Nike et Adidas rois de l’outdoor

On ne prête qu’aux riches. Selon une enquête réalisée par YouGov France*, Nike et Adidas apparaissent en tête du classement de notoriété des “marques d’articles de sports ou d’activités de plein air”. Le duo (81% toutes les deux) devance un trio (75% chacune) composé par Le Coq Sportif, Reebok et Quechua, marque propriété du groupe Décathlon, et qui, contrairement à ses concurrentes, est plus spécifiquement tournée vers les disciplines nature, comme Lafuma et Oxbow, les deux autres seules marques pure outdoor de ce Top 10.

Pour la distribution, Décathlon (88%) devance largement ses concurrents. Plus spécifiquement sur l’outdoor, les boutiques Lafuma sont citées par 51% des répondants, et l’enseigne très spécialisée Au Vieux Campeur l’est par un tiers (35%).

L’étude de Yougov France indique encore que 62% des Français déclarent pratiquer une activité de plein air. La randonnée et le vélo (58%) sont les deux disciplines les plus prisées. Parmi les non-adeptes des sports nature, la première excuse est la crainte de l’effort physique (29%) mais aussi, juste après, le manque d’intérêt ou le manque de temps (25%).

(*) Etude Omnibus YouGov France réalisée du 10 au 12 juillet 2020 auprès de 1 010 personnes représentatives de la population nationale âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.

© SportBusiness.Club Juillet 2020