Ils ne sont que 44. Ce petit groupe d’irréductibles sont les seuls des 2.520 footballeurs professionnels évoluant parmi les cinq premiers championnats européens (Allemagne, Angleterre, Espagne, France, Italie) à ne pas porter des chaussures Nike, Adidas ou Puma. Un chiffre surprenant issu de l’étude menée par le site Footpack qui, donc, met en exergue l’hégémonie de ce trio d’équipementier : 52% des joueurs portent des chaussures Nike, 38,1% des Adidas, et 8,1% des Puma. Les miettes laissées de ce gâteau sont partagées par neuf autres marques (voir ci-dessous).
L’étude Footpack descend en détail au niveau des modèles portés par les joueurs : la paire de crampons préférée des footballeurs européens est la Nike Mercurial Vapor 13 portée par près de 500 joueurs soit une part de marché de 19%. Adidas vient juste après avec sa X19.1 chaussée par 11% des joueurs. Le premier modèle ni Nike ni Adidas est pointé à la huitième place : c’est une Puma. Par championnat, le trio de tête reste identique dans les cinq pays. Toutefois, Nike est plus performant en Allemagne (55%) et moins en France (47%) où Adidas surperforme (40%), comme en Italie. L’Espagne est le point faible de la marque aux trois bandes (34%).
Côté maillot, Nike (18,7%), Adidas (13,1%) et Puma (12,1%) trustent là-aussi le podium des équipementiers, laissant un peu plus de place aux concurrents, dont Macron (10%) et Joma (8,7%). Footpack relève que le contrat de partenariat le plus juteux dans le Top 5 des championnats européens est détenu par les espagnols du FC Barcelone : 158 millions d’euros par saison payés par Nike. La palme de la fidélité revient à Adidas habilleur du Bayern Munich depuis 1959.
© SportBusiness.Club Mai 2020
Principaux résultats de l’étude Footpack
- Les marques de chaussures des footballeurs européens
- Nike : 52,0%
- Adidas : 38,1%
- Puma : 8,1%
- Lotto : 0,4%
- Mizuno : 0,4%
- Autres (1) : 1%
- Les équipementiers maillots des clubs européens
- Nike : 18 clubs
- Adidas : 13 clubs
- Puma : 12 clubs
- Macron : 10 clubs
- Joma : 9 clubs
- Les principaux partenariats maillots
- FC Barcelone : Nike (198 M€/saison)
- Real Madrid : Adidas (121 M€/saison)
- Manchester United : Adidas (91 M€/saison)
- Paris SG : Nike (88 M€/saison)
- Liverpool : Nike (80 M€/saison)
- Manchester City : Puma (78 M€/saison)
- Arsenal : Adidas (70 M€/saison)
- Chelsea : Nike (66 M€/saison)
- Bayern Munich : Adidas (60 M€/saison)
- Juventus Turin : Adidas (52 M€/saison)
Etude Footpack “Équipements des championnats européens Saison 2019/2020”. Top 5 des championnats : Allemagne, Angleterre, Espagne, France, Italie. (1) Autres marques : Joma, Under Armour, New Balance, Wizwedge, Kipsta, Umbro, Asics.
