« Tous nos partenaires ont eu la volonté de continuer avec le Tour »

Cyclisme

Podcast. Le début d’année n’a pas été facile pour Laurent Lachaux, le directeur commercial et partenariats d’Amaury Sport Organisation (ASO). La crise sanitaire du coronavirus a obligé la filiale du groupe Amaury à annuler ou repousser de nombreuses compétitions sportives… Et dans le même temps, il a fallu discuter et négocier avec les partenaires et sponsors. Ce fut le cas pour le Tour de France, événement phare d’ASO, reporté de juillet à septembre.

Samedi, 29 août, au départ de la Grande Boucle à Nice, les suiveurs seront moins nombreux, sans doute aussi les spectateurs, mais également les marques dont certaines, telles Skoda, Krys ou FDJ ont préféré réduire leurs activations et supprimer leur présence dans la caravane publicitaire. Pour autant, Laurent Lachaux se réjouit que la quasi totalité de ses partenaires soient restés fidèles au Tour de France. Si trois annonceurs sont partis (St Michel, Bic, Générations Pêche), trois autres sont arrivés (Puget, Norauto, Ecosystème), malgré le contexte. Extraits

Tous les partenaires du Tour de France sont-ils présents lors de cette édition 2020 ?

Laurent Lachaux : « L’agenda économique de l’ensemble de nos partenaires n’a évidemment pas échappé aux conditions exogènes de tout se qui s’est passé dans notre univers. A la fois dans des dispositifs qui pourraient correspondre à un surcroît d’activité pour certains. Mais aussi malheureusement à une carence ou désaffection dans d’autres domaines. (…) Il a fallu écouter l’ensemble de nos partenaires. On a vraiment rencontré chez eux une volonté très forte de continuer et de participer d’une manière ou d’une autre, soit avec le dispositif initial, soit, pour des raisons plus liées aux règles sanitaires, avec moins d’activations. Ce sera le cas pour Krys qui sera moins présent sur les relations publiques, par exemple. Mais la marque sera là pour la remise du maillot blanc du meilleur jeune que Krys parraine. (…) Avec nos partenaires, on a vraiment trouvé une écoute. (…) Nous faisons notre métier d’organisateur et nos partenaires sont restés à nos côtés de la meilleure manière qui soit ».

Cette crise sanitaire et ce qui en résulte ne vous pousse-t-il pas à revoir les modèles d’expression des marques sur le Tour de France ?

L.L. : « On est déjà dans cette réflexion depuis longtemps. (…) Les dispositifs de la caravane sont adaptés pour caler des offres bien particulières. On a créé les fans park. Il y en aura deux cette année [Nice et Lyon]. (…) On fait progresser chaque année les dispositifs, notamment concernant les contraintes environnementales. La nouvelle Skoda Eniaq 100% électrique viendra sur le Tour de France faire ses premiers tours de roues. Cette voiture est annonciatrice de la façon dont le Tour de France va petit à petit faire migrer l’ensemble des véhicules de sa caravane vers une émission zéro carbone et surtout mettre en place des initiatives locales comme celles d’Enedis qui va installer pendant le Tour près de 100 000 bornes dans différentes villes ».

© SportBusiness.Club Août 2020

Ecoutez le podcast de Laurent Lachaux


Les partenaires du Tour de France 2020

Niveau
Marques
Partenaires majeursLCL : maillot jaune (1981 - 2022).
Skoda : maillot vert (2004 - 2024)
E.Leclerc : maillot à pois (2019 - 2023).
Krys : maillot blanc (2014 - 2020).
Continental : victoire d'étape (2018 - 2022)
Partenaires officielsVittel, Orange, Le Coq Sportif, Enedis, Century 21, NTT, Tissot, Ag2R La Mondiale, Antargaz (Prix de la combativité), Named Sport (classement par équipe).
Fournisseurs officielsCochonou, Pujet, Le Gaulois, Pressade, Senseo, Yamaha, Amora, Banane de Guadeloupe et Martinique, Logis, FDJ, Mavic, Sodexo, Adecco, Domitys.
Supporters officielsHaribo, X-Tra.
Partenaires techniquesDoublet, XPO Logistics, Ambulances Petit, DNP, Norauto.
Diffuseurs officielsFrance.tv Sport, Eurovision.
Partenaires médias officielsLe Parisien, France Bleu, France Info
Partenaires institutionnelsDépartements de France, Association des Maires de France, Ministère de l'Intérieur, Ecosystem.
Les marques partiesSt Michel (fournisseur)
Bic (fournisseur)
Génération pêche (institutionnel)
Source : Livre de route du Tour de France 2020. Amaury Sport Organisation. En gras, les nouveaux partenaires.