Le nombre de marques visibles sur les maillots des 22 équipes participant au 107e Tour de France dont le départ a été donné samedi 29 août à Nice (Alpes-Maritimes) reste stable par rapport à l’an passé : 129, selon les observations de SportBusiness.Club. En revanche, la moyenne des marques présentes par maillot (et cuissard) est un peu en recul : 5,8 contre 6,6 en 2019. Une majorité des teams (13) affiche entre 5 et 7 noms. C’est l’équipe française AG2R La Mondiale qui affiche le moins de partenaires : 3 seulement.
A l’autre extrémité, deux équipes inscrivent 9 noms de marques sur leurs tenues : Deceuninck-Quick Step et Israël Start-Up Nation. Mis à part les équipementiers de l’univers du cyclisme, aucun secteur n’est réellement sur-representé parmi les marques visibles sur les maillots des équipes du Tour. Deux fabricants de cycles bénéficient encore du naming d’un team : Trek (avec Segafredo) et Scott (avec Mitchelton).
La loterie est présente avec la FDJ (associée à Groupama) et les belges du Lotto (avec Soudal). Le secteur de l’alcool s’affiche aussi deux fois avec Mitchelton, un producteur vinicole australien, et Cantina Fantini sur le maillot d’Israël Start-Up Nation… qui produit aussi de l’huile. Enfin, 10 équipes, sur les 22 au départ, ont encore un seul partenaire titre officiel, dont trois équipes françaises (AG2R La Mondiale, Cofidis, Total Direct Energie). Les Français de B&B Hôtels – Vital Concept P/B KTM, eux, en ont trois.
© SportBusiness.Club. Août 2020
Ineos Grenadier (Grande-Bretagne). Ineos est un groupe britannique spécialisée dans la pétrochimie détenue par le milliardaire Jim Ratcliffe considéré comme l’un des hommes les plus riches du Royaume-Uni. Ce dernier a racheté l’écurie Sky l’an passé et a débuté officiellement le 1er avril dernier. Ineos Grenadier est le nom du 4×4 thermique qui sera commercialisé par le groupe en 2021. Leader : Egan Bernal (Colombie). Marques visibles : Ineos Grenadier (automobile), Ineos (chimie), Pinarello (cycles), Castelli (textile). Lien site officiel.
Team Jumbo – Visma (Pays-Bas). Jumbo est une enseigne de distribution néerlandaise arrivée dans le cyclisme comme co-partenaire titre de l’équipe en 2015 avec Lotto-NL qui s’est désengagé fin 2018. Visma, arrivée comme co-sponsor en 2019, est une SSII norvégienne engagée pour cinq années. Le team comprend aussi une équipe de patinage de vitesse. Leaders : Primos Roglic (Slovénie). Marques visibles : Jumbo (distribution), Visma (informatique), Bianchi (cycles), AGU (textile), Hema (distribution), Vifit Sport (compléments alimentaires), Zuiver (urbanisme), Better (boisson). Lien site officiel.
Bora – Hansgrohe (Allemagne). Producteur d’éléments de cuisine et notamment d’un système innovant d’aspiration des vapeurs, l’allemand Bora est arrivé comme co-sponsor de l’équipe en 2015, puis principal depuis 2016. Hansgrohe est une marque allemande figurant parmi les leaders mondiaux des produits pour la salle de bain, dont les systèmes de douches. Les deux entreprises viennent de prolonger jusqu’en 2024. Leader : Peter Sagan. Marques visibles : Bora (cuisine), Hansgrohe (salle de bain), Ötztal (région autrichienne), Auto Eder (auto), Sportful (textile), Specialized (cycles). Lien site officiel.
AG2R La Mondiale (France). Mutuelle d’assurances, premier groupe de protection sociale en France avec 15 millions d’assurés. Co sponsor de l’équipe en 1997, AG2R La Mondiale devient le partenaire principal en 2000. La marque est également partenaire officiel du Tour de France. Leader : Romain Bardet. Marques visibles : AG2R la Mondiale (mutuelle), Eddy Merckx (cycles), Rosti (textile). Lien site officiel.
Deceuninck – Quick Step (Belgique). Deceunink, arrrivé en 2019, est un fabricant de profilés PVC destinés à la fabrication de fenêtre ou de portes. Quick-Step, du groupe belge Unilin, est une marque de revêtement de sols. L’entreprise est présente depuis 1999 dans le cyclisme, arrivée à l’époque comme co-partenaire de l’équipe Maipei. Leader : Julian Alaphilippe. Marques visibles : Deceuninck (fenêtres), Quick Step (parquets), Lidl (distribution), Latexco (linge de maison), Crivit Pro (textile), Napoleon (casino en ligne), Janom (finance), Vermac (textile), Specialized (cycles). Lien site officiel.
Groupama – FDJ (France). Groupama est un assureur français. Engagé durant vingt ans dans la voile, le groupe français a en 2017 réorienté sa communication dans le sport vers le cyclisme en devenant en 2018 co-sponsor de l’équipe FDJ. FDJ est une société de jeux d’argent, de paris et de loterie partenaire d’une équipe cycliste depuis 1997. Leader : Thibaut Pinot. Marques visibles : Groupama (assurances), FDJ (jeux-loterie), Lapierre (cycles), Ale Cycling (textile). Lien site officiel.
Bahrain – McLaren (Bahrain). Etat monarchique du golfe persique, le Bahreïn est partenaire titre de l’équipe cycliste depuis 2017. Mc Laren, arrivé comme co-partenaire titre en 2020, est une équipe de Formule 1… détenue par un fonds souverain du Bahrain. Leader : Mikel Landa (Espagne). Marques visibles : Bahrain (Etat), McLaren (Sport), Mérida (cycles), Bapco (énergie), Richard Mille (horlogerie), Lecol (vêtements), Sidi (chaussures). Lien site officiel.
EF Pro First (Etats-Unis). EF est un groupe suisse spécialisé dans la formation et les séjours linguistiques arrivé dans le cyclisme en 2018 et désormais sponsor unique depuis 2019. Leader : Rigoberto Uran (Colombie). Marques visibles : EF (formations), Canondale (cycles), Rapha (vêtements), Poc (casques). Lien site officiel.
Team Arkéa – Samsic (France). Arkéa est un groupe bancaire composé notamment du Crédit Mutuel Arkéa et des fédérations du Crédit Mutuel de Bretagne, du Sud-Ouest et du Massif Central. La marque a pris le relais en 2019 de Fortuneo, l’une de ses filiales, dans co-partenariat de l’équipe professionnelle débuté en 2000. Samsic est une société spécialisée dans le nettoyage industriel. Sponsor maillot du club de football de Rennes depuis plusieurs années, Samsic est arrivée dans le cyclisme en 2018. Leader : Nairo Quintana. Marques visibles : Arkéa (banque), Samsic (industrie), Legendre (BTP), Ekoï (casques), Canyon (cycles), Région Bretagne (collectivité). Lien site officiel.
Movistar Team (Espagne). Movistar est une marque de l’opérateur espagnol de téléphonie Telefonica présente en Espagne et de nombreux pays d’Amérique latine. Elle est devenue partenaire principale d’une équipe cycliste en 2011. Leader : Alejandro Valverde. Marques visibles : Movistar (télécom), O2 (télécom), Telefonica (télécom), Canyon (cycles), Ale Cycling (textile). Lien site officiel.
Trek – Segafredo (Etats-Unis). Trek est marque américaine de cycles qui a équipé Lance Armstrong et est engagée comme partenaire d’une équipe depuis 2011. Segafredo est une marque italienne de café arrivée comme co-sponsor de l’équipe en 2016. Leader : Richie Porte (Australie). Marques visibles : Trek (cycles), Segafredo (café), Santini (textile), Bontrager (marque de Trek), Splunk (logiciels), Sram (équipementier cycles). Lien site officiel.
CCC Team (Pologne). CCC est une marque polonaise et un fabricant de chaussures et de bagagerie, notamment de sacs à main, en cuir. Présente dans le cyclisme depuis 2000, CCC est devenu en 2019 sponsor unique de l’équipe World Tour BMC Racing qui a arrêté ce partenariat. CCC a annoncé stopper ce partenariat fin 2020, un an avant l’échéance initiale. Leader : Greg Van Avermaet. Marques visibles : CCC (bagagerie), Sprandi (chaussures), Giant (cycles), Unicef (institution), Etxeondo (textile), Cadex (équipementier cycles). Lien site officiel.
Cofidis (France). Cofidis est un établissement financier français spécialisé dans le crédit à la consommation. La marque est arrivée comme partenaire principal d’une équipe en 1997. Leader : Guillaume Martin (France). Marques visibles : Cofidis (crédit), De Rosa (cycles), Nalini (vêtements), Ekoï (casques). Lien site officiel.
UAE Team Emirates (Emirats Arabes Unis). Les Emirats Arabes Unis sont un État réunissant sept émirats du golfe persique. Le pays est depuis 2017 partenaire principal d’une équipe cycliste construite à partir de la structure italienne Lampre-Merida. Emirates est la compagnie aérienne de Dubaï. Leader : Tadej Pogacar (Slovénie). Marques visibles : UAE (Etat), Emirates (compagnie aérienne), Whoosh (entrainement indoor), Colnago (cycles), FAB (banque). Lien site officiel.
Astana Pro Team (Kazakhstan). Astana est la capitale du Kazakhstan. L’équipe, créée en 2007 est subventionnée par un conglomérat d’entreprises locales. Leader : Miguel Angel Lopez (Colombie). Marques visibles : Astana (Collectivité), Air Astana (compagnie aérienne), Samruck (fond d’investissement), Premier Tech (agricole), Tsesnabank (banque), Giordana (textile), Kazakhstan (pays). Lien site officiel.
Lotto – Soudal (Belgique). Lotto est la société de loterie nationale belge. Elle est engagée dans le cyclisme et une équipe depuis 1985. Soudal est société spécialisée dans la colle et le mastic industriel. Leader : Caleb Ewan (Australie). Marques visibles : Lotto (lotterie), Soudal (industrie), Caps (énergie), Ridley (cycles), Vermarc (textile), Yuzzu (assurances). Lien site officiel.
Mitchelton – Scott (Australie). Mitchelton est une société viticole australienne arrivée dans le cyclisme en 2018. L’entreprise, qui appartient à Gerry Ryan le propriétaire de l’équipe, s’est lancée dans l’hôtellerie et cherche à se développer à l’international. Au printemps, le propriétaire de l’équipe avait annoncé son retrait, avant se raviser. Scott est une marque suisse de cycles et d’accessoires de vélo co-partenaire d’une équipe cycliste depuis 2017. Leaders : Adam Yates (Grande-Bretagne). Marques visibles : Mitchelton (vins), Scott (cycles), Bike Exchange (distribution), Jayco (caravanes), Giordana (textile), Green Edge (programme scientifique). Lien site officiel.
Israël Start-Up Nation (Israël). Créée en 2015 afin de promouvoir la pratique en compétition du cyclisme en Israël, la structure professionnelle a racheté la licence World Tour de l’équipe Katusha, dont le logo apparaît encore sur le maillot. Leader : Dan Martin (Irlande). Marques visibles : Israël Start-Up Nation (institution), Reinvent.com (incubateur), Cantina Fantini (producteur huile et vin), Black Inc (équipementier vélo), Katusha (vêtements et voyages), Factor (cycles), Seals, Maxxis (pneumatiques), Bryton (application). Lien site officiel.
Total Direct Energie (France). Total Direct Energie est un fournisseur d’énergie français arrivé comme partenaire principal de l’équipe en 2016 pour trois ans et racheté en 2018 par Total. Le groupe pétrolier apparaît pour la première fois dans le cyclisme en 2019. Leader : Lilian Calmejane (France). Marques visibles : Total Direct Energie (énergie), Vendée (collectivité), Nalini (textile), Willier (cycles). Lien site officiel.
NTT Pro Cycling Team (Afrique du Sud). Le groupe télécom japonais NTT a pris en 2020 la succession de sa filiale Dimension Data, société informatique sud-africaine venue dans le cyclisme en 2015 et sponsor titre l’année suivante. Leaders : Edvald Boasson Hagen (Norvège). Marques visibles : NTT (télécom), BMC (cycles), Alcatel-Leucent (industrie), Asos (textile), Qhubeka (ONG), Boyum.it (ingénierie), Waoo (télécom). Lien site officiel.
Team Sunweb (Allemagne). Sunweb est un tour opérateur détenu par le groupe suisse Sundio Group International. La marque, arrivée dans le cyclisme en 2017, est présente aux Pays-Bas, France, Belgique, Allemagne, Grande-Bretagne, Suède et Norvège. Leader : Tiesj Benoot (Belgique). Sunweb (tourisme), Cervélo (cycles), Renson (construction), Skoda (automobile), Craft (textile), Binck Bank (banque). Lien site officiel.
B&B Hotels – Vital Concept P/B KTM (France). B&B Hôtels est une chaîne hotelière, co-partenaire de l’équipe cycliste depuis 2019. Vital Concept est société de négoce de produits agricole, partenaire titre de l’équipe depuis 2018. KTM est un constructeur autrichien de motos et de vélos, partenaire de l’équipe depuis 2020. [P/B: Powered By]. Leader : Pierre Rolland (France). Marques visibles : B&B Hôtels (hôtellerie), Vital Concept (distribution), KTM (cycles), Skoda (automobile), Synergie Interim (intérim), Locamod (location de matériel), Bretagne (collectivité). Lien site officiel.
En rouge et gras les nouvelles marques observées.
