Puma rate son retour dans le running

Ce devait être l’événement annonçant le come-back de la marque dans le running. Puma attendait les championnats d’Europe d’athlétisme de Paris 2020 pour communiquer autour de cet univers dans lequel l’entreprise a décidé de remettre les pieds. Malheureusement, la Fédération française d’athlétisme a été contrainte, à cause de la crise sanitaire, d’annuler ces championnats qui devaient se tenir fin août au Stade Charléty dans le Sud de Paris. La marque avait signé fin 2019 ce partenariat jusqu’alors plutôt discret mais que le site Runpack a récemment remarqué.

Puma est très présent dans l’athlétisme, notamment via son plus grand ambassadeur, le sprinter jamaïcain Usain Bolt. L’an passé la marque s’est offerte le meilleur perchiste mondial, le suédois Armand Duplantis. Quasi incontournable sur la piste, l’entreprise souhaite sortir du stade, le terrain de jeu d’Asics. En 2016, 35% des coureurs du marathon de Paris étaient des adeptes de la marque japonaise qui, selon une étude de Running Heroes l’an passé, bénéficie d’une part de marché de 28% auprès des pratiquants réguliers de course à pied. Puma n’apparaît même pas dans l’épaisseur du trait ! Elle devra courir vite pour revenir dans le peloton.

La course populaire de 10 kilomètres organisée en marge des championnats d’Europe de Paris fin août devait être le point de départ du retour de Puma dans le running. La filiale française avait dans ses cartons de nombreuses activations. Patatra ! Tout a été rangé à cause du coronavirus. Pas de quoi décourager Puma. Runpack a d’ailleurs relevé sur les réseaux sociaux plusieurs indices de la future communication de la marque, notamment un modèle inédit porté par le perchiste Valentin Lavillenie. Une nouvelle gamme de chaussures running grand public devrait bientôt sortir. Ca tombe bien, après deux mois de confinement imposés à cause de la crise sanitaire, les Français et le monde ont des fourmis dans les jambes.

© SportBusiness.Club Mai 2020

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