrir de nouvelles choses aux supporters qui ne pouvaient plus aller dans les stades, la radio s’imposait, poursuit le dirigeant. C’est aussi pour nous une source de recrutement » Quatre membres sur dix n’ont pas d’abonnement à Canal+ pour regarder les matchs.

Techniquement, la LNR s’est appuyée sur l’expertise d’Access Media, qui produit des contenus pour la Ligue depuis plusieurs années, et Radio King, société spécialisée dans les web-radios clés en main, une solution utilisée par le rappeur Booba. Les coûts s’élèvent à quelques dizaines de milliers d’euros. Coté publicité, la LNR ne diffuse que des messages institutionnels sur Radio Top 14 et n’envisage pas une ouverture commerciale, exceptée à ses partenaires. Mais ce sera pour des messages ciblés et dédiés à la communauté MyRugby.

© SportBusiness.Club Décembre 2020

(*) Article mis à jour et complété samedi 5 décembre 2020