« LCL est resté solidaire et fidèle au Tour de France »

Podcast. Partenaire du Maillot Jaune du Tour de France depuis 33 ans, LCL repart dans une édition 2020 exceptionnelle avec un dispositif un peu allégé, comme l’explique Caroline Arnould, directrice de la communication de la banque. Ainsi, le lion, emblème de l’établissement bancaire, n’ouvrira pas la route de la caravane publicitaire cette année : c’était pourtant la tradition.

La directrice de la communication précise combien le Tour de France et le vélo sont aujourd’hui des éléments majeurs dans la communication de LCL dont la cible privilégiée sont les urbains. Caroline Arnould détaille les activations déployées par la banque sur le Tour de France, et indique qu’un hommage sera rendu au populaire Raymond Poulidor, l’ambassadeur emblématique de LCL disparu l’an passé. Extraits.

La présence de LCL dans la caravane publicitaire du Tour de France a-t-elle été réduite ?

Caroline Arnould : « Oui, un petit peu, mais je pense comme d’autres partenaires. Nous ne sommes plus en juillet et en été. Les vacanciers ne seront plus là. Il y aura certainement un peu moins de gens sur le bord des routes. Ce ne sont pas pour des raisons budgétaires que nous avons réduit un peu le dispositif mais pour des raisons d’adaptation au contexte du Tour. Nous ne sortons pas notre Lion car c’est le dispositif dans la caravane qui réclame la logistique la plus importante avec plus de voitures et de personnes. Nous n’avons pas pu l’emmener ».

Comment, cette année, s’insère un partenariat aussi important que le Tour de France, dans la stratégie de communication de LCL ?

C.A.: « On fait attention aux coûts. Déjà, nous avons la chance d’avoir nos propre équipes, en interne. Notre partenariat [initial avec le Tour de France] remonte à 1981. Avec Amaury Sport Organisation, nous avons vécu des hauts et des bas, mais sommes toujours restés solidaires. Cette fidélité est importante pour nous, que ce soit auprès de nos collaborateurs que de nos clients. Dans ces moments, il faut être malin. Cette année, nous avons optimisé nos activations tout en valorisant au maximum ce partenariat notamment sur les réseaux sociaux avec le hashtag #Jesuissurletour qui permettra de poster des messages d’encouragement aux coureurs ».

© SportBusiness.Club Août 2020

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Caroline Arnould, LCL

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